沃爾沃：AI隨行，護(hù)我所愛(ài)
沃爾沃致力于提升「安全」性能產(chǎn)品力，傳遞「守護(hù)」的品牌理念，與百度地圖的合作，發(fā)起品牌定制個(gè)性化語(yǔ)音包， 瞄準(zhǔn)提升通勤幸福感為用戶痛點(diǎn)，以地圖語(yǔ)音導(dǎo)航剛需作為觸點(diǎn)，結(jié)合語(yǔ)音識(shí)別及文本轉(zhuǎn)語(yǔ)?系統(tǒng)打造本次合作最大的創(chuàng)新亮點(diǎn)，利?適配的AIGC相關(guān)技術(shù)讓情感得以承載，為超過(guò)3200w用戶帶來(lái)創(chuàng)新幸福感體驗(yàn)，錄制?成18w個(gè)包含專屬稱謂、語(yǔ)氣的語(yǔ)音包，為地圖用戶帶來(lái)一路守護(hù)。
視頻
讓AI隨行護(hù)我所愛(ài)
沃爾沃地圖場(chǎng)景AIGC創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 百度營(yíng)銷(xiāo)，其他
【背景與目標(biāo)】
用戶背景：漫長(zhǎng)的城市通勤時(shí)長(zhǎng)讓出行人群幸福感下降，理解并獲得用戶共情才應(yīng)該是品牌傳播的出發(fā)點(diǎn)；
社會(huì)背景：交通事故依舊是社會(huì)普遍存在的問(wèn)題，跳脫單純的品牌傳播二賦予社會(huì)價(jià)值更具意義；
品牌背景：「安全」性能產(chǎn)品力和「守護(hù)」的品牌理念，是沃爾沃品牌扎根于品牌基因的堅(jiān)守。
【洞察與策略】
從出行觸發(fā)，找到通電、觸點(diǎn)及用戶可能感興趣的交互體驗(yàn)創(chuàng)新點(diǎn)。
用戶痛點(diǎn)：通勤時(shí)間長(zhǎng)，容易疲勞；
場(chǎng)景觸點(diǎn)：地圖是剛需，喜歡使用個(gè)性化語(yǔ)音包；
創(chuàng)新兩點(diǎn)：AIGC帶來(lái)創(chuàng)新交互體驗(yàn)，例如語(yǔ)音識(shí)別；
選擇營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)針對(duì)使用地圖工具，在出行和駕車(chē)場(chǎng)景下使用導(dǎo)航的剛需人群，該群體具備精準(zhǔn)場(chǎng)景同時(shí)適合作為語(yǔ)音創(chuàng)意載體。
【創(chuàng)意闡述】
核心創(chuàng)意是守護(hù)家人出行的情感需求，情感的載體選擇最直擊人心的聲音，讓每個(gè)在路上的人都有陪伴。
執(zhí)行策略是利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)鎖定地圖出行場(chǎng)景，通過(guò)AI技術(shù)加持下的品牌定制個(gè)性化語(yǔ)音包，為用戶帶來(lái)創(chuàng)新幸福感體驗(yàn)，最終由雙方品牌制作的走心視頻將理念升華，把影響擴(kuò)大。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)上線一個(gè)月，迎來(lái)大量用戶參與，品牌影響力和興趣度答復(fù)提升。
活動(dòng)觸達(dá)3200w，點(diǎn)擊了解412w，參與完成錄制18w；
沃爾沃XC60百度指數(shù)上漲12%，人群資產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大60%；
XC60自23年8月起，月均銷(xiāo)量突破6000輛，較此前月度3000~4000+銷(xiāo)量有顯著提升；
沃爾沃此次品牌活動(dòng)，不僅強(qiáng)化了汽車(chē)安全領(lǐng)導(dǎo)者的形象，更是大范圍的獲得用戶認(rèn)可，加強(qiáng)用戶對(duì)出行安全的意識(shí)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類
公益單元-公益類
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