英菲尼迪×三聯(lián)生活周刊：給你一把車鑰匙，去感受真正的冬天

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舉報(bào) 2024-02

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有時(shí)候，開啟一段新的生命體驗(yàn)，只需要勇敢邁出第一步。在難免懸浮的城市生活里，我們更需要一場(chǎng)腳踏實(shí)地的旅行，出發(fā)去往更廣闊的世界，感受旅行的意義，尋找新生活的可能。

2024年春節(jié)前夕，三聯(lián)生活周刊聯(lián)合英菲尼迪，推出自駕旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目《給你一把車鑰匙》第一季。節(jié)目由三聯(lián)生活周刊副主編李偉發(fā)起旅行邀請(qǐng)，約上兩位旅行伙伴——旅行博主曹導(dǎo)、清華建筑系學(xué)長馬琪芮一起出發(fā)，踏上一場(chǎng)前往中國最北端的自駕旅行。從伊春到黑河，一起穿越遼闊雪原，駛過冰封河流，去感受真正的冬天。點(diǎn)擊視頻一起過冬↓

《尋找火熱的冬天》

1、為何是《給你一把車鑰匙》？

如果你曾自駕旅行過，可能也會(huì)有同樣的感覺：當(dāng)前方道路無限展開，人和車在無比廣闊的世界里會(huì)產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的連接感——車不僅是我們的庇護(hù)所，更是我們的伙伴。而車鑰匙正是這樣一個(gè)旅行的象征符號(hào)，我們希望以「鑰匙」的名義，解鎖一段獨(dú)特的體驗(yàn)，完成一次冒險(xiǎn)，開啟一段新的生活，帶給大家兼具體驗(yàn)感與故事性的呈現(xiàn)。

作為本次《給你一把車鑰匙》的聯(lián)合合作汽車品牌，三位嘉賓駕駛英菲尼迪QX60，一路走過雪地、冰面等極限路況。我們將客戶產(chǎn)品點(diǎn)與場(chǎng)景進(jìn)行了自然融合，讓觀眾在跟隨旅途進(jìn)程中感受英菲尼迪豪華舒適的駕駛體驗(yàn)，同時(shí)也將客戶的品牌理念融入整體策劃理念，通過真實(shí)在地的旅行體驗(yàn)，詮釋生活的無限可能。

視頻截圖 | 英菲尼迪QX60駕駛畫面

2、不同代際的旅行伙伴相遇東北
碰撞奇妙火花

這次旅行中，我們找到三位伙伴——95后清華大學(xué)建筑系碩士馬琪芮、85后職業(yè)探險(xiǎn)vlogger曹導(dǎo)、與70后《三聯(lián)生活周刊》副主編李偉一起出發(fā)，我們想看到三個(gè)不同代際不同職業(yè)身份的人在一次旅行中相遇，會(huì)碰撞出怎樣的火花？

《三聯(lián)生活周刊》副主編李偉作為策劃的發(fā)起人，在出發(fā)前給另外兩位伙伴寫下一封邀請(qǐng)函——

“Hi，親愛的朋友，我想邀請(qǐng)你來東北。在這個(gè)寒冷的季節(jié)，當(dāng)雪落下的時(shí)候，我們一起去看一看遼闊的雪原，穿越白樺林，涉過被冰封的河流，去尋訪當(dāng)?shù)氐呐笥选Ｔ谒麄兊牧种行∥萑计鹌馉t火，在白雪覆蓋的湖面冰釣，在村子里溫暖的炕頭上推杯換盞，帶上好奇心和自由的靈魂，拿起車鑰匙，出發(fā)吧?！?/p>

視頻截圖 | 李偉寫下邀請(qǐng)函

劇照 | 三位嘉賓單人cut

于是，三個(gè)素未謀面的朋友走到了一起。

小馬同學(xué)（馬琪芮）是帶著電腦來的東北，同時(shí)還帶著一整個(gè)學(xué)期的壓力和疲憊，包括一篇沒寫完的作業(yè)。當(dāng)他看到皚皚雪原和廣袤大地，感覺人在其中是如此渺小，“生活的瑣碎、學(xué)業(yè)的壓力、憤懣的情緒好像一下就被消解了?！?/p>

而對(duì)于職業(yè)旅行博主曹導(dǎo)而言，體驗(yàn)新世界是她人生的重要課題。零下三十度的天氣里，她第一次冰釣、第一次露營、第一次駕車行駛在冰凍的河面，一切都充滿新奇和未知。

劇照 | 曹導(dǎo)和馬琪芮嘗試冰雕

3、人文故事+極致體驗(yàn)
呈現(xiàn)東北特色「冰與火之歌」

東北的冬天寒冷、寂寥、壯闊無垠，符合所有人對(duì)冬天二字的想象，而嚴(yán)寒之下，這片黑土所孕育出旺盛的生命力顯得更為珍貴。在東北文旅爆火的這個(gè)冬天，我們想避開那些繁華的景點(diǎn)，通過自駕的方式深入東北之北，在一點(diǎn)點(diǎn)地觸碰中，帶大家感受東北冬天里「冰與火」的一體兩面。

冰——「走進(jìn)冷酷仙境」

我們拜訪了生活在山間鹿苑的東北姑娘天齊。經(jīng)歷了五年的“杭漂”生活后，天齊選擇告別大城市回到老家，在家鄉(xiāng)林場(chǎng)搭建了一間屬于自己的小木屋。從以前的焦慮繁忙，到如今“看著對(duì)面的山我就能坐一整天”，她在大自然里構(gòu)建出了新的慢生活。

劇照 | 天齊帶大家參觀自己建的小木屋

旅途中，三位旅行伙伴還嘗試第一次做雪雕——跟著天齊一起做了個(gè)可可愛愛的巨型東北凍梨。

劇照 | 第一次做冰雕

更為極致的體驗(yàn)是一次冰河露營冰釣。夜幕下的河面溫度下降到零下四五十度，三位嘉賓窩在小小的帳篷里，直面東北的冬季嚴(yán)寒。他們放下魚鉤等了一晚上，最終沒有釣上一條魚——這對(duì)新手而言太正常不過了。他們沒收獲魚，卻收獲了一整晚漫談。生活的有趣之處正是這一次次體驗(yàn)，而非結(jié)果，不是嗎？

視頻截圖 | 夜晚的冰釣露營

火—— 「探訪火熱家宴」

如果說天齊是一個(gè)東北新青年樣本，那我們拜訪的另一種東北生活則更為原生。外國人的長相，彪悍的身材，地道的東北口音——這些元素奇妙地組合在彼得大叔董德升身上。他生活于東北邊境小村，因?yàn)槊刻煸诰W(wǎng)上分享自己的鄉(xiāng)土生活而有了幾百萬的粉絲。

這次到訪，三位旅行伙伴跟著董德升一起扎扎實(shí)實(shí)地體驗(yàn)了一回東北式生活。從自家豬圈抓豬到廚房燒柴做殺豬菜，再到最后盤腿上炕，把酒高歌……屋外，是零下四五十度的低溫；屋內(nèi)，有肉，有酒，有朋友。這種具有表面寒冷，內(nèi)心火熱的冬天，只有親身體驗(yàn)過才知道。

劇照 | 在邊境小村一起放煙火

4、vlog+直播+海報(bào)+深度圖文
豐富物料記錄自駕全程

《給你一把車鑰匙》的第一季目的地選擇了拍攝難度較高的冬季東北，零下三四十度的天氣里記錄全程絕非易事，在專業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)保障下，整體策劃的畫面呈現(xiàn)與內(nèi)容表達(dá)上都有相當(dāng)高的完成度，呈現(xiàn)出極致的旅行氛圍感，并且在拍攝過程中即產(chǎn)出兩條mini vlog。

視頻

在這次的運(yùn)營策略上，我們?yōu)檎w自駕旅行規(guī)劃了較長的運(yùn)營周期，預(yù)熱期持續(xù)輸出穩(wěn)步打造話題，而核心物料在最后三天集中放出，讓整體策劃理念與品牌方權(quán)益有非常完整的露出。

從旅行出發(fā)到項(xiàng)目傳播收官僅有將近20天的時(shí)間，我們產(chǎn)出了隨行微博圖文直播若干、2支vlog視頻、1場(chǎng)直播、3張海報(bào)、1篇深度圖文稿、1條預(yù)告片以及最終的正片。豐富的物料與全程不間斷的內(nèi)容產(chǎn)出使得相關(guān)話題在各平臺(tái)持續(xù)曝光，全網(wǎng)曝光量7000萬+，微博話題閱讀量3489.2萬，互動(dòng)量1.9萬，視頻號(hào)平均點(diǎn)贊2000+。

《給你一把車鑰匙》第一季主題海報(bào)、露營海報(bào)、直播海報(bào)

三聯(lián)生活周刊微信稿截圖