紐崔萊90周年，記錄一些真實(shí)的“破繭”新生
今年是紐崔萊創(chuàng)立品牌的90周年，在這90年里，紐崔萊陪伴了三代消費(fèi)者，并幫助和見證無數(shù)人和家庭的健康改變。客戶希望我們?yōu)槟切┌l(fā)生了健康改變的用戶拍一條品牌情感片，于是，有了這一支樸素得像紀(jì)錄片的內(nèi)容——
《破繭》
沒錯(cuò)，我們放棄了講故事，原因是，客戶在brief過程中反復(fù)跟我們強(qiáng)調(diào)“Being the product of product”。
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什么是“Being the product of product”？
品牌的最佳資產(chǎn)是用戶，尤其是大健康領(lǐng)域品牌。每個(gè)用戶都被產(chǎn)品效果改變著，使用產(chǎn)品前后的體檢報(bào)告、生活質(zhì)量還有人生體驗(yàn)，就是產(chǎn)品是否安全有效最有說服力的例證，也是健康改變價(jià)值的最佳體現(xiàn)。
所以我們選擇講述經(jīng)得起考證的用戶真人真事，盡管那意味著要犧牲精彩度。但涉及健康，講得令人信服遠(yuǎn)比講得精彩重要。
脫胎換骨的人，會(huì)留下見證重生的繭
在發(fā)想講述角度時(shí)，同事提到一個(gè)有趣的觀察：減重成功的人，衣柜里會(huì)留下穿不了的衣褲；控糖成功的人，藥箱里會(huì)留下用不上的血糖儀。就像蟬蛻變會(huì)留下外殼，蝴蝶蛻變會(huì)留下蛹。和不健康的生活方式做斷舍離后，那些曾經(jīng)不得不依賴、卻又困住我們的東西，最終會(huì)像殼像蛹像繭一樣，被留在原地成為過去式。
于是，我們決定找到用戶健康改變過程中的那些“繭”。希望不用多說，僅憑這些物品就讓有相似經(jīng)歷的用戶一眼就懂。
總是放在床頭，牽動(dòng)?jì)寢屝穆实膬和w溫計(jì)
不管樣式，只管能不能穿下的大碼T恤
忍不住不照，照了又會(huì)引爆產(chǎn)后情緒的鏡子
導(dǎo)航顯示5分鐘，你卻需要走十幾分鐘的路
用來擋鏡頭也遮住不自信的臉的遮陽帽
鏡頭靜靜地聚焦在這些物品上，再拉開到5個(gè)主人公身上。就好像我們平常對(duì)人產(chǎn)生印象的過程：人們健康時(shí)，我們會(huì)注意到他們的個(gè)性。不健康時(shí)，我們會(huì)最先注意到那些別扭之處，那些束縛籠罩著他們的繭。
用笨辦法做事，得到聰明人想不到的收獲
為了片子的真實(shí)性和可看性，我們提議對(duì)紐崔萊用戶進(jìn)行采訪。客戶搜集到45個(gè)真實(shí)用戶，我們篩選后進(jìn)行了19場采訪。長達(dá)幾十個(gè)小時(shí)的交流讓我們跳出自己的視角，得到了許多編不出來的鮮活細(xì)節(jié)，也對(duì)健康與人生的關(guān)系有了全新的認(rèn)知。
幾萬字的采訪記錄
生活的苦，一定程度會(huì)反映在健康上。總用高油高糖食物補(bǔ)充體力胖了幾十斤的房產(chǎn)中介小哥，起早貪黑把手泡在冰水里揀貨因此落下病根兒的海鮮檔老板娘，還有工位在銀行排風(fēng)口下因而得了哮喘的銀行職員……采訪里我們聽到太多職業(yè)和生育導(dǎo)致的亞健康故事。
但也慶幸，他們每個(gè)人都沒有被生活推著走，而是作為自己人生的主人公，在某一刻，在繭中擁有了主動(dòng)健康的意識(shí)，從此去積極改寫人生。就像片中屢屢出現(xiàn)的那只蝴蝶，在破繭重生后身姿輕盈，可以去往更廣闊的世界。
這是健康改變真正的價(jià)值體現(xiàn)。盡管健康直觀體現(xiàn)在身體狀態(tài)上，但健康改變卻可以為我們從身體到人生帶來真正意想不到的反饋。
最后
感謝客戶對(duì)真實(shí)感的堅(jiān)持，感謝受訪者的敞開心扉，也感謝導(dǎo)演的不辭辛苦和好脾氣。俗套但真誠地祝所有人都建立對(duì)的觀念，養(yǎng)成好的習(xí)慣，讓身體保持健康。
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