方太×畢導(dǎo)：點(diǎn)進(jìn)這篇文章，然后變身大廚出去
穿鳥家硬殼日常通勤，用RTX4090打歡樂斗地主，年年換新的影像旗艦主要用來(lái)掃碼而非創(chuàng)作，不會(huì)做飯裝修時(shí)卻選了好看的方太集成烹飪中心……很多時(shí)候，消費(fèi)者購(gòu)買什么和熱愛什么，其實(shí)沒什么關(guān)系。
01
差生文具多，廚房小白廚電好
當(dāng)“差生文具好”成為一種現(xiàn)象，強(qiáng)大的產(chǎn)品功能本身，好像都不好意思作為“賣點(diǎn)”了。
但消費(fèi)者們也有話講：“我可以不用，但不能沒有。”
這一次，方太集成烹飪中心站出來(lái)回應(yīng)：“不用可不行，這么棒的產(chǎn)品，你可得用起來(lái)啊！”（這…也很“因愛偉大”）
方太×畢導(dǎo)《我的廚藝有救了》
02
方太集成烹飪中心：
別光圖我好看，你也用我下廚試試看
我們發(fā)現(xiàn)：很多購(gòu)買了集成烹飪中心的用戶，單純因?yàn)檫@款產(chǎn)品的顏值——裝在家里大氣美觀，像掛畫、盆栽一樣，負(fù)責(zé)日常的情緒價(jià)值。用戶本身卻因不擅廚藝，很少下廚。
03
廚房小白：啥叫食鹽少許，啥叫老抽適量，做飯難于做實(shí)驗(yàn)！
方太集烹：玄學(xué)的問題盡管交給科學(xué)
別看他們廚藝不行，可他們好吃?。《?dāng)代社會(huì)的主要矛盾，正是hào吃和廚藝之間的矛盾。對(duì)于廚藝不精的小白們來(lái)說(shuō)——做飯，其實(shí)更像“做實(shí)驗(yàn)”。各種糊化反應(yīng)、焦化反應(yīng)、臭化反應(yīng)…經(jīng)常讓他們來(lái)不及反應(yīng)。
于是，我們邀請(qǐng)了一位同樣不會(huì)做飯的KOL畢導(dǎo)，用實(shí)驗(yàn)的方式演繹做飯，并講述自己用集成烹飪中心漲廚藝的心得，生動(dòng)展示了產(chǎn)品最能幫助烹飪者的4大功能：手把手教你下廚的「智能菜譜」、會(huì)幫你盯著火候的蒸烤箱、「蒸烤同烹」30分鐘輕松四菜一湯、36種烹飪方式智能集成......
除了視頻號(hào)，我們還將這條短片投放在方太的電商及線下門店，告訴用戶不看完這條廣告，不讓下單。品牌傲嬌賣萌的行為，反而引起了大量用戶的好感，并在評(píng)論區(qū)保證買回家一定好好做飯。
04
畢導(dǎo)來(lái)都來(lái)了，那就再給洗碗機(jī)也拍一條吧！
畢導(dǎo)：洗碗這事兒也就洗碗機(jī)覺得有意思，要拍讓它拍去
拍完集成烹飪中心這條，畢導(dǎo)說(shuō)：方太是不是還有洗碗機(jī)？在哪兒呢？我必須當(dāng)著洗碗機(jī)的面，再順便替懶人們說(shuō)幾句。
可不嘛？洗碗這件全世界最沒意思的事兒，也值得一頓“瘋狂輸出”。
方太×畢導(dǎo)《全世界最沒意思的事》
好嘛！做飯和洗碗的事兒，方太都能幫我搞定了，廚房里好像沒我啥事兒了。
走了，哥們專心長(zhǎng)胖去了！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 佰川廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
方太發(fā)現(xiàn)，很多購(gòu)買了集成烹飪中心的用戶，是因?yàn)檫@款產(chǎn)品的顏值。但他們卻因不擅廚藝，很少下廚。其實(shí)，集成烹飪中心擁有「智能菜譜」、「蒸烤同烹」等強(qiáng)大功能，可以幫小白輕松變成大廚。
我們?nèi)绾挝@類用戶多多下廚，去體驗(yàn)烹飪的樂趣？
【洞察與策略】
啥叫食鹽少許，啥叫生抽適量？我們發(fā)現(xiàn)，許多烹飪小白都會(huì)覺著做飯這件事，就跟做實(shí)驗(yàn)一樣復(fù)雜——糊化反應(yīng)、焦化反應(yīng)讓人根本來(lái)不及反應(yīng)。
【創(chuàng)意闡述】
烹飪對(duì)于新手是一門玄學(xué)，還好有方太集成烹飪中心用智能科技幫你輕松應(yīng)對(duì)！我們邀請(qǐng)了一位同樣不會(huì)做飯的科普類KOL，用實(shí)驗(yàn)的方式演繹做飯，并講述自己用集成烹飪中心漲廚藝的心得，生動(dòng)展示了產(chǎn)品最能幫助烹飪者的4大科技功能：手把手教你下廚的「智能菜譜」、會(huì)幫你盯著火候的蒸烤箱、「蒸烤同烹」30分鐘輕松四菜一湯、36種烹飪方式智能集成。
除了視頻號(hào)，我們還將這條短片投放在方太的電商及線下門店，告訴用戶不看完這條廣告，不讓下單。品牌傲嬌的行為，反而引起了大量用戶的好感，并在評(píng)論區(qū)保證買回家一定好好做飯。
【結(jié)果與影響】
門店銷售轉(zhuǎn)化率提升27%；
電商買家秀曬下廚照3400余張；
「智慧菜譜」使用量激增1271%；
全網(wǎng)播放量940萬(wàn)。
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