歲逢年末，廣州出現(xiàn)了一個(gè)新晉網(wǎng)紅打卡地，近百個(gè)自然植物園竟然被搬到了市中心的安利體驗(yàn)館！吸引都市“植”男、“植”女紛紛赴往。
快節(jié)奏的都市生活，讓人們無(wú)暇親近自然，但每個(gè)人心中都渴望擁有自己的一方凈土。
崇尚自然營(yíng)養(yǎng)理念的紐崔萊與TA人群懷揣著共同信仰，我們結(jié)合其拳頭產(chǎn)品倍立健的植物溯源需求，在安利廣州旗艦體驗(yàn)館舉辦了一場(chǎng)「一方植遇」藝術(shù)展。讓困于都市的人群，不用請(qǐng)假也能與自然相遇。
新聞事件破圈預(yù)熱
預(yù)熱期間，為了最大幅度擴(kuò)散展覽信息，熱衷于搞事情的我們，決定搞一波事件....最終，《在12月17日，一位神秘植物美女出現(xiàn)在上海街頭！》
她上班、吃飯、逛街、坐地鐵，都背著一款?yuàn)Z人眼球的“植物背包”，包里盛有肥沃的土壤，種滿(mǎn)盎然的綠植，甚至還有小瓢蟲(chóng)養(yǎng)在里面。
這個(gè)行為藝術(shù)迅速攀登知名新聞媒體榜單，在幾乎零營(yíng)銷(xiāo)投放的傳播環(huán)境下，引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友破圈關(guān)注，眾多網(wǎng)友、大V、媒體，對(duì)其背后動(dòng)機(jī)進(jìn)行猜測(cè)討論。
隨著“植物美女”的爆紅，由她牽出的「一方植遇」藝術(shù)展終于揭開(kāi)了神秘的面紗。成功實(shí)現(xiàn)在全渠道為紐崔萊「一方植遇」藝術(shù)展火爆預(yù)熱。
紐崔萊「一方植遇」藝術(shù)展開(kāi)幕
在千呼萬(wàn)喚之下，紐崔萊「一方植遇」藝術(shù)展在全國(guó)四大城市盛大展出！
數(shù)十位藝術(shù)家與大眾創(chuàng)作者，傾注心中靈感，利用回收來(lái)的倍立健經(jīng)典小綠盒，在盒子里創(chuàng)造出上百個(gè)富有想象力的自然小世界。
每個(gè)創(chuàng)作者將綠植變成了藝術(shù)創(chuàng)作的素材，講述出自己的“一方植遇”故事：「郊外草地上的彈琴唱歌」、「山水之間的戶(hù)外冥想」、「天然有機(jī)的科技農(nóng)場(chǎng)」等等。
在現(xiàn)場(chǎng)展示的近百個(gè)倍立健的mini世界中，從內(nèi)心，到家庭，到遠(yuǎn)方，每個(gè)人對(duì)自己的一方凈土都有不同的詮釋。紐崔萊借此藝術(shù)展，呼吁身處都市的人群，暫時(shí)擺脫繁雜的生活，關(guān)注自然與健康。
觀展小彩蛋--定制禮盒
展覽現(xiàn)場(chǎng)，紐崔萊門(mén)店人流涌動(dòng)。觀眾在駐足觀賞展覽的同時(shí)，就有機(jī)會(huì)獲得定制版「一方植遇」植物種子禮盒。借此，紐崔萊希望每個(gè)人都可以在家中打造出自己的小小植物園。
小小的自然天地間，蓬勃綠意在城市肆意流淌，俘獲了大批無(wú)暇奔赴野外的都市年輕人。更有在身上背著“植物背包”的行為藝術(shù)者，快閃打卡，收割無(wú)數(shù)目光。引發(fā)人群共鳴的同時(shí)，也被各大的新聞?lì)^條爭(zhēng)相報(bào)道。
這個(gè)自帶流量的網(wǎng)紅藝術(shù)展，展覽期間日均人流量增長(zhǎng)500%，超過(guò)300家新聞媒體報(bào)道，在線(xiàn)話(huà)題總閱讀量達(dá)到3090萬(wàn)，總互動(dòng)數(shù)11萬(wàn)。
因?yàn)榛顒?dòng)廣受好評(píng)，紐崔萊和我們決定延長(zhǎng)安利廣州旗艦館的展覽時(shí)間至2022年2月6日，還沒(méi)參與的小伙伴，趁著這個(gè)春節(jié)帶上親朋好友去「一方植遇」藝術(shù)展一同打卡參觀吧！展覽地址：廣州市天河區(qū)珠江新城金穗路62號(hào)。
最后在此，感謝客戶(hù)在項(xiàng)目過(guò)程中給予全力支持，以及所有參與其中的項(xiàng)目人員及合作伙伴們~
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意副總監(jiān)：李霄揚(yáng)
品牌副總監(jiān)：李緣
資深美術(shù)指導(dǎo)：趙柳青
資深文案：蘇馨雅
資深客戶(hù)執(zhí)行：張蕙如
美術(shù)指導(dǎo)：鄭永琪
文案：竇天寧
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)越來(lái)越多不同行業(yè)角逐市場(chǎng)，比如藥企、普通食品企業(yè)以及國(guó)際品牌通過(guò)電商平臺(tái)入駐市場(chǎng)，安利紐崔萊作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位被挑戰(zhàn)，差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)開(kāi)始被削弱。
目標(biāo)：
希望可以借助安利紐崔萊拳頭產(chǎn)品“倍立健”，強(qiáng)化品牌自然營(yíng)養(yǎng)的品牌理念，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
【洞察與策略】
“向往綠色生活”已經(jīng)成為都市人群的一種共識(shí)，厭倦城市的喧囂，渴望奔赴自然TA們，在生活的繁雜壓力之下，卻很難真正走近自然，也很難給自己一點(diǎn)空間，停下腳步關(guān)注健康，但每個(gè)人心中都有一方凈土的向往。
【創(chuàng)意闡述】
我們先以「植物背包」社會(huì)新聞事件，霸屏國(guó)內(nèi)外各大社交平臺(tái)熱議榜單，微博相關(guān)話(huà)題沖上微博同城熱搜第2。
后續(xù)在全國(guó)4地舉辦「一方植遇」藝術(shù)展，邀請(qǐng)數(shù)十位藝術(shù)家與大眾創(chuàng)作者，利用回收來(lái)的倍立健經(jīng)典小綠盒，創(chuàng)造出上百個(gè)mini的自然小世界。以小見(jiàn)大，讓消費(fèi)者領(lǐng)略到紐崔萊農(nóng)場(chǎng)的自然力量，展現(xiàn)了紐崔萊自然營(yíng)養(yǎng)的品牌理念和倍立健強(qiáng)大的產(chǎn)品力。
除此之外，還推出了定制版「一方植遇」種子禮盒，現(xiàn)場(chǎng)觀展或購(gòu)買(mǎi)倍立健產(chǎn)品，就有機(jī)會(huì)獲得。讓每個(gè)人都能在家里打造屬于自己的小小植物園，展現(xiàn)出倍立健的自然原生感。
【結(jié)果與影響】
安利紐崔萊旗艦店，變身冬日最火網(wǎng)紅打卡地，吸引無(wú)數(shù)人身臨其境。活動(dòng)期間日均人流量：增長(zhǎng)500%，超過(guò)300家新聞媒體報(bào)道，話(huà)題閱讀量：3090萬(wàn)，互動(dòng)討論量：11萬(wàn)。
因?yàn)榛顒?dòng)廣受好評(píng)，安利紐崔萊決定增加一個(gè)月的展覽時(shí)間，成功讓消費(fèi)者對(duì)紐崔萊的自然營(yíng)養(yǎng)更加信賴(lài)。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類(lèi)
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創(chuàng)意的切入點(diǎn)好 -
小小一方別有洞天，很清新的題材，非常符合品牌特性，同時(shí)先導(dǎo)方式十分有趣，期待更多現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。 -
“向往綠色生活”的主題概念被詮釋的非常透徹，也許沒(méi)有將品牌放在第一位，但是確確實(shí)實(shí)將用戶(hù)對(duì)這種對(duì)大自然的向往放在了第一位。讓人們關(guān)注這場(chǎng)藝術(shù)展本身的時(shí)候，強(qiáng)化了品牌自然營(yíng)養(yǎng)的理念。這種弱關(guān)聯(lián)會(huì)非常舒服，不刻意。
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