美的《歡迎登陸她的島》：島嶼之上，我理直氣壯
「女性力量」是什么？又從哪里來(lái)？
三聯(lián)生活周刊和美的集團(tuán) 聯(lián)合推出女性力量態(tài)度短片《歡迎登陸她的島》，試圖提供一個(gè)回答的角度：每個(gè)女生，都有一座屬于自己的「精神島嶼」——這座島嶼，無(wú)關(guān)年齡、職業(yè)和出身，只關(guān)乎自主選擇、自我表達(dá)和自強(qiáng)不息。
在女性社會(huì)地位逐步提升的當(dāng)下，我們依然期待更有尊嚴(yán)的、更理直氣壯的生活空間。
《歡迎登陸她的島》
上班可以化妝，穿喜歡的吊帶嗎？
可以，但是會(huì)有來(lái)自茶水間的冷言和冷眼。
女性可以在職場(chǎng)哭嗎？
可以，但是可能會(huì)被說(shuō)情緒化。
女性可以完全做自己，不必考慮那么多嗎？
可以，但是……
原本，這些問(wèn)題都不應(yīng)該是問(wèn)題。
然而，在許多“可以，但是”的現(xiàn)實(shí)里，我們不得不承認(rèn)，女性的生活空間依然存在諸多隱蔽的限制。
在女性社會(huì)地位逐步提升的當(dāng)下，我們也許更應(yīng)該去暢想：如何讓女性擁有更理直氣壯的生活空間？
我們?cè)诙唐校?strong>以魚(yú)缸和魚(yú)，隱喻女性的生活空間和女性本身——看似自由，實(shí)則受限；就算受限，也依然不放棄游水。
被譽(yù)為二十世紀(jì)現(xiàn)代主義與女性文學(xué)先鋒的弗吉尼亞·伍爾夫，在《一間只屬于自己的房間》寫(xiě)到：
“一個(gè)女人如果要寫(xiě)小說(shuō)，那她必須擁有兩樣?xùn)|西，一樣是金錢(qián)，另一樣是一間自己的房間?！?/strong>
從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，這個(gè)“房間”，就是屬于女性的“精神島嶼”。
而每個(gè)女性，都是自己的“島主”。島嶼之上，女性可以生活得理直氣壯。
讓更多人看見(jiàn)她的島，我們才知道，女性本該活得如此理直氣壯！
相比很多品牌推出的廣告短片都是往外去找素材，我們認(rèn)為，美的集團(tuán)作為擁有 60 年歷史的公司，內(nèi)部一定有具備故事感和女性力量的人選代表。
通過(guò)前采大量員工，我們最后選定 3 位來(lái)自不同事業(yè)部、不同年齡層的女性員工，以她們的真實(shí)故事作為切入，挖掘、設(shè)置有痛點(diǎn)、有話題性的女性議題，與泛大眾群體建立鏈接和共鳴。通過(guò)這3座「島嶼」的展?，去呼喚?個(gè)互相尊重的、更平等的世界。
視頻文案
世界像汪洋，總有你想象不到的風(fēng)浪。
而每個(gè)女孩，都有一座屬于自己的島嶼。
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歡迎登陸陳丹丹女士的島，
本島嶼占地30平，但“精神”礦產(chǎn)資源豐富——
美食和美妝，書(shū)籍和電影。
都說(shuō)世界是個(gè)草臺(tái)班子，那我定義自己想要的樣子。
耳邊有孔，走路有風(fēng)。
小時(shí)候說(shuō)話沒(méi)人聽(tīng)，長(zhǎng)大了更要表達(dá)自己的聲音。
如果島嶼有奇跡，那不過(guò)是，島嶼成為了她自己。
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寧詩(shī)韻的島，是圖書(shū)館的形狀。
保持生長(zhǎng)，是她堅(jiān)固的信念感。
畢業(yè)2年當(dāng)組長(zhǎng)，3年成骨干。
太冒尖兒了嗎？
不，從小就拔尖兒的人，長(zhǎng)大了就應(yīng)該冒尖兒。
小山村到大都市，沒(méi)有退路，所以從不認(rèn)輸。
島嶼沒(méi)有靠山，沒(méi)關(guān)系，島嶼自成靠山。
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這個(gè)盛產(chǎn)“希望”的工作區(qū)，是許珊珊的島嶼。
作為20年工齡的hr，她很支持女性在職業(yè)生涯中綻放。
讓職場(chǎng)出現(xiàn)更多樣化的模范，這也意味著一個(gè)企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。
當(dāng)孤島相擁，便是群島。
浪潮總拍打島嶼，但終會(huì)褪去。
島嶼會(huì)守望島嶼，島嶼會(huì)連成島嶼，
再大風(fēng)浪，也能破浪。
在此次項(xiàng)目中，我們不講大而空的、為女性搖旗吶喊的口號(hào)，而是落到一個(gè)個(gè)具體的個(gè)體生存空間之中，從真實(shí)人物和故事中汲取女性力量，打造兼具公共性和話題性的女性態(tài)度短片，呈現(xiàn)不同女性的“精神島嶼”，真正站在品牌主和女性的立場(chǎng)，圓滿(mǎn)完成此次婦女節(jié)項(xiàng)目的創(chuàng)作和傳播。
創(chuàng)作人員名單
品牌方監(jiān)制：甘艷鑾、李彩暢
出品：李偉
監(jiān)制：劉剛、宋彥
策劃：李塨煉
商務(wù)：金龍
制片：黃喬
導(dǎo)演：吳冰川
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 三聯(lián)生活周刊，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
結(jié)合三八婦女節(jié)熱點(diǎn)、兩會(huì)人大及ESG報(bào)告發(fā)布的契機(jī)，打造有兼具內(nèi)容質(zhì)感和社會(huì)議題性的態(tài)度短片，為「美的女性月」創(chuàng)造良好的kick off，展現(xiàn)美的集團(tuán)對(duì)女性員工的關(guān)懷，以及作為《福布斯》全球最適合女性工作的企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。
【洞察與策略】
每個(gè)女性，都有自己的島嶼。
島嶼之上，讓生活理直氣壯。
上班可以化妝，穿喜歡的吊帶嗎？
可以，但是會(huì)有來(lái)自茶水間的冷言和冷眼。
女性可以在職場(chǎng)哭嗎？
可以，但是可能會(huì)被說(shuō)情緒化。
女性可以完全做自己，不必考慮那么多嗎？
可以，但是……
原本，這些問(wèn)題都不應(yīng)該是問(wèn)題。
然而，在許多“可以，但是”的現(xiàn)實(shí)里，我們不得不承認(rèn)，女性的生活空間依然存在諸多隱蔽的限制。
在女性社會(huì)地位逐步提升的當(dāng)下，我們也許更應(yīng)該去暢想：如何讓女性擁有更理直氣壯的生活空間？
被譽(yù)為二十世紀(jì)現(xiàn)代主義與女性文學(xué)先鋒的弗吉尼亞·伍爾夫，在《一間只屬于自己的房間》寫(xiě)到：
“一個(gè)女人如果要寫(xiě)小說(shuō)，那她必須擁有兩樣?xùn)|西，一樣是金錢(qián)，另一樣是一間自己的房間。”
為什么對(duì)于女性而言，屬于自己的房間如此重要？
因?yàn)閾碛幸婚g房，就意味著擁有了不被干擾的時(shí)間，擁有了創(chuàng)造、和世界對(duì)話的空間。拋開(kāi)世俗意義上的身份與標(biāo)簽，在自己的房間里，女性可以充分自我表達(dá)與自我滿(mǎn)足。
對(duì)剛畢業(yè)的女生來(lái)說(shuō)，這個(gè)「房間」，是脫離父母庇護(hù)、人生第一次完全按照自己的審美改造的出租屋；
對(duì)擁有職場(chǎng)野心的女生來(lái)說(shuō)，這個(gè)「房間」，是殺伐決斷的談判桌、是走路生風(fēng)的辦公室；
這個(gè)「房間」，于搖滾女孩，是練琴房；于戶(hù)外女孩，是人煙罕至的山巔，是潮起潮落的島嶼……
從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，這個(gè)“房間”，就是屬于女性的“精神島嶼”。
而每個(gè)女性，都是自己的“島主”。島嶼之上，女性可以生活得理直氣壯。
讓更多人看見(jiàn)她的島，我們才知道，女性本該活得如此理直氣壯！
2024 年三八婦女節(jié)，三聯(lián)生活周刊聯(lián)合美的，我們不講大而空的為女性搖旗吶喊的口號(hào)，而是落到一個(gè)個(gè)具體的個(gè)體生存空間之中，從真實(shí)人物和故事中呈現(xiàn)女性力量，通過(guò)打造兼具公共性和話題性的女性態(tài)度短片，呈現(xiàn)不同女性的“精神島嶼”，探討「如何讓女性擁有更理直氣壯的生活空間」，塑造美的關(guān)懷女性的品牌形象。
【創(chuàng)意闡述】
通過(guò)走心/有態(tài)度的旁白，呈現(xiàn) 3 位不同年齡層、不同崗位的美的女性員工的“精神島嶼”（臥室、辦公室、圖書(shū)館等等），同時(shí)挖掘體現(xiàn)她們「理直氣壯」女性力量的人生故事。
我們希望，通過(guò)這3座“島嶼”的展示，去呼喚一個(gè)互相尊重的、更平等的世界——世界本該如此，不是嗎？
相比很多品牌推出的廣告短片都是往外去找素材，我們認(rèn)為，美的集團(tuán)作為有將近 60 年歷史的公司，內(nèi)部一定有具備故事感和女性力量的人選代表。我們通過(guò)前采大量員工，最后選定 3 位來(lái)自不同事業(yè)部、不同年齡層的女性員工，以她們的真實(shí)故事作為切入，挖掘、設(shè)置有痛點(diǎn)、有話題性的女性議題，以期與泛大眾群體建立鏈接和共鳴。
同時(shí)，在個(gè)人故事中，順滑融入美的對(duì)女性員工的不同關(guān)懷舉措和工作環(huán)境，展現(xiàn)美的集團(tuán)作為《福布斯》全球最適合女性工作的企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。
三八婦女節(jié)是各大品牌必爭(zhēng)的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，我們突破常規(guī)的女性故事敘事，以女性的「精神島嶼」這一象征比喻女性的生存空間，更巧妙地減弱性別對(duì)立的輿論風(fēng)險(xiǎn)，也更有利于建立抓手，深入探討女性和世界的關(guān)系、女性和自己的關(guān)系。通過(guò)這3座「島嶼」的展?，去呼喚?個(gè)互相尊重的、更平等的世界。
【結(jié)果與影響】
短片在美的集團(tuán)及美的各合作商中獲得廣泛好評(píng)，實(shí)現(xiàn)刷屏效果，達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別播放。
在眾多婦女節(jié)項(xiàng)目中，成為網(wǎng)易新聞精選 6 大婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)showcase其中之一。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
技藝單元-文案類(lèi)
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