香！易方達(dá)在廣州改造了一條“美食鐘易街” ～
指數(shù)基金是一種收益和風(fēng)險(xiǎn)相對保守的普通基金產(chǎn)品品類，
品牌的識別度較低，顧客有時(shí)會產(chǎn)生“選擇困難”
易方達(dá)作為國民級基金產(chǎn)品品牌，希望提升“指數(shù)基金，搜易方達(dá)”的品牌心智
我們根據(jù)基民較多的廣州地區(qū)美食豐富的特性
提出了“美食選擇難，基金選擇易” 的廣告創(chuàng)意策略
在廣州通過創(chuàng)意改造本地年輕人熱點(diǎn)街區(qū)和顧客產(chǎn)生對話
在這條廣州美食「鐘易街」上，大膽喊出
“逛街我逛鐘易街，基金我選易方達(dá)”！
也整合商家
為大家送出了我們的鐘易三件套
易紅盤、長期持有筷、鐘易大紅包
和基民人手一瓶的鐘易咖啡
品牌話題登上熱搜，選擇容易癥竟真實(shí)存在
我們負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的全案策劃與執(zhí)行，活動(dòng)期間#鐘易街#相關(guān)筆記在小紅書上潮流種草，造成熱點(diǎn)話題#選擇容易竟真實(shí)存在# ，引起了目標(biāo)受眾的廣泛討論。
這次活動(dòng)讓更多人了解指數(shù)基金，了解易方達(dá)。在未來的養(yǎng)基路上，我們一起易路前行。
易方達(dá) ～ 指數(shù)基金的鐘易之選
從創(chuàng)意概念，資源合作，線下執(zhí)行，到線上種草
提升了易方達(dá)在基民中的認(rèn)知性質(zhì)
龍年，祝大家
易呼百應(yīng)！財(cái)源廣進(jìn)！
項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)
Client: 易方達(dá)&螞蟻財(cái)富
Agency: 比酷傳播 / beeku communication
Creative: 祝偉 王雪婷 魏欣雨
Account: 高希 傅子奇 單詩藝
Art: 笙簫 趙政 夏曉雯 陳思思
Media：王安然 蔡羅陽
Coffe：OHO
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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