索尼PS5：在不同的次世代游戲世界，玩出億種可能

數(shù)英評分

收藏8 評論1

舉報(bào) 2022-12

掃描,分享朋友圈

信不信？三秒帶你進(jìn)入異世界。

卡爾米大陸的風(fēng)，在你耳旁呼嘯，你踏過雪地?fù)]灑汗血，大戰(zhàn)北歐巨人。沒錯(cuò)，在PS5次時(shí)代游戲世界中，藏著許多不同于現(xiàn)實(shí)世界的驚奇與感動(dòng)。

當(dāng)你按下手柄的那一刻，如身歷其境，無論自己成為小人物，還是大英雄，世界由你開辟！

國際慣例先上大片

PlayStation全新廣告大片，描繪了一段穿梭于不同游戲世界、與游戲角色并肩同行的奇幻旅程。在生活中，我們在與世界的不斷碰撞中尋找自我，通過一份事業(yè)、一段關(guān)系、一個(gè)選擇去拓展人生邊界，實(shí)現(xiàn)夢想。在游戲中，更多的可能等待我們?nèi)ヌ剿?，借由一場旅行、一個(gè)挑戰(zhàn)、一種感動(dòng)來體驗(yàn)故事的新奇與險(xiǎn)的精彩。

次世代主機(jī)游戲“卷王”，面臨“更卷的游戲市場環(huán)境”

游戲機(jī)中你最愛哪一款？要說游戲機(jī)界的卷王，真的很難有機(jī)子卷的過PS5。PS5國行自上市以來，深受廣大中國玩家的喜愛與支持。但也面臨新的挑戰(zhàn)，隨著次世代主機(jī)游戲市場的角逐陷入白熱化階段，PC游戲平臺(tái)在中國游戲市場有著強(qiáng)勁的表現(xiàn)和市場占有率，掌機(jī)游戲機(jī)和手機(jī)游戲也成為中國年輕游戲消費(fèi)群體核心的游戲平臺(tái)選擇，已經(jīng)上市兩年的PS5，對于主機(jī)游戲消費(fèi)群體的吸引力亟待再次提振。

在這樣的背景下，PLAYSTATION邀請上海博報(bào)堂創(chuàng)作廣告片，并希望借此，讓更廣泛的消費(fèi)者了解主機(jī)游戲的獨(dú)特與魅力，感受沉浸式故事體驗(yàn)這一主機(jī)游戲特色，加深PlayStation與中國玩家的情感聯(lián)結(jié)，在億萬種游戲世界中開辟屬于自己的成就，享受真實(shí)的快樂。

“迭代”&“拉新”雙課題，洞悉中國年輕人的“游戲觀”

如何通過視頻展示PS5次世代主機(jī)游戲平臺(tái)強(qiáng)勁的游戲表現(xiàn)和沉浸式游戲體驗(yàn)，從而吸引PC平臺(tái)、掌機(jī)平臺(tái)、手機(jī)游戲平臺(tái)等游戲消費(fèi)群體，使其嘗試全新的PS5；如何激發(fā)粉絲和消費(fèi)群體，讓他們完成對上一代游戲主機(jī)的迭代更換，購買全新的PS5，是擺在我們面前的重要課題！

上海博報(bào)堂洞察到，中國年輕游戲群體對于游戲熱衷度高，不同于長輩們對于游戲消極的態(tài)度，年輕的中國游戲群體對游戲本身和其帶來自己精神層面的滿足和促進(jìn)有著極強(qiáng)的體驗(yàn)。

在游戲中，他們可以扮演任何一個(gè)角色，體驗(yàn)到不同的生活、情感，也是這樣的體驗(yàn)不停地讓他們更積極、樂觀、富有創(chuàng)造力地在現(xiàn)實(shí)生活中更好地生活；同時(shí)，他們也認(rèn)為自己作為一個(gè)玩家身份，有著不同于普通人的想法和超乎普通思維的想象力，游戲主機(jī)只是作為一個(gè)游戲平臺(tái)，更吸引年輕游戲群體的是游戲的故事、情節(jié)和人物。

為每一位游戲玩家正名，讓沉浸式游戲體驗(yàn)刻進(jìn)DNA

結(jié)合中國年輕游戲群體的特性，我們提出了“Proud to Play”的人群情感溝通定位，以肯定每一位游戲玩家無論在游戲還是真實(shí)生活中的積極向上，并且結(jié)合全球創(chuàng)意主題“Play has no limits”，提出了“Immersive”的溝通信息，進(jìn)一步強(qiáng)化PlayStation主機(jī)在玩家游戲體驗(yàn)中扮演獨(dú)樹一幟的沉浸式體驗(yàn)。

在執(zhí)行創(chuàng)意中，我們希望放大游戲玩家不僅在虛擬游戲世界中的體驗(yàn)和成就感“Proud to Play”，同時(shí)在現(xiàn)實(shí)生活中也能有積極影響?；诖耍覀儺a(chǎn)出了“WORLD IS YOURS”（世界由你開辟）的創(chuàng)意執(zhí)行，通過玩家在不同異世界穿越，和各類游戲角色共同達(dá)成游戲內(nèi)的成就，登上游戲世界的殿堂，開辟屬于他們的游戲世界，從而激勵(lì)他們在現(xiàn)實(shí)生活中敢于創(chuàng)造、敢于挑戰(zhàn)的精神訴求。

利用他們感興趣的國內(nèi)外不同游戲場景和故事，以跨越虛實(shí)的絕妙特效制作將廣告片中主角完美結(jié)合在和不同游戲角色同框的場景內(nèi)，以體現(xiàn)“沉浸式”游戲體驗(yàn)，無論是真實(shí)的雪景、原始森林、還是虛幻空間，結(jié)合廣告片和平面，共同傳遞“沉浸式”游戲體驗(yàn)和“開辟屬于自己的世界”的精神世界。

沉浸式廣告大片全國霸屏，一切盡在PLAYSTATION 5

除了登陸全國各大視頻網(wǎng)站、社交媒體、院線等多個(gè)平臺(tái)，我們還通過具有震撼性的戶外媒體大屏投放，強(qiáng)化了PLAYSTATION 5給目標(biāo)人群的品牌記憶度，以及其他多媒體形式的曝光，讓游戲玩家可以清晰、影響深刻地了解SONY PLAYSTATION獨(dú)特的“沉浸式”游戲體驗(yàn)。

結(jié)合針對性人群的投放策略，在電視開機(jī)屏、APP開機(jī)屏、信息流等媒體渠道中，給予其他游戲平臺(tái)玩家消費(fèi)者極強(qiáng)的視覺沖擊和記憶度，也吸引了不少其他平臺(tái)游戲玩家選擇購買PLAYSTATION 5

寫在最后，PlayStation 5帶給我們的不僅是游戲，還有探索的勇氣與精神、發(fā)明與創(chuàng)造的熱情，以及盡情發(fā)揮想象力的自信。每一個(gè)人都是自己世界的主角，也同樣可以成為眾多游戲世界的主宰，讓PlayStation為你聯(lián)結(jié)，帶你開啟次世代主機(jī)游戲帶來的獨(dú)特沉浸式游戲體驗(yàn)。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - HAKUHODO 博報(bào)堂上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

背景：
隨著次世代主機(jī)游戲市場的角逐陷入白熱化階段（XBOX）。PC游戲平臺(tái)在中國游戲市場有著強(qiáng)勁的表現(xiàn)和市場占有率。掌機(jī)游戲機(jī)（Switch）和手機(jī)游戲也成為中國年輕游戲消費(fèi)群體核心的游戲平臺(tái)選擇。PlayStation 5已經(jīng)上市2年，對于主機(jī)游戲消費(fèi)群體的吸引力正在逐漸下降。
目標(biāo)：
能夠通過視頻和圖像形式，展示PlayStation 5次世代主機(jī)游戲平臺(tái)強(qiáng)勁的游戲表現(xiàn)和沉浸式游戲體驗(yàn)（核心信息）。
讓用戶完成對上一代游戲主機(jī)的迭代更換，購買全新的PlayStation 5（老客轉(zhuǎn)換）。
中國游戲消費(fèi)群體巨大，PC平臺(tái)、掌機(jī)平臺(tái)、手機(jī)游戲平臺(tái)等，吸引他們的目光，使其嘗試全新的PlayStation 5（新客獲取）。

【洞察與策略】

結(jié)合中國年輕游戲群體的特性，我們提出了“Proud to Play”的人群情感溝通定位，以肯定每一位游戲玩家無論在游戲還是真實(shí)生活中的積極向上，并且結(jié)合全球創(chuàng)意主題“Play has no limits”，提出了“Immersive”的溝通信息，進(jìn)一步強(qiáng)化PlayStation主機(jī)在玩家游戲體驗(yàn)中扮演獨(dú)樹一幟的沉浸式體驗(yàn)。

【創(chuàng)意闡述】

在執(zhí)行創(chuàng)意中，我們希望放大游戲玩家不僅在虛擬游戲世界中的體驗(yàn)和成就感“Proud to Play”，同時(shí)在現(xiàn)實(shí)生活中也能有積極影響?；诖耍覀儺a(chǎn)出了“WORLD IS YOURS”（世界由你開辟）的創(chuàng)意執(zhí)行，通過玩家在不同游戲世界穿越，和各類游戲角色共同達(dá)成游戲內(nèi)的成就，登上游戲世界的殿堂，開辟屬于他們的游戲世界，從而激勵(lì)他們在現(xiàn)實(shí)生活中敢于創(chuàng)造、敢于挑戰(zhàn)的精神訴求。
結(jié)合廣告片和平面，共同傳遞“沉浸式”游戲體驗(yàn)和“開辟屬于自己的世界”的精神世界。

【結(jié)果與影響】

通過具有震撼性的戶外媒體大屏投放，強(qiáng)化了PlayStation 5給目標(biāo)人群的品牌記憶度，以及其他多媒體形式的曝光，讓游戲玩家可以清晰、影響深刻地了解SONY PlayStation獨(dú)特的“沉浸式”游戲體驗(yàn)。
通過游戲角色在不同具有代表性的游戲中的穿越故事，用跨越虛實(shí)的絕妙特效制作，進(jìn)一步強(qiáng)化了PlayStation 5帶給玩家全新、獨(dú)特的游戲真實(shí)體驗(yàn)和成就感，吸引了大量的SONY老用戶開始關(guān)注和購買全新的游戲主機(jī)。