鐘易街2.0：易方達(dá)來到上海愚園路，前方一片大“掌” ～
“這條鐘易街，是不是在哪見過？”
去年，我們抓住理財入門者“選擇困難”的痛點，結(jié)合同樣容易“選擇困難”的美食喊出了“美食選擇so much，基金選擇so easy”的口號，在廣州東山口第一次打造了一條“鐘易街”，也讓那句“逛街我逛鐘易街，基金我選易方達(dá)”被很多基民記住。（去年活動詳情：香！易方達(dá)在廣州改造了一條“美食鐘易街” ～）
今年，我們再次出發(fā)，在多元文化碰撞的世界金融中心上海，尋找到了年輕人愛聚集打卡的愚園路，打造了易方達(dá)指數(shù)基金的“鐘易街”2.0。
當(dāng)投資科普教育變成一場趣味城市漫游，投資理念和生活美學(xué)會碰撞出怎樣的火花？
太美了！我說的是易方達(dá)指數(shù)基金
在信息過載的時代，如何讓一個簡單的理念被用戶記??？
那只有重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，模因理論的本質(zhì)：人類就是一個巨大的復(fù)讀機(jī)。
線上傳播我們整體延用了去年#指數(shù)基金的鐘易之選#這一品牌話題，讓“鐘易”二字不斷深入人心，同時結(jié)合了上海城市“美”的基因，通過視覺與文案的巧妙搭配，給#指數(shù)基金的鐘易之選#這一品牌主張一個新的理解。
在秋冬交接的11月，易方達(dá)鐘易街驚艷亮相上海愚園路。依托上海多元的城市特質(zhì)，我們甄選三家特色小店，打造了“鐘易Coffee”、“鐘易Garden”和“鐘易Gelato”三大主題打卡點。
活動現(xiàn)場，用戶可從起點領(lǐng)取專屬打卡地圖，沿著路線逐一打卡，一路逛下去“事事如易”，通過“生活化+趣味化”的形式，讓大家對指數(shù)基金的理解變得更簡單、更好記，在輕松互動中感受易方達(dá)指數(shù)基金的獨特魅力，也讓品牌真正地和消費者玩到了一起。
鐘易街上隨處可見的是屬于金融人的小巧思，我們特別設(shè)置了“盡在掌握”椅和前方一片大“掌”墻，為參與活動的City Walker們提供創(chuàng)意拍照打卡點，讓用戶感受到在鐘易街拍出美美大片也很容“易”。
與此同時還推出了上海限定的活動周邊“鐘易三件套”——大掌包、大掌掛件和上海嬢嬢都愛的大有掌巾。
這一全新組合不僅滿足了City Walker們在時尚與實用上的雙重需求，更是在表達(dá)“事事如易，件件都掌”的易方達(dá)指數(shù)基金“省美觀”。
沉淀品牌IP，易方達(dá)值得長期持有
鐘易街在愚園路正式亮相首日，“鐘易三件套”就迅速成為街頭的時尚單品。線下活動周邊供不應(yīng)求，每天都在加量，而通過線下活動的引導(dǎo)，活動三天超1000名用戶在支付寶內(nèi)實實在在了解了易方達(dá)指數(shù)基金。
小紅書上更有300篇UGC內(nèi)容涌現(xiàn)，不止鐘易街，還很鐘意你。
對于基金產(chǎn)品而言，贏得用戶的長期信任至關(guān)重要。本次鐘易街2.0在鐘易街1.0的成功基礎(chǔ)上煥發(fā)了全新的活力。
在創(chuàng)意上，我們結(jié)合城市特色，進(jìn)一步提升了品牌的本地認(rèn)同感；
在策略上，持續(xù)強(qiáng)化并重復(fù)傳遞“逛街我逛鐘易街，基金我選易方達(dá)”，通過一致的視覺符號，多樣化的創(chuàng)意周邊和互動性的玩法穩(wěn)步沉淀品牌IP價值，開拓了金融科技走走向時尚生活和用戶直接對話的新道路。對于長線IP“鐘易街”的打造，推動了易方達(dá)在全國范圍內(nèi)的認(rèn)知與傳播，讓用戶深切感知易方達(dá)“深度研究驅(qū)動 時間沉淀價值”的品牌理念。
2023，鐘易街在廣州。
2024，鐘易街在上海。
2025，鐘易街會落在哪座城市，讓我們一起期待，也希望大家在新的一年恭喜發(fā)財 ～
創(chuàng)作人員名單：
Client：易方達(dá)&螞蟻財富
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：高大希、珂珂、醬醬
Creative：小王、碎碎、新一、QQ
Art：政政、夏夏、馬克思
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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