維他奶《小店有了新生活》：傳遞關(guān)懷，改造6家社區(qū)小店
維他奶品牌煥新之際，攜手新世相共同推出紀(jì)錄短片《小店有了新生活》，真實(shí)記錄了6家社區(qū)小店改造的全過(guò)程，也記錄了發(fā)生在6家小店里，人與人之間相互支持，彼此關(guān)照的溫暖故事。
《小店有了新生活》
我們期待幫助維他奶，從一杯奶開(kāi)始，和身邊的小店一起，和每個(gè)人建立真實(shí)的鏈接，給每個(gè)普通人的生活以細(xì)水長(zhǎng)流、及時(shí)有效的，支持和陪伴，關(guān)注那些給我們?nèi)粘ＶС值娜撕臀?，將品牌希望放大的溫度和關(guān)懷傳遞下去。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：黃旻旻
PM：胡琳琳
策劃：錢(qián)彥璇
傳播負(fù)責(zé)人：陳歌
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【背景】
近幾年，國(guó)人的對(duì)飲料的喜好發(fā)生了重大變化，
如何在新語(yǔ)境下，找到品牌匹配消費(fèi)者生活需求的新角色，是曾經(jīng)的行業(yè)頭部急需解決的問(wèn)題。
維他奶作為一個(gè)有國(guó)民認(rèn)知度的品牌，除了隨餐增加一份美味和營(yíng)養(yǎng)，還能為消費(fèi)者帶來(lái)什么？
維他奶關(guān)注到，三年寒冬過(guò)去，線下消費(fèi)回暖，但不少和品牌保持長(zhǎng)期合作的小店，還在感受寒冬的余威，需要更及時(shí)的幫助和支持。
【目標(biāo)】
1、給支持者以支持
打撈城市里和社區(qū)緊密鏈接的小店，挖掘其中相互支持，關(guān)懷傳遞的故事，明確本次行動(dòng)的人文底色。
2、打造有維他奶識(shí)別度的品牌行動(dòng)
聚焦真實(shí)的需求和情感，讓公益行動(dòng)不停留在一場(chǎng)「拍攝」，而是長(zhǎng)期的落到實(shí)處的支持，讓品牌的人情味、融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)底色。
【洞察與策略】
【洞察】
穿越三年，越來(lái)越多的人開(kāi)始意識(shí)到重建附近的重要性，而小店，就是我們每個(gè)人的「附近」。
城市越大，我們?cè)綈?ài)小店，它支持了整個(gè)社區(qū)的生活，也濃縮了一個(gè)城市最稀缺的人情味和煙火氣：從小吃到大的味道，多年不漲價(jià)的菜單，免費(fèi)志愿的便民服務(wù)，讓我們一次又一次地光顧。
在重修小店，改造小店的過(guò)程里，我們也在修補(bǔ)我們的生活。讓這樣有來(lái)有回，樸素、日常的互動(dòng)和支持，持續(xù)溫暖我們每一天的生活。
【策略】
我們期待幫助維他奶，從一杯奶開(kāi)始，和身邊的小店一起，和每個(gè)人建立真實(shí)的鏈接，給每個(gè)普通人的生活以細(xì)水長(zhǎng)流、及時(shí)有效的，支持和陪伴，關(guān)注那些給我們?nèi)粘ＶС值娜撕臀?，將品牌希望放大的溫度和關(guān)懷傳遞下去。
【創(chuàng)意闡述】
我們?cè)鞠胂筮@個(gè)項(xiàng)目會(huì)是一次致敬日下慶太的國(guó)內(nèi)版振興商店街行動(dòng)，用廣告創(chuàng)意，講普通生活的故事，講得有意思；
但等我們真實(shí)走進(jìn)小店之后發(fā)現(xiàn)，這里的生活本身，已經(jīng)足夠動(dòng)人，我們需要做的，只是還原而已。
如實(shí)地記錄下這里發(fā)生的故事，實(shí)現(xiàn)店主真實(shí)樸素的愿望——換一張舍不得漲價(jià)的新菜單，拍一次可以給孫輩講故事的小店相冊(cè)，讓跟著自己打拼多年的舊冰箱光榮退休，給一直沒(méi)有名字的店一個(gè)新名字……就是這些瑣碎的小事，支持著小店的日常，也是操持著這些瑣碎小事的小店，支持了我們的生活。
在這次的拍攝和執(zhí)行里，不再有品牌、策劃、導(dǎo)演和店主的角色區(qū)分，只是一群需要人的小店，和需要小店的人。是人和人之間故事的分享，而不是采訪；不是拍攝，而是生活自己在對(duì)鏡頭訴說(shuō)。
它用它原生態(tài)的，帶著粗糲感的，樸素的話語(yǔ)，告訴我們這群媒體人廣告人最樸素的道理——生活就是最稀缺的創(chuàng)意。
【結(jié)果與影響】
視頻在新世相微信視頻號(hào)播放量25.5萬(wàn)，轉(zhuǎn)評(píng)贊累計(jì)量近萬(wàn)，微信頭條文章閱讀量36萬(wàn)，互動(dòng)量超6千次。
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