班蘭×三聯(lián)生活周刊：慢下來(lái)，也沒(méi)什么大不了
《你好，班蘭》
項(xiàng)目背景
BANLAN 班蘭是國(guó)內(nèi)唯一以“中國(guó)現(xiàn)代風(fēng)格”為學(xué)術(shù)創(chuàng)作方向的高端家具品牌，也是國(guó)內(nèi)少有 的定位與歐洲進(jìn)口一線家具品牌競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)制造品牌。
1、品牌十周年之際，班蘭發(fā)布新slogan"境自東方，中國(guó)班蘭"，試圖讓消費(fèi)者打破對(duì)于中式家具的傳統(tǒng)印象，重新定義東方風(fēng)格，并將班蘭自己對(duì)于中國(guó)現(xiàn)代風(fēng)格"抽象、簡(jiǎn)潔、詩(shī)意、克制"的理解傳遞給消費(fèi)者。
2、十周年節(jié)點(diǎn)，班蘭將舉辦新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，聚焦班蘭一路走來(lái)的心路歷程和產(chǎn)品風(fēng)格變化，呈現(xiàn)品牌成長(zhǎng)之路。
項(xiàng)目呈現(xiàn)
三聯(lián)生活周刊提出以「你好，班蘭」為主題進(jìn)行創(chuàng)作，重新詮釋班蘭積累十年后的品牌精神，呈現(xiàn)新的品牌面貌。
全片呈現(xiàn)章節(jié)感的演繹，用更能引發(fā)共鳴的班蘭的處事態(tài)度的關(guān)鍵詞作為章節(jié)標(biāo)題，把「境自東方，中國(guó)班蘭」的品牌理念進(jìn)行拆解，從長(zhǎng)期主義、自然而然、融合平衡、深度快樂(lè)四個(gè)不同維度拆解品牌理念的方方面面。
Part 1 自然而然
班蘭帶有創(chuàng)始人韓軼強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，風(fēng)格是如何在個(gè)人成長(zhǎng)和審美積累中自然而然形成，延展到其對(duì)中國(guó)現(xiàn)代風(fēng)格的理解:抽象、簡(jiǎn)潔、節(jié)制、詩(shī)意。
Part 2 長(zhǎng)期主義
呈現(xiàn)班蘭產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作過(guò)程，精益求精的打磨制造，反復(fù)思考后再實(shí)踐，無(wú)數(shù)次的迭代進(jìn)化，都體現(xiàn)了班蘭的長(zhǎng)期主義精神。
Part 3 融合平衡
呈現(xiàn)班蘭這家企業(yè)的開(kāi)放多元：韓軼作為企業(yè)家和設(shè)計(jì)師雙重身份的平衡自洽; 以國(guó)外設(shè)計(jì)師合作的最新產(chǎn)品 John Pawson 椅為案例，呈現(xiàn)班蘭多元化國(guó)際的設(shè)計(jì)合作與東方?格的平衡。
Part 4 深度快樂(lè)
班蘭十年創(chuàng)業(yè)歷程中的回望與思考，帶著自己信賴的伙伴去創(chuàng)造價(jià)值，去做讓自己快樂(lè)的事才是意義，將落點(diǎn)拉回到情緒共鳴上。
創(chuàng)意呈現(xiàn)
內(nèi)容呈現(xiàn)上，我們從品牌核心人物入手，圍繞創(chuàng)始人韓軼的設(shè)計(jì)師身份與企業(yè)家身份，從藝術(shù)與商業(yè)的雙重角度切入，用第一人稱口述方式娓娓道來(lái)班蘭的產(chǎn)品風(fēng)格變化，引發(fā)消費(fèi)者共鳴并產(chǎn)生認(rèn)知。
視覺(jué)呈現(xiàn)上，我們結(jié)合品牌的中國(guó)現(xiàn)代風(fēng)格進(jìn)行藝術(shù)化風(fēng)格化的置景，將系列家具產(chǎn)品搬至戶外場(chǎng)景拍攝，并穿插班蘭真實(shí)制造場(chǎng)景與細(xì)節(jié)來(lái)突出節(jié)奏，結(jié)合紀(jì)實(shí)與寫意風(fēng)格，在真實(shí)記錄的同時(shí)呈現(xiàn)藝術(shù)感與質(zhì)感。
我們選取了杉樹(shù)、水流等「自然意象」、水泥、線條等「設(shè)計(jì)意象」與品牌理念深度關(guān)聯(lián)，結(jié)合紀(jì)實(shí)拍攝與tvc拍攝手法，巧妙利用光影與道具，將工廠場(chǎng)景畫面呈現(xiàn)更賞心悅目的視覺(jué)效果，提升大眾對(duì)于班蘭家具產(chǎn)品與工藝的認(rèn)知。剪輯上我們使用分屏快節(jié)奏剪輯來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品素材，黑白與彩色畫面交替出現(xiàn)，快慢節(jié)奏融合中呈現(xiàn)更好的內(nèi)容傳達(dá)。
創(chuàng)作企業(yè)名單
三聯(lián)生活傳媒有限公司
北京鯨喜品牌文化有限公司
創(chuàng)作人員名單
出品：李偉
監(jiān)制：劉剛、宋彥
策劃：孫雨萱
商務(wù)：金龍
AE：魏銘鑰
導(dǎo)演：冰川
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 三聯(lián)生活周刊，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1、品牌十周年之際，班蘭發(fā)布新slogan"境自東方，中國(guó)班蘭"，試圖讓消費(fèi)者打破對(duì)于中式家具的傳統(tǒng)印象，重新定義東方風(fēng)格，并將班蘭自己對(duì)于中國(guó)現(xiàn)代風(fēng)格"抽象、簡(jiǎn)潔、詩(shī)意、克制"的理解傳遞給消費(fèi)者。
2、十周年節(jié)點(diǎn)，班蘭將舉辦新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，聚焦班蘭一路走來(lái)的心路歷程和產(chǎn)品風(fēng)格變化，呈現(xiàn)品牌成長(zhǎng)之路。
【洞察與策略】
1、品牌十周年之際，三聯(lián)生活周刊提出以「你好，班蘭」為主題進(jìn)行創(chuàng)作，重新詮釋班蘭積累十年后的品牌精神，呈現(xiàn)新的品牌面貌。
2、內(nèi)容詮釋上，三聯(lián)生活周刊深度分析品牌想突出的品牌精神，關(guān)聯(lián)時(shí)代情緒，提煉出能夠引發(fā)大眾共鳴的章節(jié)關(guān)鍵詞，從不同維度闡述班蘭的品牌精神。
3、內(nèi)容呈現(xiàn)上，從品牌核心人物入手，圍繞創(chuàng)始人韓軼的設(shè)計(jì)師身份與企業(yè)家身份，從藝術(shù)與商業(yè)的雙重角度切入，用第一人稱口述方式娓娓道來(lái)班蘭的產(chǎn)品風(fēng)格變化，引發(fā)消費(fèi)者共鳴并產(chǎn)生認(rèn)知。
4、視覺(jué)呈現(xiàn)上，結(jié)合品牌的中國(guó)現(xiàn)代風(fēng)格進(jìn)行藝術(shù)化風(fēng)格化的置景，將系列家具產(chǎn)品搬至戶外場(chǎng)景拍攝，并穿插班蘭真實(shí)制造場(chǎng)景與細(xì)節(jié)來(lái)突出節(jié)奏，結(jié)合紀(jì)實(shí)與寫意風(fēng)格，在真實(shí)記錄的同時(shí)呈現(xiàn)藝術(shù)感與質(zhì)感。
【創(chuàng)意闡述】
全片以《你好，班蘭》作為主題，在十周年之際，讓大眾重新認(rèn)識(shí)新的班蘭。
全片用更能引發(fā)共鳴的班蘭的處事態(tài)度的關(guān)鍵詞作為章節(jié)標(biāo)題，把「境自東方，中國(guó)班蘭」的品牌理念進(jìn)行拆解，進(jìn)行「章節(jié)感」的演繹，從長(zhǎng)期主義、自然而然、融合平衡、深度快樂(lè)四個(gè)不同維度拆解品牌理念的方方面面。
影片中我們用創(chuàng)始人韓軼的深度采訪講述和班蘭的制作工藝穿插體現(xiàn)，將品牌工藝進(jìn)行拆解，用美感十足的鏡頭一步步構(gòu)建起班蘭的專業(yè)、匠心、風(fēng)格化的品牌形象。
視覺(jué)上，我們選取杉樹(shù)、水流等「自然意象」、水泥、線條等「設(shè)計(jì)意象」與品牌理念深度關(guān)聯(lián)，結(jié)合紀(jì)實(shí)拍攝與tvc拍攝手法，巧妙利用光影與道具，將工廠場(chǎng)景畫面呈現(xiàn)更賞心悅目的視覺(jué)效果，提升大眾對(duì)于班蘭家具產(chǎn)品與工藝的認(rèn)知。在畫面呈現(xiàn)上，我們使用分屏快節(jié)奏剪輯來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品素材，黑白與彩色畫面交替出現(xiàn)，快慢節(jié)奏融合中呈現(xiàn)更好的內(nèi)容傳達(dá)。
【結(jié)果與影響】
《你好，班蘭》為品牌方呈現(xiàn)了絕佳審美與視覺(jué)效果的商業(yè)短片，從商業(yè)和藝術(shù)兩個(gè)層面精準(zhǔn)傳遞班蘭的品牌特點(diǎn)與氣質(zhì)，關(guān)聯(lián)慢下來(lái)、長(zhǎng)期主義、匠人精神、融合自洽等更契合當(dāng)代時(shí)代情緒的關(guān)鍵詞傳播，多維度全方面地引發(fā)消費(fèi)者對(duì)班蘭的共鳴。
在完成合作目標(biāo)的同時(shí)，兼具深度內(nèi)容與美感，更符合品牌與傳播渠道核心受眾的調(diào)性與審美，精準(zhǔn)打擊班蘭的高端、高知、高審美的用戶群，塑造品牌影響力，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)百萬(wàn)傳播。
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