夸克AI全能助手×李誕：給年底工作猛猛減負(fù)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2024-12

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2025 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

評(píng)審記錄

參賽企業(yè)

BANG Studio 大棒映畫北京

品牌

夸克APP

參賽類別

技藝單元-視頻制作類（入圍）

我知道大家年底都很忙，但你們先別忙！

因?yàn)檫@支片子，不只是給大家介紹我們這個(gè)項(xiàng)目的，更是真能給大家年底工作猛猛“減負(fù)”的！

《夸克AI全能助手×李誕》

01
大家都知道AI ≠ 大家都用上了AI

其實(shí)，AI的普及，并沒有大家想象中的那么高。

因?yàn)檫@里的“AI”和“普及”，并不是指平時(shí)在社交媒體上刷到的AI魔幻照片，AI炫酷動(dòng)畫，AI魔性小片，

和不明覺厲的AI資本市場(chǎng)風(fēng)云故事等的“消費(fèi)內(nèi)容”。

而是指大家能在日常工作生活中真正用得上，真的能讓資料整理得更好，

文稿改得更快，PPT搞的更好更快的“生產(chǎn)工具”。

而這，也是夸克全新產(chǎn)品「夸克AI全能助手」在年底給到我們的命題基礎(chǔ)：

1.把產(chǎn)品功能和用法清楚準(zhǔn)確無遺漏地講完

2.讓大家知道在什么情況下可以用

3.能讓大家在不知不覺中，看完并清楚知道以上兩點(diǎn)

要不找個(gè)“頭部主播”，給大家伙“現(xiàn)場(chǎng)”講解吧！

在需求上，產(chǎn)品功能及路徑的絕對(duì)完整展示是必須的，

且在這個(gè)光清楚講完功能點(diǎn)都要花好幾分鐘的情況下，怎樣才能讓大家看下去？

——————

找個(gè)人幫我們講吧！

因?yàn)楫a(chǎn)品上針對(duì)年底工作場(chǎng)景，這個(gè)人得適合“職場(chǎng)話題”

因?yàn)樾枰尨蠹铱吹拈_心，這個(gè)人得要“好笑好玩”

因?yàn)槲覀冞€需要一點(diǎn)點(diǎn)流量加持，這個(gè)人得是個(gè)“近期的熱點(diǎn)人物”

所以，出來吧，李誕老師??！

創(chuàng)意上，很簡(jiǎn)單，很直接，也很“猜不到”！

直接在對(duì)應(yīng)的年底職場(chǎng)痛點(diǎn)情景下，讓李誕以大家意想不到的形態(tài)出現(xiàn)，

這樣大家就能帶著“看到底還能有什么李誕”的小期待，配合誕總式的“職場(chǎng)清醒小金句”，

順便把產(chǎn)品功能，用法，場(chǎng)景都一一清晰接收。

年終總結(jié)無從下手？

淡定！

"工作的本質(zhì)是解決問題，不是讓問題解決你！！"

被同事的PPT當(dāng)場(chǎng)卷到？

淡定！

"咱獨(dú)立精神打工人，不先卷，不亂卷，但也不怕卷！"

資料太多根本看不完？

淡定！

"消除恐懼的最好辦法，就是用對(duì)工具！聽懂掌聲！"

緊急會(huì)議和加急修改，帶著電量不足一起來？

淡定！

"朋友您記住，時(shí)間再緊張，心態(tài)不能慌！"

除了片子之外，這次我們還和上海威海路wework合作，讓職場(chǎng)嘴替李誕帶著小語錄來到大家身邊！

還有一系列各種較為受歡迎的小貼紙，讓大家隨時(shí)隨地都有嘴替！

各種各樣的李誕，在你想到和想不到的地方都會(huì)出現(xiàn)！

想問怎么說服誕總的？誕總本人是這么說的

其實(shí)上線之前，我們也在想大家到底會(huì)不會(huì)接受這種“抽象”活！

幸好從結(jié)果上看，大家接受程度還是頗高的！

（指以后可以更肆無忌憚地寫創(chuàng)意了哈哈哈哈哈哈）

最后的最后……

向項(xiàng)目里起早貪黑忙前忙后的所有人致敬！

也希望看到這里的你們

這個(gè)年底也用上夸克AI全能助手，早點(diǎn)搞定收工，早日提錢過年！

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - BANG Studio 大棒映畫北京，制作公司

【背景與目標(biāo)】

行業(yè)痛點(diǎn)：AI概念過熱、工具滲透率過低。
產(chǎn)品痛點(diǎn)：功能多、路徑深、記憶點(diǎn)碎。
傳播痛點(diǎn)：年底信息爆炸，用戶“忙到連廣告都懶得滑”。
核心目標(biāo)：
① 用一支片子把 8 大功能一次講清；
② 讓用戶在“笑”中記住“什么時(shí)候用、怎么用”；
③ 上線 7 天，產(chǎn)品新增激活 ≥ 60 萬，百度指數(shù)峰值提升 ≥ 300%。

【洞察與策略】

【洞察】
年底職場(chǎng)人三大情緒：?jiǎn)省⒕?、慌?br /> 他們不缺工具，缺的是“有人替我罵一句，再順手把活干了”。
【策略】
把“工具”人格化成“嘴替”。
讓“嘴替”天花板李誕，在工位、打印機(jī)、PPT、電梯間……隨時(shí)開麥。
用“脫口秀彩蛋”結(jié)構(gòu)做貼片：15 秒一個(gè)梗+一個(gè)功能，用戶為了“追梗”主動(dòng)看完 4 分鐘完整版。

【創(chuàng)意闡述】

核心概念
“李誕的平行宇宙”——每當(dāng)職場(chǎng)人崩潰瞬間，就觸發(fā)一個(gè)“更人間清醒”的李誕分身，掏出夸克AI把活干完，再留一句金句飄走。
影片結(jié)構(gòu)（4′30″主片+15″×8 支豎版“彩蛋”）
① 開場(chǎng) 5″：真·李誕在直播間帶貨“空氣”，翻車；
② 鏡頭拉遠(yuǎn)，原來是一個(gè)工位上的小哥在用夸克AI“生成直播腳本”——第一個(gè)分身“腳本誕”上線；
③ 隨后每解決一個(gè)年底高頻場(chǎng)景，就切換一個(gè)分身：
“PPT 誕”——3 秒換模板；
“總結(jié)誕”——1 鍵生成萬字報(bào)告；
“翻譯誕”——PDF 全文秒翻；
“拍題誕”——手機(jī)拍會(huì)議紀(jì)要直接提煉 To-do；
“健康誕”——幫你算年假到底還剩幾天；
“摸魚誕”——把 40 頁(yè)行業(yè)報(bào)告縮成 100 字“電梯話術(shù)”；
“續(xù)命誕”——手機(jī) 1% 電量，用語音指令讓電腦端夸克繼續(xù)跑數(shù)據(jù)。
④ 結(jié)尾所有分身同時(shí)出現(xiàn)，對(duì)真·李誕喊話：“別卷了，用夸克，年底早點(diǎn)下班！”
⑤ 彩蛋：字幕滾動(dòng)時(shí)藏“兌換碼”，用戶截圖去 App 換 7 天夸克會(huì)員，實(shí)現(xiàn) ROI 閉環(huán)。
視覺錘
·所有分身統(tǒng)一穿“淡藍(lán)衛(wèi)衣+淡藍(lán) hair tint”，把品牌色穿在身上；
·每完成一次 AI 操作，屏幕閃一下“淡藍(lán)閃電”形成肌肉記憶；
·金句統(tǒng)一用“淡藍(lán)便利貼”飄出，方便后期做社媒二創(chuàng)。
線下 amplification
·上海威海路 WeWork 整層改造“不慌辦公室”：
電梯門一打開就是 2 米高的“巨型李誕便利貼”；
打印機(jī)吐紙自帶“嘴替”水??；
會(huì)議室改名“不慌廳”，掃碼進(jìn)夸克 AI 寫會(huì)議紀(jì)要。
·聯(lián)名貼紙包 5 萬套，小紅書#貼誕計(jì)劃話題 48 小時(shí)沖 TOP 30。

【結(jié)果與影響】

數(shù)據(jù)維度
·上線 72 小時(shí)，主片全網(wǎng)播放 1.2 億（B 站 2100 萬、抖音 6800 萬、微博 3100 萬）；
·完整片完播率 34%，遠(yuǎn)超行業(yè)均值 8%；
·彩蛋豎版短片 8 條合計(jì)播放 2.4 億，單條最高 5700 萬；
·“夸克AI全能助手”百度指數(shù)峰值 18 萬，提升 470%；
·新增激活 92 萬，ROI 1∶4.6（按會(huì)員+廣告曝光折算）。
社交資產(chǎn)
·微博熱搜 #李誕平行宇宙# 最高第 5；
·抖音挑戰(zhàn)賽 #不慌年底 13.7 萬人參與，UGC 視頻 28 萬條；
·小紅書“貼誕計(jì)劃”筆記 4.1 萬篇，二次創(chuàng)作貼紙覆蓋 78 個(gè)細(xì)分行業(yè)。
品牌資產(chǎn)
·品牌追蹤顯示：“夸克=AI 效率工具”第一提及率從 7% 升至 21%；
·用戶 NPS 提升 12 個(gè)點(diǎn)，關(guān)鍵詞“輕松”“不慌”首次進(jìn)入品牌聯(lián)想 TOP3。
文化外溢
·金句“工作的本質(zhì)是解決問題，不是讓問題解決你”被《人民日?qǐng)?bào)》客戶端夜讀欄目轉(zhuǎn)載；
·中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院將本片列入“2024 年度人格化傳播優(yōu)秀案例”。