寶礦力水特IP系列視頻：跟著小寶開(kāi)啟“特種兵”旅游

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舉報(bào) 2024-01

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報(bào)復(fù)性旅游的風(fēng)吹到了年輕人的心中

“青春沒(méi)有售價(jià)，硬座直達(dá)拉薩”一句玩笑話，其實(shí)是當(dāng)下年輕人旅游的真實(shí)寫(xiě)照。在網(wǎng)上爆火的特種兵式旅游，挑戰(zhàn)時(shí)間與體力的邊界，前往不同的城市，玩的就是一股沖勁。體驗(yàn)說(shuō)走就走的快樂(lè)，更是成為了年輕人的人生信條。而這背后更多的是年輕人心態(tài)的轉(zhuǎn)變，希望自己盡情享受生活，拓寬眼界，感受青春滿電出發(fā)。

正是洞察到這背后的心理變化，寶礦力水特希望通過(guò)一波“出去玩”的視頻，結(jié)合品牌IP「小寶」的形象，和充滿活力的年輕人玩在一起，發(fā)現(xiàn)不同城市的寶藏體驗(yàn)。一直以來(lái)，寶礦力水特，都在支持年輕人追求自己的熱愛(ài)，去享受當(dāng)下的生活。因?yàn)槟愕臒釔?ài)和信念，會(huì)給你帶來(lái)無(wú)限可能。

定制形象，做一回當(dāng)?shù)亍皩殹?/span>

在前期構(gòu)思中，為小寶的形象加入設(shè)定——打造一個(gè)活力，愛(ài)交朋友，愛(ài)玩愛(ài)演的顯眼“寶”。同時(shí)，寶礦力水特選擇了7座極具代表性的城市，在每一站旅程中，結(jié)合城市的不同特色和故事內(nèi)容，定制適配的服裝、道具以及出圈的動(dòng)作反應(yīng)，讓小寶真正做一回當(dāng)?shù)亍皩殹薄?/p>

最佳旅游拍檔，也是體力搭子

結(jié)合時(shí)下火熱的搭子文化，在每一座城市加入當(dāng)?shù)刂鸎OL，與小寶共同開(kāi)啟旅程，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和方言文化。用鏡頭記錄小寶city walk過(guò)程中特別的所見(jiàn)所聞，泡湯玩雪、相聲快板、浪漫山海、潮流rap、評(píng)彈聽(tīng)曲、地道京味兒、碳水滿足…將這些旅游場(chǎng)景和產(chǎn)品建立聯(lián)系，讓消費(fèi)者產(chǎn)生旅游、出行過(guò)程中都能飲用寶礦力水特的認(rèn)知，身體滿電，無(wú)懼旅途的疲憊！

視頻

寶藏城市攻略，跟著小寶滿電出游

以小寶的視角，帶來(lái)每個(gè)城市最佳玩法的打卡景點(diǎn)，美食、風(fēng)景、游玩路線...每一個(gè)想打卡這些城市的年輕人，都可以跟著小寶的步伐，了解這座城市，走進(jìn)這座城市，讓每一站小寶的游玩經(jīng)歷成為寶貴的旅游指南。

（網(wǎng)友留言互動(dòng)，分享打卡經(jīng)歷）

每一次旅程，身體都會(huì)記得。無(wú)論在哪，都有寶礦力水特助力，時(shí)刻活力在線，滿電出發(fā)，擁抱每一座城市。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HAKUHODO 博報(bào)堂上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在即將到來(lái)的銷售旺季，通過(guò)品牌「小寶」形象進(jìn)行傳播，讓品牌形象更年輕化，提高認(rèn)知度。

【洞察與策略】

“青春沒(méi)有售價(jià)，旅游就在當(dāng)下”，說(shuō)走就走的旅游成了年輕人的解壓方式之一。在有限的經(jīng)濟(jì)和時(shí)間里，挑戰(zhàn)體力的極限，盡情享受當(dāng)下生活是年輕人如今的信條。利用「小寶」作為品牌的化身，開(kāi)啟城市之旅，紀(jì)錄旅途所見(jiàn)所聞，以系列視頻和年輕人玩在一起，支持年輕人追求自己的熱愛(ài)。

【創(chuàng)意闡述】

愛(ài)交朋友、充滿活力的「小寶」作為主角，去到7個(gè)品牌戰(zhàn)略核心城市，跟當(dāng)?shù)氐腒OL一起開(kāi)啟旅程，沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)土人情。泡湯玩雪、相聲快板、浪漫山海、潮流rap、評(píng)彈聽(tīng)曲…在極具城市特色的旅游體驗(yàn)中，打造飲用場(chǎng)景，建立飲用心智，向消費(fèi)者傳遞「小寶」既是品牌的化身，也是旅行的好搭子。

【結(jié)果與影響】

“跟著小寶滿電出游”系列視頻充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕⒚朗撑c寶藏打卡地，并以當(dāng)?shù)胤窖赃M(jìn)行演繹，打造不同城市的趣味之旅。消費(fèi)者跟著可愛(ài)、活力的小寶，收獲獨(dú)有的體驗(yàn)和寶藏攻略，感受寶礦力水特的應(yīng)援，以及青春活力的品牌印象。在抖音/小紅書(shū)/微博/微信多個(gè)社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，總曝光200萬(wàn)+。同時(shí)以抖音作為核心傳播平臺(tái)，KOL與品牌配合發(fā)布，鼓勵(lì)粉絲進(jìn)行互動(dòng)。