佳能上線古裝喜劇《龍門鎮(zhèn)風(fēng)云》，笑麻了
提到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)你會想到什么？是影視歌曲版權(quán)？還是品牌商標(biāo)標(biāo)識？有一個與日常生活息息相關(guān)的死角也許你從未覺察——假冒耗材！
多年以來，佳能始終通過多重方式維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，尤其是在每年的315消費(fèi)者權(quán)益日和雙11購物節(jié)期間，開展一系列打擊假冒耗材的活動，目的就是要讓市場更清明，確保大家用的每一份耗材都能真正發(fā)揮作用，免受假貨的困擾。作為全球領(lǐng)先的影像和辦公設(shè)備制造商，佳能始終將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為企業(yè)責(zé)任的核心。
今年雙11前夕，新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷集團(tuán)作為佳能的創(chuàng)意&營銷代理商，與佳能攜手共同推出了首部古裝系列微短劇《龍門鎮(zhèn)風(fēng)云》，通過四回輕松幽默的古裝短劇，生動展現(xiàn)了假冒墨水瓶、電池、硒鼓、碳粉帶來的一系列危害，不僅引人發(fā)笑，也讓觀眾深刻意識到使用假冒耗材的風(fēng)險。
《龍門鎮(zhèn)風(fēng)云》
看捕快J、K兩大顯眼包，如何搞笑應(yīng)對假耗材帶來的真麻煩，去偽存真，拒絕假冒！
項(xiàng)目回顧
在項(xiàng)目初期，創(chuàng)意團(tuán)隊面臨一個挑戰(zhàn)：“如何將防假冒這一嚴(yán)肅話題以用戶喜聞樂見的方式傳播？”我們迅速捕捉到幾個關(guān)鍵洞察：1. 短劇風(fēng)口：短劇作為內(nèi)容行業(yè)的新趨勢，正以風(fēng)暴之姿席卷當(dāng)今的新媒體環(huán)境；2. 佳能大笑文化：佳能的企業(yè)文化“佳能創(chuàng)造歡笑”成為解題關(guān)鍵，用幽默的方式表達(dá)，既能延續(xù)佳能的大笑文化，又能讓用戶在歡笑中了解防假冒的重要性。
基于以上洞察，創(chuàng)意團(tuán)隊迅速構(gòu)思出一個以“龍門鎮(zhèn)”為背景，以捕快J和K為主角，以幽默、“無厘頭”風(fēng)格呈現(xiàn)的系列短劇。四回故事既回回相扣又各自獨(dú)立，摒棄了生硬的說教，通過夸張的演繹和巧妙的反轉(zhuǎn)，傳達(dá)“大笑文化”和“去偽存真”的品牌內(nèi)核。
第一回：還我“關(guān)二爺”，佳墨水鬧出真烏龍
第二回：攝影師有苦難言，假電池惹出真禍端
第三回：江陽大盜投案難，假硒鼓制造真麻煩
第四回：英雄招募惹誤會，假墨粉引發(fā)真糾紛
《龍門鎮(zhèn)風(fēng)云》系列短劇已在佳能官方全媒體矩陣（包括佳能官方網(wǎng)站、官方視頻號、官方抖音、官方B站等）發(fā)布，并在客戶側(cè)獲得了非常積極的反饋，同時獲得了跨平臺、跨領(lǐng)域的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。
通過本次項(xiàng)目，新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷集團(tuán)成功開辟了用系列微短劇形式進(jìn)行品牌營銷活動的新路徑，為品牌傳播和版權(quán)保護(hù)注入了創(chuàng)新活力。同時，新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷集團(tuán)也希望與佳能一道，呼吁更多品牌加入抵制假冒偽劣產(chǎn)品的行列，共同創(chuàng)造一個更公平、更安全的版權(quán)環(huán)境。
數(shù)英獎案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在假貨橫行，平替泛濫的的3C行業(yè)，品牌損失只是冰山一角，更令人擔(dān)憂的是——消費(fèi)者生命財產(chǎn)安全正在受到侵害。佳能作為3C行業(yè)的頭部企業(yè)，同時位列世界500強(qiáng)，始終將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和消費(fèi)者權(quán)益守護(hù)視為企業(yè)社會責(zé)任的關(guān)鍵構(gòu)成。自2019年起，佳能便與國家知識產(chǎn)權(quán)局、中國反侵權(quán)假冒聯(lián)盟等權(quán)威機(jī)構(gòu)開展協(xié)作，通過線下門店宣傳、行業(yè)白皮書發(fā)布等舉措，積極開展"反假冒科普"公益活動，致力于強(qiáng)化消費(fèi)者正品意識，推動市場環(huán)境的健康發(fā)展。
【洞察與策略】
“平替”與假貨的雙重沖擊
劣質(zhì)電池爆炸、假冒墨盒引發(fā)設(shè)備故障等事件頻發(fā),威脅用戶安全井損害品牌聲譽(yù)，擾亂市場秩序。
消費(fèi)者認(rèn)知偏差
小紅書、電商平臺“平替耗材”搜索量激增，用戶誤信“同質(zhì)低價”，忽視正品在安全性、適配性上的核心優(yōu)勢。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)新媒介選擇
聯(lián)合抖音《防偽dou知道”專題(由抖音電商與北京反侵權(quán)假冒聯(lián)盟CAASA推出），借助平臺年輕用戶流量，將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)升級為全民關(guān)注的社會行動。
全域流量整合實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋
公域覆蓋：定制抖音話題頁#佳能龍門鎮(zhèn)風(fēng)云，聯(lián)動3C垂類KOL擴(kuò)散；
私域攔截：布局佳能官、官方賬號及線下門店屏幕，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群；
打造反假冒娛樂化IP
推出佳能首部反假冒主題古裝短劇《龍門鎮(zhèn)風(fēng)云》，從“捕快J&K”為主角，通過四回幽默故事揭露假冒耗材危害，構(gòu)建可持續(xù)延展的IP資產(chǎn)。
創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計
策劃“笑點(diǎn)?氣“痛點(diǎn)?平衡的反假短劇，短劇采用無厘頭的敘事手法，將科普知識巧妼融入名段故事之中，巧妙埋梗，自然植入“購買佳能正品耗材”“正品有激光防偽”等科普信息。
【結(jié)果與影響】
線上影響力
全風(fēng)曝光量12億+,反假昌話題討論度暴增3433%；
國家知識產(chǎn)權(quán)局、愛普生、小米等12家機(jī)構(gòu)及品牌加入#防偽dou知道#話題活動。
線下推動力
全國100+直營店聯(lián)合發(fā)起消費(fèi)者互動訪談節(jié)日《假冒早知道》，提高消費(fèi)者防假反假意識：
北上廣深四城直營店設(shè)立觀影室，邀請消費(fèi)者店內(nèi)觀看影片，宣講假冒耗材危害。
銷售轉(zhuǎn)化力
雙11期間電商平臺“佳能耗材"搜索量同比增加279.2%：
雙11期間電商平臺趕林銷售量同比增加409%。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）