李寧天貓超品大秀：溯之東方，任我逍遙
《溯之東方》
一年一度的天貓超級(jí)品牌日大秀是李寧全年最重要的品牌節(jié)點(diǎn)之一。
今年，李寧以“瓷”為引，選定景德鎮(zhèn)丙丁柴窯作為秀場(chǎng)舞臺(tái)，通過陸續(xù)釋出2支TVC大片與一系列物料，從現(xiàn)代東方行者的視角講述東方美學(xué)由古溯今、續(xù)寫新生的故事，詮釋了山水間自在瀟灑，無畏行走的逍遙境界，完美闡述了“溯之東方，任我逍遙”的大秀概念。
因一片東方瓷的指引，古今兩位東方行者彼此相遇，共同開啟一場(chǎng)冒險(xiǎn)。
古代行者由東方一路向外探索，現(xiàn)代行者從當(dāng)下回溯千年之約。歷經(jīng)城市、沙漠、樹林
穿越烈日、雨水、大霧，行者們和萬龍甲扛住一切考驗(yàn)。
這是一條征服戶外的旅途，也是一種天人合一的體驗(yàn)，更是一場(chǎng)東方美學(xué)的洗禮。
在山水間遨游縱橫，無懼融入天地萬物，實(shí)現(xiàn)東方逍遙之道。
立足當(dāng)下，放眼歷史。去回溯東方五千年的戶外之道，探尋先人們的戶外精神，體驗(yàn)文明中的戶外之美。
同時(shí)融合現(xiàn)代科技潮流，為東方行者們提供兼具東方美學(xué)&科技實(shí)力的戶外潮流裝備。
在山水間自在瀟灑 無畏行走 ，共達(dá)天人合一 逍遙新境。
KV
超級(jí)品牌日大秀回顧
「瓷」 ，東方之美的代表。
李寧2024FW系列，以「瓷」為設(shè)計(jì)靈感來源，將戶外服飾從西方的審美霸權(quán)中解放出來，讓「東方之美」重新回歸國人的視野。以東方的審美、品味、自信，點(diǎn)燃年輕一代。
以「倒敘和穿插剪輯」的方式呈現(xiàn)大秀，年輕人們的故事和2024FW走秀片段，通過「瓷片」相互串聯(lián)剪輯。將故事融于大秀之中，亦通過故事賦予LOOK更多精神內(nèi)涵。
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