新世相×比亞迪婦女節(jié)短片：101位女性和她的駕駛故事
新世相聯(lián)合比亞迪，在我國第101個婦女節(jié)之際，邀請101位普通女性分享自己的駕駛經(jīng)歷，完成了一次具有規(guī)模感的女性發(fā)聲。同時攜手跨越18-60歲的女性代表：青年導(dǎo)演陳劍瑩、天文攝影師安久、探險家虎姣佼、自駕環(huán)游中國的「在逃阿姨」蘇敏、18歲拿到駕照的應(yīng)屆生雙雙，共同呈現(xiàn)了紀(jì)錄訪談片《101位女性和她的駕駛》。
我們通過聚焦「女性的駕駛經(jīng)歷」這一讓女性普遍有感且具有公益性質(zhì)的話題，細(xì)節(jié)呈現(xiàn)當(dāng)代女性和駕駛的關(guān)系，幫助比亞迪在女性群體里樹立同行者的品牌角色，為比亞迪支持女性的品牌印象了注入了真實具體的內(nèi)容，傳遞了真實、溫和的品牌形象。
《101位女性和她的駕駛》
通過5位不同年齡層、不同領(lǐng)域的女性的先鋒故事，鼓勵更多女性手握方向盤，規(guī)劃自己的路線、決定自己的速度。而品牌也將始終致力于為女性打造更好的駕駛體驗，和女性一起勇敢出發(fā)，開啟屬于自己的旅程。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：黃旻旻
PM：胡琳琳
策劃：馬韻斐
傳播負(fù)責(zé)人：陳歌
數(shù)英獎參賽項目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【背景】
如今在中國，有接近2億的女性駕駛者。但提到「女司機(jī)」這個群體，仍有不少人會對她們的駕駛技術(shù)產(chǎn)生質(zhì)疑，甚至將負(fù)面標(biāo)簽刻板的貼在她們身上。值此三八婦女節(jié)來臨之際，比亞迪聯(lián)合新世相發(fā)布《101位女性和她的駕駛故事》，采訪了橫跨18-60歲的女性駕駛者，向所有人講述她們與駕駛的故事，為女性駕駛的合理性正名。
【目標(biāo)】
尋找女性經(jīng)歷的共通性，發(fā)覺情緒上的共鳴，幫助比亞迪完成一次品牌立場表達(dá)：不僅面對女性車主講述女性故事，而是真正面向全體女性，講述自己堅持陪伴和支持女性進(jìn)行對世界和自我的探索。
以本次合作為起點，形成比亞迪女性議題的整體溝通策略:關(guān)注和支持更普遍的女性的對世界的探索和追求。
【洞察與策略】
【洞察】
駕駛是一個具體的且充滿女性主義行動
2022大熱電影《芭比》里，芭比下定決心獨自駕駛前往現(xiàn)實世界，成為她找尋自我的開始。
在那個義無反顧駕駛車輛的芭比身上，我們看到了女性主義在她意識里萌發(fā)。
駕駛，本身就是一種行動，是一個女性主動對內(nèi)心渴望的回應(yīng)，這個行為展示了女性的勇氣與決心。
女性駕駛的經(jīng)歷，一定是一次她們義無反顧、追尋渴望的經(jīng)歷。
【策略】
2024年是我國第101個婦女節(jié)，
我們將邀請101位普通女性，回憶自己的駕駛經(jīng)歷。
并在18-60歲全年齡層中選出5位代表女性，來講述自己的故事，參與短片的拍攝，讓比亞迪納入的女性用戶人群更豐富、面貌更多元。
【創(chuàng)意闡述】
「當(dāng)一個人決意做某件事的時候，這點距離算不了什么」，對女性來說，車不只是行動的工具，它是自我表達(dá)的方式，是探索世界的手段。每一次出行，都是一次發(fā)現(xiàn)自己的旅程。我們希望通過5位不同年齡層、不同領(lǐng)域的女性的先鋒故事，鼓勵更多女性手握方向盤，規(guī)劃自己的路線、決定自己的速度。而品牌也將始終致力于為女性打造更好的駕駛體驗，和女性一起勇敢出發(fā)，開啟屬于自己的旅程。
【結(jié)果與影響】
以極具規(guī)模感的女性發(fā)聲，完成了一次婦女節(jié)同期市場上絕對具有識別度的女性內(nèi)容，幫助品牌極大地豐富了女性客群的面孔，卷動了全網(wǎng)關(guān)于女性駕駛的討論；開啟了比亞迪今后可長期堅持的，與女性溝通的行動計劃，鞏固了比亞迪將長久陪伴、支持女性自我實現(xiàn)的價值傳遞。
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