樂(lè)高：把小朋友們的心里話，制作成玩樂(lè)詩(shī)
6月1日是兒童節(jié)，其實(shí)11月20日也是“兒童節(jié)”——由聯(lián)合國(guó)設(shè)立的世界兒童日，為了紀(jì)念《聯(lián)合國(guó)兒童權(quán)利公約》于1989年通過(guò)的日子。
玩樂(lè)，作為孩子重要的一項(xiàng)權(quán)利，對(duì)于生長(zhǎng)發(fā)育也意義重大——就拿0-3歲的孩子來(lái)說(shuō)，大腦80%的發(fā)育會(huì)在這個(gè)階段完成，而15分鐘的親子游戲時(shí)間，會(huì)刺激新增上百萬(wàn)個(gè)神經(jīng)元連接。
但有的孩子，玩樂(lè)條件卻十分受限：鄉(xiāng)村兒童、流動(dòng)兒童、病童、殘障兒童……于是，我們想借助世界兒童日這天，告訴每個(gè)人，玩樂(lè)對(duì)孩子的重要性?？墒怯檬裁礃拥姆绞絹?lái)表達(dá)玩樂(lè)的重要性？數(shù)字報(bào)告太冰冷，記錄影像太普通，而預(yù)算又十分有限。就在我們一籌莫展時(shí)，重新翻閱了一遍資料，把目光投向了公司在以往活動(dòng)中的一份互動(dòng)問(wèn)卷。這份問(wèn)卷上有一道填空題：
“當(dāng)我玩耍時(shí), 我感到______；玩耍是______的一部分；大人應(yīng)該了解, 玩耍其實(shí)______；沒(méi)有玩耍, 生活會(huì)缺少_______?！?/strong>
總共有2800個(gè)孩子給出了自己的答案，這些夾雜著拼音、簡(jiǎn)筆畫(huà)，像詩(shī)一樣自由、童真的表達(dá)，在我們內(nèi)部發(fā)生了這樣的討論——
- 不如直接引用孩子們寫(xiě)的內(nèi)容，把它們排列成一首詩(shī)
- 好主意??！但是畫(huà)面該怎么配？
- 讓所有的美術(shù)都參與進(jìn)來(lái)一起玩！沒(méi)有任何要求和限制，大家自由發(fā)揮！
9首風(fēng)格迥異的玩樂(lè)詩(shī)
于是，我們從2800多位小朋友的玩樂(lè)表達(dá)中，選出了不同的內(nèi)容，重組成9首玩樂(lè)詩(shī)。有的詩(shī)描繪了玩樂(lè)時(shí)的奇思妙想，有的表達(dá)了玩樂(lè)與時(shí)間的思考，有的探討了玩樂(lè)與自我……可別小看小朋友，在玩的時(shí)候，他們是詩(shī)人、哲學(xué)家、超人、冒險(xiǎn)者……更多奇思妙想，戳視頻感受吧～
小朋友想告訴大人們：玩其實(shí)是種休息
玩的時(shí)候有多開(kāi)心？像小蝴蝶一樣舞起來(lái)！
會(huì)玩的人很勇敢，因?yàn)橥媸菆?chǎng)大冒險(xiǎn)
和朋友一起玩，快樂(lè)會(huì)像貪吃蛇一樣越～來(lái)～越～長(zhǎng)～
小朋友用xyz方程式得出了：大人≠快樂(lè)！
玩才不是不務(wù)正業(yè)，玩，其實(shí)是創(chuàng)造！
玩有多重要？李子睿小朋友認(rèn)為：玩是李子睿的一部份！
懂事的小朋友會(huì)寫(xiě)完作業(yè)再玩，而再懂事的大人，小時(shí)候也玩過(guò)
玩是一種超能力，把小朋友變成小超人
《長(zhǎng)版本視頻》
感謝2800位小詩(shī)人們
還有玩得很開(kāi)心的插畫(huà)師們
陪伴每個(gè)孩子，玩出更大的世界
樂(lè)高積木作為一個(gè)玩具品牌，一直在努力保障孩子們平等玩樂(lè)的權(quán)利。除了這支短片，我們還舉辦了「玩出更大世界」公益展覽，展出了許多不同境遇下的孩子玩樂(lè)時(shí)的動(dòng)人影像和心聲。
（部分展出影像）
如果你對(duì)樂(lè)高集團(tuán)「玩出更大世界」主題展覽感興趣，歡迎前往【樂(lè)高小程序】免費(fèi)預(yù)約看展～祝每一個(gè)大朋友、小朋友，都能自由地玩出更大世界！
樂(lè)高集團(tuán)「玩出更大世界」主題展覽
展覽時(shí)間：11月20日～12月1日
展覽地點(diǎn)：北京798藝術(shù)區(qū)丹麥文化中心
創(chuàng)作人員名單
資深美術(shù)：符淑嫻 Phyllis Fu
文案：蔣默然 Momo Jiang
創(chuàng)意副總監(jiān)：孫雙 Shuang Sun
創(chuàng)意專(zhuān)家：王賢之 Bebe Wang
美術(shù)指導(dǎo)：劉文超 Achao Liu
資深美術(shù)：Kaman Wong
資深美術(shù)：蕭月琪 Yuki Siew
美術(shù)指導(dǎo)：時(shí)雪 Shay Shi
資深策略：李穎 Charlene Li
項(xiàng)目經(jīng)理：張弘揚(yáng) Holly Zhang
樂(lè)高中國(guó)及亞太區(qū)創(chuàng)意部負(fù)責(zé)人：巫頌玲 Annie Boo
創(chuàng)意總監(jiān)：郭俊 Guo Jun
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Our LEGO Agency 上海，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
玩樂(lè)不只是孩子的天性，也是他們學(xué)習(xí)、發(fā)展和表達(dá)自我的重要方式。拿0-3歲的孩子來(lái)說(shuō)，大腦80%的發(fā)育會(huì)在這個(gè)階段完成，而15分鐘的親子游戲時(shí)間，會(huì)刺激新增上百萬(wàn)個(gè)神經(jīng)元連接。孩子們通過(guò)玩樂(lè)接觸并感知世界，最終改變世界，讓它變得充滿快樂(lè)。遺憾的是，很多家長(zhǎng)并沒(méi)有意識(shí)到玩樂(lè)對(duì)于兒童的重要性，也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)玩樂(lè)對(duì)于學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的價(jià)值。
作為一家以兒童為榜樣的企業(yè)，樂(lè)高集團(tuán)始終關(guān)注身處不同環(huán)境同時(shí)缺乏玩樂(lè)機(jī)會(huì)的兒童群體，平等地守護(hù)每一位兒童的玩樂(lè)權(quán)利。在11月20日聯(lián)合國(guó)世界兒童日，我們希望通過(guò)系列影片和公益活動(dòng)，傳播和守護(hù)孩子們的玩樂(lè)權(quán)利，也幫助大人們重新認(rèn)識(shí)到玩樂(lè)的重要性。
【洞察與策略】
現(xiàn)如今的社會(huì)，長(zhǎng)大變成了玩樂(lè)的反義詞。根據(jù)《2024樂(lè)高玩樂(lè)報(bào)告》，85%的中國(guó)家長(zhǎng)認(rèn)為，如今兒童玩樂(lè)的時(shí)間和空間越來(lái)越少；88%的中國(guó)兒童認(rèn)為成年人沒(méi)有認(rèn)真對(duì)待玩樂(lè)，不相信玩樂(lè)能幫助兒童的學(xué)習(xí)和發(fā)展。當(dāng)人們年齡漸長(zhǎng)他們不再玩耍，也失去了通過(guò)玩樂(lè)去感受并改變世界的可能。對(duì)我們而言，再多的品牌發(fā)聲也不如真實(shí)的親身感受，只有讓這些在玩樂(lè)中長(zhǎng)大但已經(jīng)忘掉玩樂(lè)的大人重新想起玩樂(lè)，才能讓他們認(rèn)識(shí)到快樂(lè)的重要性。
可是用什么樣的方式來(lái)表達(dá)玩樂(lè)的重要性？數(shù)字報(bào)告太冰冷，記錄影像太普通，而預(yù)算又十分有限……我們選擇把問(wèn)題交給小朋友，用2800個(gè)小朋友夾雜著拼音、簡(jiǎn)筆畫(huà)的答案，告訴這個(gè)世界和大人們，為什么人需要玩！
【創(chuàng)意闡述】
9首天馬行空的玩樂(lè)詩(shī)，告訴大人玩樂(lè)也是正經(jīng)事！
在我們以往活動(dòng)的一份互動(dòng)問(wèn)卷里，有一道填空題：
“當(dāng)我玩耍時(shí), 我感到______；玩耍是______的一部分；大人應(yīng)該了解, 玩耍其實(shí)______；沒(méi)有玩耍, 生活會(huì)缺少_______?！?br />
總共有2800多個(gè)孩子給出了自己的答案。這些詩(shī)句純真質(zhì)樸，“玩其實(shí)像一只會(huì)飛的小蝴蝶”“玩是小船在海上漂流的一部分”…簡(jiǎn)單話語(yǔ)勾勒出童話畫(huà)面，每一個(gè)字都是孩子眼中世界的模樣，滿是未經(jīng)雕琢的想象與純粹的快樂(lè)。
我們從這么多位小朋友的玩樂(lè)表達(dá)中，選出了不同的內(nèi)容，重組成9首玩樂(lè)詩(shī)。有的詩(shī)描繪了玩樂(lè)時(shí)的奇思妙想，有的表達(dá)了玩樂(lè)與時(shí)間的思考，有的探討了玩樂(lè)與自我……可別小看小朋友，在玩的時(shí)候，他們是詩(shī)人、哲學(xué)家、超人、冒險(xiǎn)者……
最后為了匹配這些風(fēng)格各異但都充滿想象力的詩(shī)句，我們發(fā)動(dòng)公司所有的美術(shù)都參與進(jìn)來(lái)一起玩！沒(méi)有任何要求和限制，大家自由發(fā)揮！
這9首玩樂(lè)詩(shī)通過(guò)樂(lè)高官方社交渠道發(fā)布，并在11月20日的聯(lián)合國(guó)世界兒童日，于「玩出更大世界」公益展上展出。展覽匯集了樂(lè)高集團(tuán)在過(guò)去幾年中看到的超470萬(wàn)名孩子們的玩樂(lè)瞬間、聽(tīng)到的玩樂(lè)心聲、感受到的收獲與成長(zhǎng)，展出了許多不同境遇下的孩子玩樂(lè)時(shí)的動(dòng)人影像和心聲。
此外展覽現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)門(mén)打造了“為愛(ài)拼搭”區(qū)域，邀請(qǐng)參觀者們加入到“守護(hù)孩子們玩樂(lè)權(quán)利”的隊(duì)伍中。每拼搭一顆愛(ài)心，樂(lè)高集團(tuán)就會(huì)為困境兒童捐贈(zèng)一個(gè)樂(lè)高玩具套裝，以創(chuàng)意拼搭傳遞善意和玩樂(lè)的力量，讓所有的孩子都擁有玩樂(lè)的權(quán)利。
【結(jié)果與影響】
一首首稚嫩的玩樂(lè)詩(shī)，以小朋友的真實(shí)視角，寫(xiě)下了自己對(duì)玩樂(lè)的喜愛(ài)和渴望，以一種富有趣味性和創(chuàng)造力的方式表達(dá)了玩的重要性。
樂(lè)高??品牌在此次活動(dòng)中，總計(jì)收獲了全網(wǎng)5.1億曝光。品牌通過(guò)詩(shī)集這種低預(yù)算又富有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)形式，不僅肯定了孩子們?cè)谕鏄?lè)中的創(chuàng)造力和想象力，還展現(xiàn)出品牌對(duì)兒童玩樂(lè)權(quán)利的關(guān)注以及對(duì)玩樂(lè)價(jià)值的倡導(dǎo)，
9 條玩樂(lè)詩(shī)系列視頻通過(guò)品牌自媒體等渠道不斷擴(kuò)散，全網(wǎng)累計(jì)收獲播放超 2000萬(wàn)+，吸引了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的關(guān)注。
在沒(méi)有額外媒體推廣的情況下，「玩出更大世界」公益展展出期間累計(jì)參與人次達(dá)4837 人；共計(jì)447人完成了愛(ài)心拼搭，并向需要玩樂(lè)的孩子們送出了一份樂(lè)高??套裝。
未來(lái)，樂(lè)高集團(tuán)將繼續(xù)以兒童為核心，守護(hù)他們的玩樂(lè)權(quán)利，讓他們?cè)谕鏄?lè)中更好地學(xué)習(xí)和發(fā)展。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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