作為99公益日的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)之一，今年6月，我們開(kāi)始了99公益日十周年品牌片的策劃，希望以一場(chǎng)真實(shí)的「見(jiàn)面」，來(lái)呈現(xiàn)十年公益帶給普通人的改變。這場(chǎng)跨越時(shí)空的“見(jiàn)面”，不僅記錄了他們的故事，也映照出十年公益之路的堅(jiān)持與力量。

跨越時(shí)空說(shuō)故事不是一件容易的事，我們隨制作團(tuán)隊(duì)和客戶(hù)一起輾轉(zhuǎn)多地，見(jiàn)到了4位真實(shí)公益受助者，也走進(jìn)了他們十年后的生活。4場(chǎng)發(fā)生在2024年夏天的「見(jiàn)面」也讓我們見(jiàn)證和記錄了不同的真實(shí)故事，在影片內(nèi)外，我們被持續(xù)觸動(dòng)著。今天除了分享最終的成片，也和大家分享那些記錄過(guò)程中的故事。

《十年》

跨越1000公里來(lái)洗車(chē)

家住西安的紀(jì)旭恒向所在單位請(qǐng)了兩天假前往1000公里外的安徽安慶，這是三十五歲的他第一次來(lái)到這座被稱(chēng)為院士之鄉(xiāng)的小城，不過(guò)他來(lái)這里不是為了見(jiàn)院士，而是為了洗車(chē)。

一天后，一位叫浩然的洗車(chē)工在慧靈洗車(chē)店接待了紀(jì)先生。浩然用專(zhuān)業(yè)的噴水槍仔細(xì)清洗著紀(jì)先生開(kāi)過(guò)來(lái)的黑色SUV，紀(jì)先生在一旁靜靜觀(guān)察著這一切。眼前這位專(zhuān)業(yè)的洗車(chē)工其實(shí)是一位唐氏綜合癥患者，他的心智年齡大約相當(dāng)于一個(gè)小學(xué)階段的孩子，但是這并不影響他把一輛覆蓋灰塵的車(chē)清洗的潔凈锃亮。

浩然主要負(fù)責(zé)清洗輪轂，而他的另一位搭檔小于則負(fù)責(zé)擦洗車(chē)窗，小于是一位自閉癥患者。在洗車(chē)這件事上，兩位搭檔有明確的分工，事實(shí)上，正是通過(guò)拆分汽車(chē)模塊，并讓每位心智障礙學(xué)員反復(fù)地學(xué)習(xí)自己負(fù)責(zé)的部分，這才讓他們能夠通過(guò)合作完成洗車(chē)的工作。

浩然之所以能夠從事這份工作，而不是躲在家里，離不開(kāi)以紀(jì)先生為代表的捐助者們?cè)谶^(guò)去幾年給「壹基金·海洋天堂計(jì)劃」的捐款。在這次洗車(chē)之前，紀(jì)先生并不知道那些每個(gè)月捐出的小額捐款到底產(chǎn)生了怎樣的改變和影響，他只是堅(jiān)持做著這樣一件小事。如果不是我們要在99公益日十周年記錄一場(chǎng)捐助者和受助者的「見(jiàn)面」，他也不會(huì)收到這份特別的邀約。

而這份邀請(qǐng)最早來(lái)自99公益日品牌團(tuán)隊(duì)樸素的期望：時(shí)值99公益日10周年，品牌希望以一場(chǎng)真實(shí)的「見(jiàn)面」，來(lái)呈現(xiàn)十年公益帶給普通人的改變。盡管他們?cè)趯ふ覄?chuàng)意伙伴來(lái)共創(chuàng)這支品牌片，但這一次，客戶(hù)希望放下創(chuàng)意，回歸真實(shí)。

“如果什么都能用命換的話(huà)”

生活在西安的紀(jì)旭恒，成為4位受邀捐助者中的一位。而之所以愿意接受邀請(qǐng)不遠(yuǎn)千里過(guò)來(lái)“洗車(chē)”，其實(shí)紀(jì)先生有一份私心。他很好奇這樣一群“特殊人群”是怎么工作的？這位35歲的男人有一位智力障礙的孩子，今年剛剛十歲，現(xiàn)在在妻子的陪伴下就學(xué)。將來(lái)孩子該如何面對(duì)社會(huì)？又能否被社會(huì)所接納？是身為父親的他最關(guān)切的問(wèn)題。

但是慧靈洗車(chē)店的存在已經(jīng)給他提供了一個(gè)答案——心智障礙人群也有機(jī)會(huì)成為一個(gè)普通人，擁有一份工作和收入，創(chuàng)造價(jià)值并融入社會(huì)。

創(chuàng)辦洗車(chē)店的是安慶慧靈心智障礙扶助中心的徐校長(zhǎng)。十年前她一人創(chuàng)辦了這所學(xué)校，讓幾百位心智障礙學(xué)員得到了成長(zhǎng)和發(fā)展。身邊跟隨她從業(yè)多年的王玲玲老師贊嘆徐校長(zhǎng)是一位充滿(mǎn)力量的女性，但十年前，她曾是一位絕望的母親。

安慶慧靈心智障礙扶助中心創(chuàng)辦人徐曉健，也是一位心智障礙者的母親。

“如果什么都能用命換的話(huà)，那天堂一定站滿(mǎn)了媽媽”?；貞浧鹉嵌螏е鴥鹤忧筢t(yī)的經(jīng)歷，如今的徐校長(zhǎng)臉上只有平和的微笑，但她用“絕望”來(lái)形容那時(shí)的心情。為了帶兒子在上海做康復(fù)訓(xùn)練，她辭掉體制內(nèi)的工作經(jīng)營(yíng)一家照相館，創(chuàng)業(yè)是為了賺錢(qián)，而賺錢(qián)是為了帶兒子就醫(yī)。在上海就醫(yī)兩年，她花光了20萬(wàn)，這幾乎是家里所有的積蓄，醫(yī)生勸她“你回去吧。別說(shuō)花20萬(wàn)，200萬(wàn)，2000萬(wàn)也改變不了你兒子的現(xiàn)狀”。一個(gè)命題叩問(wèn)著她：“以后怎么辦？”最絕望的時(shí)候她甚至想過(guò)帶兒子一了百了，“可既然連死都不怕，我還怕什么呢？”力量從絕望中發(fā)芽，她下定決心：“安慶沒(méi)有康復(fù)機(jī)構(gòu)，我們就自己辦一個(gè)！”

2012年她開(kāi)辦了兒童康復(fù)訓(xùn)練機(jī)構(gòu)，2015年她又開(kāi)設(shè)了安慶慧靈，為大齡心智障礙人群提供日間照料、社區(qū)家庭、就業(yè)培訓(xùn)。時(shí)間來(lái)到2019年，她開(kāi)始計(jì)劃著做洗車(chē)行。原因很簡(jiǎn)單：這些孩子在長(zhǎng)大，他們需要融入社會(huì)，而融入社會(huì)最好的方式，就是工作。

在醞釀兩年后，第一家洗車(chē)店開(kāi)業(yè)了。剛開(kāi)始，顧客來(lái)了看見(jiàn)特殊的店員扭頭就走，大家擔(dān)心車(chē)洗不干凈，還把車(chē)給刮壞了。面對(duì)質(zhì)疑徐校長(zhǎng)和這所機(jī)構(gòu)的其他老師都有著高度一致的理念——雖然是“特殊人群”，但是要做到市場(chǎng)一流水平。一手搭建起洗車(chē)行的王玲玲老師說(shuō)“我們就是一條路，好好洗車(chē)，要是賣(mài)慘的話(huà)，在家里躺著就好了?！苯?jīng)過(guò)3年的發(fā)展，1家店變成3家店。還積累了不少熟客，現(xiàn)在徐校長(zhǎng)走到哪里，都經(jīng)常聽(tīng)到人說(shuō)“你們那洗車(chē)店真不錯(cuò)”。

肉眼可見(jiàn)的是洗車(chē)行的生意越來(lái)越好，受到的社會(huì)關(guān)注越來(lái)越多，但是不可見(jiàn)的是互聯(lián)網(wǎng)公益系統(tǒng)在背后的默默扶持。正是無(wú)數(shù)個(gè)紀(jì)旭恒的力量在平臺(tái)聚集，再經(jīng)由公益組織灌溉到徐校長(zhǎng)的洗車(chē)店，讓針對(duì)性的就業(yè)培訓(xùn)能夠不斷開(kāi)展培養(yǎng)出更多專(zhuān)業(yè)洗車(chē)工。這條暗線(xiàn)一直都在，直到這場(chǎng)跨越十年的「見(jiàn)面」終于讓網(wǎng)線(xiàn)兩段的陌生人看見(jiàn)了對(duì)方。

今天的洗車(chē)“物超所值”

洗完車(chē)的紀(jì)先生對(duì)浩然的服務(wù)很滿(mǎn)意，他的贊美讓浩然有些得意，浩然喜歡“當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)”，沒(méi)事總喜歡像領(lǐng)導(dǎo)一樣點(diǎn)評(píng)工作，發(fā)號(hào)施令。但是當(dāng)我們問(wèn)他“是當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)好，還是洗車(chē)好？”，浩然一副“這還用問(wèn)”的表情：“那當(dāng)然是洗車(chē)好??！”大概在他眼里，洗車(chē)是這個(gè)世界上最好的工作。

浩然確實(shí)愛(ài)車(chē)。雖然作為一位唐氏癥患者，在法律上他不具備持有駕照的資格，也更不可能真的駕車(chē)上路。但擁有一輛屬于自己的車(chē)一直是他的夢(mèng)想。訪(fǎng)談中，浩然告訴我們一個(gè)秘密，他最近正在減肥鍛煉身體，因?yàn)橄胍ズＤ蠀⒓印坝玛J天涯挑戰(zhàn)賽”并贏(yíng)得冠軍。為什么想要拿冠軍？他笑瞇瞇的告訴我：因?yàn)楣谲姷莫?jiǎng)品是一輛SUV。贏(yíng)得冠軍大獎(jiǎng)之后的事他都想好了，“我要一路從海南開(kāi)回安慶?！?/p>

紀(jì)先生臨走之前告訴我們，今天的洗車(chē)“物超所值”，他見(jiàn)到了浩然，還見(jiàn)到了兒子未來(lái)的希望。他看見(jiàn)了自己微小的付出在這個(gè)世界上創(chuàng)造的真實(shí)改變。

當(dāng)然，這樣的改變并非一朝一夕，從2015年到2024年，99公益日走過(guò)十年，有近十億用戶(hù)用各種方式參與公益捐贈(zèng)，這些涓滴善念在時(shí)間的河流中不斷匯集，又經(jīng)由生態(tài)中的公益組織最終傳遞到無(wú)數(shù)個(gè)浩然手中，為他們的生活帶來(lái)機(jī)會(huì)和希望。

浩然和洗車(chē)行里的王老師，王老師負(fù)責(zé)支持心智障礙學(xué)員的職業(yè)培訓(xùn)和發(fā)展。

「你幫過(guò)的人，能幫更多人」

讓每一個(gè)受助者最終都成為幫助者，這也是99公益日品牌團(tuán)隊(duì)的初心。當(dāng)我們把一個(gè)品牌的十年，和4位普通人的十年對(duì)照來(lái)看時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)99公益日對(duì)于普通人的影響變得不言自明，同時(shí)又無(wú)比具體。

其實(shí)香蕉氣球的好幾位成員，自2016年便開(kāi)始參與99公益日。盡管對(duì)品牌和業(yè)務(wù)都很熟悉，但這一次對(duì)我們來(lái)說(shuō)仍有許多嶄新的收獲。此前我們更多通過(guò)抽象的數(shù)據(jù)，比如龐大的捐款額和參與人數(shù)來(lái)感知這個(gè)中國(guó)最大公益日的影響力。而這次以「見(jiàn)面」為核心的品牌片執(zhí)行，讓我們第一次有機(jī)會(huì)走進(jìn)4地深入4位真實(shí)受助者的生活，在前后長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月的拍攝執(zhí)行中，我們親眼看到曾經(jīng)的失學(xué)女孩，如今已變成了講臺(tái)上引導(dǎo)學(xué)生的教師；曾經(jīng)的心智障礙患者，成長(zhǎng)為專(zhuān)業(yè)的洗車(chē)技術(shù)服務(wù)顧客；村里的留守老人，如今能帶領(lǐng)村民一起養(yǎng)雞創(chuàng)業(yè)；那個(gè)害怕與人溝通的聽(tīng)障少年，已經(jīng)能夠用舞蹈向全世界展現(xiàn)東方之美……

可以說(shuō)這樣的親眼所見(jiàn)，讓我們比過(guò)去任何時(shí)候都更敬畏「微小的力量」，也更相信「時(shí)間的加持」。

深耕ESG領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)，也是久久為功

在過(guò)去數(shù)年，團(tuán)隊(duì)成員聚焦企業(yè)社會(huì)責(zé)任議題，打造過(guò)多個(gè)在行業(yè)和公眾側(cè)兼具影響力的傳播項(xiàng)目。未來(lái)我們也將持續(xù)深耕企業(yè)ESG領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)與傳播。我們相信品牌的價(jià)值來(lái)自于一個(gè)企業(yè)的真實(shí)行動(dòng)，而這個(gè)“行”，除了來(lái)自核心業(yè)務(wù)與產(chǎn)品之外，就是企業(yè)在社會(huì)責(zé)任中所扮演的角色和具體的實(shí)踐。品牌依然需要通過(guò)講故事來(lái)回答「我是誰(shuí)？」，但故事不應(yīng)是懸空的魅影，而應(yīng)該更加貼合一家企業(yè)所真正行走的腳步，創(chuàng)造的價(jià)值。

如同「99公益」升級(jí)為「久久公益」，那些在日復(fù)一日中所沉淀的社會(huì)價(jià)值，值得被講述也應(yīng)該被講述，這不僅是為了完成品牌對(duì)自身的建構(gòu)，也是我們對(duì)心中美好社會(huì)的積極參與和發(fā)聲。

紀(jì)先生說(shuō)，很長(zhǎng)時(shí)間里，他不愿意讓周?chē)耐屡笥阎雷约旱暮⒆踊加行闹菤埣玻沁@一次他愿意公開(kāi)自己的身份參與拍攝也正在于他意識(shí)到“排斥沒(méi)有任何意義”，讓他啟程來(lái)與浩然見(jiàn)面的背后，有一個(gè)更大的動(dòng)機(jī)——他想讓更多大眾能夠接納這樣一群看似特殊其實(shí)普通的人群，即便他們不是你的孩子。

或許當(dāng)這支品牌片上線(xiàn)播出后，他會(huì)再次發(fā)現(xiàn)自己微小的力量背后其實(shí)一直都有一張大網(wǎng)托舉著。

故事中的其他三位主人公

劉原琳見(jiàn)到了春蕾計(jì)劃的捐助者史麗麗，聊天中兩人驚喜的發(fā)現(xiàn)多年前高中畢業(yè)的劉愿琳曾前往北京參加春蕾計(jì)劃夏令營(yíng)，而那一次作為“學(xué)姐”的史麗麗恰好是這趟活動(dòng)的志愿者。

年輕時(shí)雙腿因病致殘的魯外婆因行動(dòng)不便，幾乎從未出過(guò)遠(yuǎn)門(mén)。家，就是她的全世界。「外婆的禮物」讓她在家門(mén)口就能有一份事業(yè)，聽(tīng)說(shuō)自己的雞蛋會(huì)郵寄到全國(guó)各地，她驚喜不已?！拔乙詾槲业碾u蛋最遠(yuǎn)就到西安呢，真沒(méi)想到?！?/p>

患有聽(tīng)力障礙的小鑫，小時(shí)候很怕和小朋友們聊天，聽(tīng)不清也不會(huì)說(shuō)，他常常躲在房間里。幸運(yùn)安裝了人工耳蝸，在「愛(ài)的分貝」支持下?lián)碛辛烁忧逦穆?tīng)力，這支持著他站上舞臺(tái)成為專(zhuān)業(yè)的舞蹈演員。

最后的最后，說(shuō)出心中的感謝

非常感謝騰訊99公益日品牌團(tuán)隊(duì)不分彼此的信任，在充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的過(guò)程中分擔(dān)壓力，協(xié)力向前。是他們竭盡全力的“全網(wǎng)找人”和不遺余力的攻克難關(guān)，最終促成這4場(chǎng)特殊而富有意義的見(jiàn)面，讓故事有了被紀(jì)錄的機(jī)會(huì)。

感謝「非常制作」團(tuán)隊(duì)的辛苦付出，感謝張智發(fā)導(dǎo)演的用心投入。以及感謝4組項(xiàng)目中的公益組織以及每一個(gè)具體的人對(duì)拍攝工作的大力支持和信任。讓我們?cè)诔錆M(mǎn)未知和挑戰(zhàn)的執(zhí)行過(guò)程中，總是不斷得到力量和溫暖，這成為我們參與這個(gè)項(xiàng)目最大的額外福利。

正如99公益成長(zhǎng)為久久公益，節(jié)日有期，但善念久久。?