漢堡王 McWhopper 計劃
今年，漢堡王再一次被戛納國際創(chuàng)意節(jié)評為“年度最佳創(chuàng)意營銷商”。
1969年，漢堡王就曾憑借著“瘦身漢堡”這一廣告奪得了戛納國際創(chuàng)意節(jié)的銀獅獎，此后漢堡王成為戛納?？停浩駷橹顾麄円呀?jīng)在戛納國際創(chuàng)意節(jié)斬獲了 76 項大獎。近年來，最讓人津津樂道的則是漢堡王在 2015 年 8 月發(fā)起的“ McWhopper 計劃”。
當(dāng)時，借著“世界和平日”這一概念，漢堡王在紐約時報、芝加哥論壇報等主流媒體上刊出了大開頁廣告，上面寫著這樣一句話：“麥當(dāng)勞，歡迎加入我們的 McWhopper 計劃?！辈⒈硎鞠Ｍ?9 月 21 日世界和平日這天，雙方能夠拋開“漢堡之戰(zhàn)”，和對方握手言和，做些對社會有益的事。這幾年，漢堡王也一直在公益和人權(quán)宣傳上做得有聲有色。
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