當(dāng)史上最著名的恐怖小丑——史蒂芬·金的“IT”在2017年9月重返電影院時，漢堡王看到了一個機(jī)會，因?yàn)辂湲?dāng)勞的吉祥物羅納德碰巧也是個小丑。因此麥當(dāng)勞利用今年恐怖電影的宣傳，圍繞這部年度恐怖電影進(jìn)行了一波炒作，讓觀眾參與到一場令人驚訝的體驗(yàn)中。
Loving"It"
（視頻時長：45″）
在斯蒂芬金的恐怖經(jīng)典之作“IT”德國首映當(dāng)晚，我們讓小丑營造一種恐懼的氛圍，直到觀眾忍受不了。
當(dāng)信息即將滾動時，我們使用了兩個強(qiáng)大的聚光燈向觀眾展示我們的信息，把“It”變成了漢堡王有史以來最長的宣傳廣告。
此外，還警告觀眾小丑是令人毛骨悚然的，從而間接地提醒我們最大的競爭對手——他們不被命名。
到此，活動并沒有結(jié)束。在漢堡王特別演出之后，500個氣球被分發(fā)給離開電影院的觀眾，并且邀請他們到最近的漢堡王餐廳。漢堡王傳遞著這樣的信息：永遠(yuǎn)不要相信一個小丑，并與國王共進(jìn)晚餐。
“我們的噱頭超越了電影本身，并在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了反響。在短短72小時內(nèi)，它在5大洲實(shí)現(xiàn)了超過9億次點(diǎn)擊量并進(jìn)行了新聞報道，達(dá)到的媒體價值為1000萬歐元。在社交媒體上，這部在線電影獲得了超過1200萬人次討論，使其成為德國最受歡迎、分享和評論的宣傳廣告。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
BURGER KING 漢堡王
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Grabarz & Partner 漢堡
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
2018
Cannes Lions
PR | Low Budget / High Impact Campaign
Silver
2018
Cannes Lions
PR | Brand Voice & Strategic Storytelling
Bronze
2018
Cannes Lions
Media | Use of Stunts
Bronze
2018
Cannes Lions
Brand Experience & Activation | Low Budget / High Impact Campaign
Bronze
2018
Cannes Lions
Outdoor | Live Advertising and Events
Silver
2018
Cannes Lions
Direct | Retail
Silver
2018
CLIO Awards
Branded Content | Events/Experiential
Shortlist
2018
CLIO Awards
Direct | Out of Home
Shortlist
2018
CLIO Awards
Out of Home | Takeover
Gold
2018
The One Show
Print & Outdoor | Ambient Media (Indoor & Outdoor) | Experiential & Installations - Single
Silver Pencil
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