The Unsafest Journey
最不安全的旅程
在本國戰(zhàn)爭升級、資源稀缺的背景下，很多難民選擇走上一條危險的道路，比如通過英吉利海峽非法入境。這導(dǎo)致在此溺水的事件越來越多。
2022年8月22日，有1296名難民非法入境英國，達(dá)歷史之最。
兩年后，2024年8月22日，英國難民慈善機構(gòu) Refugease 與 Havas London 合作開展了一項顛覆性活動，將打工人上班的通勤之路與穿越英吉利海峽難民的旅程進(jìn)行對比，意在提高人們對于難民困境的認(rèn)識。
短片讓打工人代入難民視角，復(fù)制他們在英吉利海峽迷失方向、淹沒在海水中的感覺，強調(diào)難民為到達(dá)目的地放手一搏的危險行為，對比出上班通勤的舒適自在，釋出一個簡單又令人深省的信息：有些旅程需要付出生命代價。
從而鼓勵公眾捐款，讓難民避免踏上這樣危險的旅途。因為，慈善機構(gòu) Refugease 將護送難民到遠(yuǎn)離沖突的安全地區(qū)，為難民提供人道主義援助和就業(yè)機會，為兒童提供教育資源。
該活動還展示了一幅直接繪制在肯特海岸上的壁畫，由街頭藝術(shù)家 Humor 創(chuàng)作，用一堆橙色救生衣象征在英吉利海峽失去的數(shù)百條生命。
另一張海報中，一只鞋子沉入海底，指的是在非法入境中喪生的孩子，同時揭露一個信息，在7攝氏度的英吉利海峽中，人們會驚慌失措，恐懼瞬間襲來，可能只需要一分鐘就會被淹死。
此外，Refugease 在倫敦市中心的車站和電影院投放了一系列數(shù)字廣告。
視頻1
視頻2
項目信息
品牌/廣告主
Refugease
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Havas London
參與者
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