lululemon：夏日樂挑戰(zhàn)，讓熱汗升級(jí)升溫
lululemon為了進(jìn)一步強(qiáng)化與都市運(yùn)動(dòng)愛好者之間的情感聯(lián)結(jié)，重磅推出了“夏日樂挑戰(zhàn)”打造品牌IP活動(dòng)?！跋娜諛诽魬?zhàn)”第二年，我們?cè)俣劝乱粭l街，加強(qiáng)都市與運(yùn)動(dòng)之間的關(guān)聯(lián)，將“熱汗”、“集結(jié)”的精神融入城市環(huán)境，“夏日樂挑戰(zhàn)”全面升溫，激發(fā)品牌與目標(biāo)群體的共鳴。
01
品牌力升溫，鋪滿一整條街的紅色海洋
作為一場備受期待的夏日盛典，lululemon夏日樂挑戰(zhàn)不僅代表著夏日、汗水，更象征著創(chuàng)新性的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。通過場景、色彩、氛圍的塑造，我們突破了傳統(tǒng)賽事的邊界，安義路被lululemon紅包裹，儼然成為一個(gè)將運(yùn)動(dòng)與都市生活結(jié)合的激情運(yùn)動(dòng)場，讓每一個(gè)路過的人都忍不住“動(dòng)”起來。
我們將最專業(yè)的運(yùn)動(dòng)設(shè)備、最專業(yè)的教練統(tǒng)統(tǒng)“搬”進(jìn)了安義路的「夏日樂市」，探索城市空間的另一種可能。壺鈴、拳擊測(cè)力器、云梯單杠，通過全天候的趣味運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，帶你感受“渾身上下每一塊肌肉都被喚醒”體驗(yàn)。
“樂練專場”
“重拳出夏”將夏日暑氣變成每一次揮拳的蓄力；“玩趣疊疊樂”在不斷跳躍的時(shí)刻體會(huì)身體的輕盈感；“夏日騎遇”集結(jié)三人共同騎行的能量，帶動(dòng)身后的大風(fēng)扇不斷吹走熱氣。即使是高溫天氣，所有人都激情不減，在這片能量滿滿的紅色海洋里自在遨游。
“重拳出夏”
“玩趣疊疊樂”
“夏日騎遇”
“壺鈴樂挑戰(zhàn)”
02
快樂升溫，邁出享受運(yùn)動(dòng)樂趣的每一步
從活動(dòng)地圖開始就預(yù)示著我們不僅想將這條街打造成專業(yè)的戶外訓(xùn)練館，更想將這里塑造成孕育運(yùn)動(dòng)激情的“搖籃”。這張插畫感的地圖標(biāo)注了所有互動(dòng)裝置，參與者在互動(dòng)后還可以積攢貼紙，贏取lululemon品牌的限量獎(jiǎng)品。
我們尋找到了不同種類的體育運(yùn)動(dòng)之間的聯(lián)結(jié)，將這些活動(dòng)融合創(chuàng)新，全球首發(fā)，帶給參與者最新奇的體驗(yàn)。在這個(gè)「夏日樂市」，足球綠茵場和乒乓球臺(tái)、瑜伽球與單杠、投壺與投籃統(tǒng)統(tǒng)可以融合出新的樂趣，在汗水與集結(jié)中，所有人都能感受到拼搏的激情和運(yùn)動(dòng)的快樂。
“足球乒乓樂”
“動(dòng)感獨(dú)木橋”
“熱力投擲”
“泡泡加油站”
賽事后特別安排的熱舞派對(duì)，將整個(gè)夏日汗水游戲推向了最高潮。你不需要會(huì)跳舞，跟著動(dòng)感十足的音樂，四肢會(huì)自然而然地跟隨節(jié)拍舞動(dòng)起來。所有人在歡呼聲和音樂聲中不知疲倦地釋放自我，這就是運(yùn)動(dòng)的魅力所在。在運(yùn)動(dòng)中感受歸屬感與成就感，這與lululemon的品牌形象達(dá)成了共鳴。
03
聯(lián)結(jié)升溫，熱汗時(shí)刻我們彼此陪伴
2024 lululemon夏日樂挑戰(zhàn)聯(lián)動(dòng)全國近40座城市，超萬人報(bào)名，一千多支隊(duì)伍展開激烈的角逐。每一場激烈的比賽，“我們既是對(duì)手，也是朋友”，我們?yōu)樗腥说某晒Χ鴼g呼喝彩。
我們將后背完全交給彼此，我們手挽手，我們?yōu)樗硕癖鄹吆?，我們擰成一股繩。中國首位F1賽車手周冠宇也親臨現(xiàn)場與冠軍團(tuán)隊(duì)比拼，讓全場升溫到最高點(diǎn)。
夏日樂挑戰(zhàn)的比賽，不僅是對(duì)于自我極限的挑戰(zhàn)，更是對(duì)于團(tuán)隊(duì)默契和信任的終極考驗(yàn)。在每一個(gè)熱汗時(shí)刻，我們感受著彼此靈魂的碰撞。lululemon也用夏日樂挑戰(zhàn)喚醒了一整座城市，雖然夏天已經(jīng)落幕，但是熱汗精神永遠(yuǎn)閃耀著。
由于這次活動(dòng)的成功，lululemon夏日樂挑戰(zhàn)不僅在現(xiàn)場吸引了大批參與者，還在社交媒體平臺(tái)上引發(fā)了關(guān)注?；顒?dòng)當(dāng)天的照片、視頻和互動(dòng)體驗(yàn)被眾多參與者上傳分享，吸引了大量用戶在線圍觀和互動(dòng)。
許多原本對(duì)運(yùn)動(dòng)賽事并不熟悉的用戶，通過社交媒體的推送，被這場充滿汗水與歡樂的活動(dòng)所吸引，紛紛前往現(xiàn)場親自體驗(yàn)?！跋娜諛诽魬?zhàn)”迅速成為了當(dāng)日的熱門關(guān)鍵詞，大家不僅為精彩的互動(dòng)項(xiàng)目打卡，還紛紛與品牌大使周冠宇合影，記錄下這場充滿活力與激情的盛會(huì)。#圍觀周冠宇3分鐘波比跳挑戰(zhàn)，自動(dòng)霸屏微博熱搜帶來2400萬+閱讀量。這種線上線下的互動(dòng)熱潮，不僅擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力，也進(jìn)一步提升了lululemon品牌的認(rèn)知度和社群凝聚力。
04
創(chuàng)意的幕后故事
在籌備這場活動(dòng)的過程中，我們的團(tuán)隊(duì)在辦公室內(nèi)進(jìn)行了無數(shù)次的創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴。每個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)都經(jīng)過了反復(fù)推敲與測(cè)試，從靈感到實(shí)戰(zhàn)，每個(gè)細(xì)節(jié)都力求讓參與者體驗(yàn)到最大的樂趣與驚喜。我們不僅希望讓參與者感受到運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)性，更要讓活動(dòng)成為一次人與城市空間互動(dòng)的有趣探索。
總結(jié)
lululemon夏日樂挑戰(zhàn)的成功，離不開我們團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意與執(zhí)行力。從安義路的城市改造到互動(dòng)項(xiàng)目的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，我們每一個(gè)環(huán)節(jié)都在突破傳統(tǒng)賽事的邊界，將運(yùn)動(dòng)與都市生活完美結(jié)合。這場充滿汗水與歡笑的活動(dòng)不僅傳遞了lululemon的品牌精神，也展示了城市公共空間的無限可能性。期待明年，我們將帶來更多驚喜，讓運(yùn)動(dòng)成為更多人生活中的一部分！
創(chuàng)作人員名單
Judy He項(xiàng)目顧問
Lisa Wang項(xiàng)目總控
Kana Xu項(xiàng)目總監(jiān)
Spike He制作總監(jiān)
Canan Cheng創(chuàng)意總監(jiān)
Alyssa Cheng客戶經(jīng)理
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Brainshare Group，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
近年來，隨著健康意識(shí)的提升以及運(yùn)動(dòng)成為生活方式的重要組成部分，越來越多的年輕消費(fèi)者積極參與運(yùn)動(dòng)與社交活動(dòng)。lululemon一直倡導(dǎo)通過運(yùn)動(dòng)找到內(nèi)心平衡，并鼓勵(lì)個(gè)人在社群中分享運(yùn)動(dòng)樂趣。為了進(jìn)一步強(qiáng)化lululemon與都市運(yùn)動(dòng)愛好者之間的情感聯(lián)結(jié)，品牌推出了“夏日樂挑戰(zhàn)”（Summer Sweat Game，簡稱SSG）這一標(biāo)志性活動(dòng)。
2024年，lululemon的目標(biāo)是在上海靜安區(qū)通過SSG進(jìn)一步提升品牌的社區(qū)影響力，將運(yùn)動(dòng)的樂趣帶入城市日常生活，并通過互動(dòng)體驗(yàn)增強(qiáng)品牌與目標(biāo)群體的共鳴，推動(dòng)品牌理念深入更多消費(fèi)者的日常。
【洞察與策略】
隨著運(yùn)動(dòng)社交成為年輕人生活中的主流趨勢(shì)，lululemon希望通過SSG將“熱汗”“集結(jié)”的精神融入城市環(huán)境中?；谶@一洞察，品牌決定將SSG的活動(dòng)場地設(shè)在上海靜安嘉里中心的安義路，將都市的繁華與運(yùn)動(dòng)的活力結(jié)合在一起，打造一個(gè)吸引路人參與的運(yùn)動(dòng)狂歡場景。
我們意識(shí)到，年輕消費(fèi)者不僅僅關(guān)注運(yùn)動(dòng)本身，更渴望通過互動(dòng)體驗(yàn)獲得歸屬感與成就感。因此，活動(dòng)的核心策略是通過打造一個(gè)充滿視覺沖擊力與沉浸感的運(yùn)動(dòng)場景，讓參與者在親身體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)的同時(shí)，感受到lululemon傳遞的健康與活力，并借助社交媒體擴(kuò)大活動(dòng)影響力。
【創(chuàng)意闡述】
此次活動(dòng)將整條安義路打造成了一片充滿活力的紅色運(yùn)動(dòng)街區(qū)。通過統(tǒng)一的品牌色調(diào)布置，lululemon不僅強(qiáng)化了品牌的視覺認(rèn)知，還營造出一種熱烈而充滿能量的氛圍，讓每一個(gè)經(jīng)過的路人都感受到運(yùn)動(dòng)的激情。
為了吸引參與者的深入?yún)⑴c，我們?cè)O(shè)計(jì)了一份活動(dòng)地圖，該地圖以插畫風(fēng)格呈現(xiàn)活動(dòng)場地的所有互動(dòng)點(diǎn)位。參與者可以在每個(gè)點(diǎn)位完成挑戰(zhàn)后打卡，收集不同的貼紙以獲得品牌專屬獎(jiǎng)品。這一設(shè)計(jì)不僅增加了趣味性，更增強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)的互動(dòng)性，鼓勵(lì)參與者積極體驗(yàn)每個(gè)項(xiàng)目并與他人分享。這種打卡機(jī)制讓整條安義路不僅是一個(gè)運(yùn)動(dòng)場地，更成為了競相打卡的社交圣地。
此外，活動(dòng)現(xiàn)場還設(shè)有豐富的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域，每個(gè)項(xiàng)目都精心設(shè)計(jì)以滿足不同年齡層的參與者，從考驗(yàn)平衡的“動(dòng)感獨(dú)木橋”到強(qiáng)調(diào)協(xié)作的“夏日騎遇”，每一個(gè)互動(dòng)裝置都讓參與者沉浸其中。
活動(dòng)的最后高潮則是南廣場的熱舞派對(duì)。隨著音樂響起，lululemon大使帶領(lǐng)現(xiàn)場的參賽者與觀眾共同跳動(dòng)，釋放運(yùn)動(dòng)后的激情，將整個(gè)活動(dòng)氣氛推向頂峰。無論是活動(dòng)參與者還是路過的行人，都被這場狂歡所感染，體驗(yàn)汗水與歡樂交織的美好時(shí)刻。
【結(jié)果與影響】
2024年上海站的SSG活動(dòng)不僅在現(xiàn)場吸引了大批參與者，也在社交媒體上引發(fā)了熱度。特別是在小紅書平臺(tái)，活動(dòng)相關(guān)話題獲得了較高的反響。中國首位F1賽車手周冠宇親臨現(xiàn)場加油助陣，#圍觀周冠宇3分鐘波比跳挑戰(zhàn)，自動(dòng)霸屏微博熱搜帶來2400萬+閱讀量。參與者通過社交平臺(tái)分享了他們的互動(dòng)體驗(yàn)、打卡地圖以及活動(dòng)現(xiàn)場的照片，形成了線上傳播效應(yīng)，吸引了更多消費(fèi)者前往打卡。
通過這次活動(dòng)，lululemon成功地將運(yùn)動(dòng)精神與都市生活方式緊密結(jié)合，深化了品牌在運(yùn)動(dòng)社群中的影響力。此次SSG活動(dòng)不僅增強(qiáng)了lululemon品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，更提升了品牌在年輕群體中的認(rèn)知度與美譽(yù)度。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-網(wǎng)站應(yīng)用類
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與品牌的關(guān)聯(lián)性，與用戶的互動(dòng)性，佳 -
巧妙地使用了夏日的季節(jié)要素，很強(qiáng)的互動(dòng)性 -
整體執(zhí)行到位，把夏日的活力感拉滿。
營銷單元-事件營銷類
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線下活動(dòng)通過鋪滿街道的視覺和大量參與者參與，營造了足夠的視覺沖擊。未來可以持續(xù)聯(lián)合各城市進(jìn)行推廣，做成一個(gè)運(yùn)動(dòng)IP。 -
創(chuàng)意不錯(cuò)，執(zhí)行也很考驗(yàn)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。 -
將社區(qū)文化結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)作出呈現(xiàn)。
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