德芙0糖黑巧：我的輕享時(shí)刻

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舉報(bào) 2024-09

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從拿捏精神狀態(tài)的“發(fā)瘋文學(xué)”到人均3秒上頭的“短劇風(fēng)暴”，輕巧的營銷方式正在顛覆傳統(tǒng)的大創(chuàng)意模式，找到一個(gè)精準(zhǔn)的小支點(diǎn)就能化作一股巧勁兒，輕松撬動(dòng)起大眾流量的出圈杠桿。

曾經(jīng)嗜甜如命如今左手0糖右手低卡，這屆年輕人的生活方式在變輕。當(dāng)“輕”負(fù)擔(dān)的德芙0糖黑巧遇上 “輕“享自律的年輕人，這一次，德芙如何從「輕」出發(fā)引發(fā)大眾「重」視？

對話當(dāng)代「輕」年，TA人設(shè)煥新到喚醒

以“0糖+絲滑”為核心賣點(diǎn)的德芙0糖黑巧，長期為既有糖分負(fù)擔(dān)又嘴饞巧克力的悅己人群提供解決方案。基于“輕享自律，絲滑無限”的理念，持續(xù)建立了健康零食的高人設(shè)。立人設(shè)后如何固人設(shè)？想要進(jìn)一步擴(kuò)大泛人群面塑造產(chǎn)品心智，溝通門檻就要隨之降低，打造屬于德芙0糖黑巧的輕享生活方式。

我們嘗試從這群既有糖分負(fù)擔(dān)又想享受絲滑的泛健康悅己人群身上尋找真實(shí)洞察，“收藏即打卡”式的跟練，騎行去戶外躺平的松弛，工位小動(dòng)一下的自我鼓勵(lì)……從「自律」到「輕自律」，我們找到了硬核自律與輕松享受的平衡點(diǎn)——“彈性自律“，重新聚焦TA，讓產(chǎn)品&場景需求變得更加日常，從而去煥新構(gòu)建德芙0糖黑巧的人貨場溝通策略。

開啟「輕」享模式，演繹產(chǎn)品新態(tài)度

有了全新溝通的TA人群，還要有更明確的調(diào)性定位。區(qū)別于深植人心的“縱享”到“輕享”，德芙0糖黑巧如何感受“享”的不同？抓住彈性自律人群有溫度的日常，用無負(fù)擔(dān)、輕盈的巧克力愉悅瞬間，打造屬于#我的輕享時(shí)刻#。

當(dāng)他們沉浸在0糖黑巧的美味時(shí)刻，為他們營造一個(gè)沉浸式的輕享世界，讓周圍一切都開啟輕享模式，隨著巧克力帶來的絲滑愉悅感，輕盈自在地漂浮了起來。有共鳴的真實(shí)場景+有感知的創(chuàng)意呈現(xiàn)，2支能夠觸動(dòng)TA的Social Video煥新出爐。

收藏等于練過，小動(dòng)一下也算動(dòng)動(dòng)，
自律也可以很輕松

遛遛小狗，也順便遛遛自己，
一切煩惱壓力溜之大吉

「輕」啟頂流生活方式，流量+銷量制造爆品

如何進(jìn)一步拉近與TA之間的關(guān)系紐帶，基于#我的輕享時(shí)刻#，進(jìn)行人群心智滲透？德芙0糖黑巧邀請品牌代言人肖戰(zhàn)走進(jìn)直播間，詮釋德芙0糖產(chǎn)品主張的輕享態(tài)度，跟隨肖戰(zhàn)的腳步在繁重的生活中輕下來，去品味那些讓我們感到愉悅的輕享時(shí)刻。

將肖戰(zhàn)鏡頭背后的日常輕享時(shí)刻以及生活態(tài)度轉(zhuǎn)向到鏡頭前，實(shí)現(xiàn)流量銷量雙向轉(zhuǎn)化。

德芙0糖黑巧

品牌「輕」巧聯(lián)名破圈，懂借勢會(huì)造事

豐富立體的產(chǎn)品營銷不僅需要有縱向的深度內(nèi)容穿透，同樣也需要橫向的傳播擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)人群池的不斷向外擴(kuò)圈。繼德芙和茅臺(tái)的聯(lián)名之后，德芙0糖黑巧這次又要玩出圈了！。強(qiáng)勢聯(lián)動(dòng)因流暢性一直以“機(jī)圈德芙”著稱的OPPO ColorOS系統(tǒng)，「雙倍絲滑CP」這回是真的奔現(xiàn)了！

#輕享自在，雙倍絲滑#兩個(gè)意想不到的跨品類品牌，以人群與產(chǎn)品的自然連接，帶來了獨(dú)特性和新鮮感的新話題。

德芙0糖黑巧

德芙“0”糖黑巧碰上ColorOS15的“5個(gè)0”流暢系統(tǒng)，絲滑與絲滑的無限交融，一支比絲滑更絲滑的廣告片，無限放大感官，帶你輕享雙倍絲滑！

輕享自在，雙倍絲滑