阿里公益×美ONE×青海平安，發(fā)起“花樣奇棘”計(jì)劃
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
公益單元-公益類
項(xiàng)目信息
在青海平安，有成片茂盛的沙棘林，沙棘無論從生態(tài)價(jià)值還是從經(jīng)濟(jì)價(jià)值來看，都是當(dāng)?shù)匕傩盏膶氊?。但是?dāng)?shù)厣臣切」臣?，采摘難度大，很難售賣；當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的沙棘產(chǎn)品也比較單一，再加上不是大品牌，所以銷售狀況不佳……如何能幫助平安解決沙棘產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境？阿里巴巴公益和李佳琦所在的直播機(jī)構(gòu)美ONE，接到青海平安的求助訊息時(shí)，決定針對這種狀況做點(diǎn)什么……
常識創(chuàng)意COMMON DES/GN工作室通過策略、創(chuàng)意、視頻、平面設(shè)計(jì)、活動和社交媒體內(nèi)容打造等方式，助力阿里公益×美ONE×青海平安“花樣奇棘”計(jì)劃，提升青海平安沙棘銷售狀況，促進(jìn)沙棘產(chǎn)業(yè)鏈升級；
多方聯(lián)動組成的“花樣奇棘”項(xiàng)目組，在三、四個(gè)月時(shí)間里，對平安當(dāng)?shù)厣臣a(chǎn)業(yè)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，舉辦助農(nóng)公益試吃會，發(fā)動“所有女生”一起試吃多款平安沙棘產(chǎn)品，將試吃會上獲得的正向反饋給到平安沙棘廠家高原農(nóng)夫，經(jīng)過多次調(diào)試，最終推出“花樣奇棘”沙棘原漿系列產(chǎn)品，這款產(chǎn)品也是李佳琦公益團(tuán)隊(duì)“尋美扶優(yōu)”賦農(nóng)計(jì)劃與阿里公益、喵滿分和青海平安高原農(nóng)夫廠家的合作成果之一。
直播當(dāng)日，李佳琦直播間在公益助農(nóng)直播活動中正式推出青海平安“花樣奇棘”沙棘原漿系列，當(dāng)天的助農(nóng)直播合計(jì)銷售了超8萬件來自青海和湖南的特色農(nóng)產(chǎn)品，其中沙棘原漿系列產(chǎn)品近3萬盒?！盎悠婕被顒釉诟鞔笊缃幻襟w相關(guān)話題閱讀量超過3億，互動量達(dá)到40萬……
“花樣奇棘”以產(chǎn)品創(chuàng)新的方式，為青海平安沙棘的發(fā)展困境提出了某種可行性的創(chuàng)新解決方案，也將推動平安當(dāng)?shù)厣臣a(chǎn)業(yè)鏈升級。未來，阿里公益將與李佳琦公益等合作伙伴繼續(xù)深入合作，通過產(chǎn)品研發(fā)、溯源等多元方式，培育更多“新農(nóng)貨”品牌成為“新國貨”代表，助力農(nóng)產(chǎn)品走出大山，走向全國。
視頻
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【背景與目標(biāo)】
在青海平安，有成片茂盛的沙棘林，沙棘無論從生態(tài)價(jià)值還是從經(jīng)濟(jì)價(jià)值來看，都是當(dāng)?shù)匕傩盏膶氊?。但是?dāng)?shù)厣臣切」臣?，采摘難度大，很難售賣；當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的沙棘產(chǎn)品也比較單一，再加上不是大品牌，所以銷售狀況不佳……如何能幫助平安解決沙棘產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境？阿里巴巴公益和李佳琦所在的直播機(jī)構(gòu)美ONE，接到青海平安的求助訊息時(shí)，決定針對這種狀況做點(diǎn)什么……
【洞察與策略】
青海平安原生沙棘果又酸又小，很難會受到歡迎，只有揚(yáng)長避短，推出新的產(chǎn)品，才可能被消費(fèi)者接受。
【創(chuàng)意闡述】
我們推出“花樣奇棘”計(jì)劃，在三、四個(gè)月時(shí)間里，對平安當(dāng)?shù)厣臣a(chǎn)業(yè)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，舉辦助農(nóng)公益試吃會，發(fā)動“所有女生”一起試吃多款平安沙棘產(chǎn)品，將試吃會上獲得的正向反饋給到平安沙棘廠家高原農(nóng)夫，經(jīng)過多次調(diào)試，最終推出“花樣奇棘”沙棘原漿系列產(chǎn)品，這款產(chǎn)品也是李佳琦公益團(tuán)隊(duì)“尋美扶優(yōu)”賦農(nóng)計(jì)劃與阿里公益、喵滿分和青海平安高原農(nóng)夫廠家的合作成果之一。
【結(jié)果與影響】
直播當(dāng)日，李佳琦直播間在公益助農(nóng)直播活動中正式推出青海平安“花樣奇棘”沙棘原漿系列，當(dāng)天的助農(nóng)直播合計(jì)銷售了超8萬件來自青海和湖南的特色農(nóng)產(chǎn)品，其中沙棘原漿系列產(chǎn)品近3萬盒。“花樣奇棘”活動在各大社交媒體相關(guān)話題閱讀量超過3億，互動量達(dá)到40萬……
“花樣奇棘”以產(chǎn)品創(chuàng)新的方式，為青海平安沙棘的發(fā)展困境提出了某種可行性的創(chuàng)新解決方案，也將推動平安當(dāng)?shù)厣臣a(chǎn)業(yè)鏈升級。未來，阿里公益將與李佳琦公益等合作伙伴繼續(xù)深入合作，通過產(chǎn)品研發(fā)、溯源等多元方式，培育更多“新農(nóng)貨”品牌成為“新國貨”代表，助力農(nóng)產(chǎn)品走出大山，走向全國。
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