中國體育彩票人物微紀錄片：我和體彩的故事
借助體彩發(fā)行三十年的傳播契機，作為緊密聯(lián)系民生的公益機構(gòu)中國體育彩票，將從宣傳體育彩票、凝聚和擴大共識、深化全系統(tǒng)文化建設等方面打造具有引領(lǐng)力的品牌，以品牌力量引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，強化體彩正面形象，深化正向認知。此項目將以微紀錄片為主要表現(xiàn)形式，以小見大地通過講述體彩人、購彩者的故事來記錄大眾身邊的體育彩票。配合宣推節(jié)奏根據(jù)不同自媒體平臺的特點，將借助海報長圖、新聞稿件等形成宣傳組合拳。
本著“以小切口呈現(xiàn)大視角”的理念，選取體彩行業(yè)較神秘、“冷門”的職業(yè)代表人（如兌獎大廳工作人員、公證員、專管員）進行人物故事微紀錄片的策劃制作，更加生動細膩地展現(xiàn)體彩品牌及彩票如何貫穿大眾的生活。微紀錄片是適應傳播渠道變化而產(chǎn)生而來的紀錄片新形態(tài)，具有傳統(tǒng)紀錄片的特性與特點，同時更適合在移動媒體上進行播出?！捌喍獭⒃V求單一、視角微觀、風格紀實”。微紀錄片這一種新型紀錄片形式正在以前所未有的速度走到每個人身邊，記錄典型人物，有溫度地講品牌故事。采用觀察型紀錄片風格，通過讓觀眾直接接觸某個主題最重要(通常是很私人的)的一些時刻，來表達一個問題的各個方面，創(chuàng)造一種真實感和真實性。目前已經(jīng)上線兩支人物微紀錄片，分別是介紹彩票兌獎工作人員的《幸運的守望者》、介紹彩票開獎公證員的《見證幸運的人》。
《幸運的守望者》
《見證幸運的人》
創(chuàng)作人員名單
中體彩彩票運營管理有限公司 媒體創(chuàng)意部
數(shù)英獎參賽項目說明 - 中國體育彩票，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：
借助體彩發(fā)行三十年的傳播契機，作為緊密聯(lián)系民生的公益機構(gòu)中國體育彩票，將從宣傳體育彩票、凝聚和擴大共識、深化全系統(tǒng)文化建設等方面打造具有引領(lǐng)力的品牌，以品牌力量引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，強化體彩正面形象，深化正向認知。此項目將以微紀錄片為主要表現(xiàn)形式，以小見大地通過講述體彩人、購彩者的故事來記錄大眾身邊的體育彩票。配合宣推節(jié)奏根據(jù)不同自媒體平臺的特點，將借助海報長圖、新聞稿件等形成宣傳組合拳。
目標：
1、通過微紀錄片的形式在短時間內(nèi)吸引受眾并引發(fā)思考；
2、提升品牌美譽度。
【洞察與策略】
本著“以小切口呈現(xiàn)大視角”的理念，選取體彩行業(yè)較神秘、“冷門”的職業(yè)代表人（如兌獎大廳工作人員、公證員、專管員）進行人物故事微紀錄片的策劃制作，更加生動細膩地展現(xiàn)體彩品牌及彩票如何貫穿大眾的生活。微紀錄片是適應傳播渠道變化而產(chǎn)生而來的紀錄片新形態(tài)，具有傳統(tǒng)紀錄片的特性與特點，同時更適合在移動媒體上進行播出?！捌喍獭⒃V求單一、視角微觀、風格紀實。
【創(chuàng)意闡述】
彩票，可謂中國家喻戶曉的娛樂產(chǎn)品，隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展水平的大幅度提升，彩票事業(yè)也在逐漸發(fā)展壯大，其公益價值以及對應的社會關(guān)注度也日益提高。但是，無論有沒有買過彩票，公眾可能或多或少都存在這樣的疑惑：新聞報道里的彩票大獎得主都不怎么露臉，這大獎得主是真實存在的嗎？領(lǐng)獎背后會存在“貓膩”嗎？
《幸運守望者》
蔡超，北京體彩中心的兌獎員，十年如一日，見證并守護著中獎者的幸運時刻。工作中，他每日穿梭于繁忙的兌獎大廳，他以細致入微的服務確保每位中獎者順利兌獎。生活中，蔡超往返于激情四射的球場與熱火朝天的廚房，用自己的熱情感染著身邊的家人與朋友。社區(qū)里，他是孩子們的叔叔，鄰里的朋友，用真誠與友善溫暖人心。無論工作還是生活，做一個可信賴的人，是蔡超不變的追求，也是每一個體彩人為之奮斗的目標。
《見證幸運的人》
通過國家公證員張平的視角，展現(xiàn)了她作為體彩開獎公證員的工作內(nèi)容與職責。從公證詞的宣讀到搖獎球的維護，再到背后嚴謹?shù)穆殬I(yè)要求與不懈努力，張平以專業(yè)與熱情守護著開獎的公平與公正。她雖面臨工作壓力，但憑借運動與旅行調(diào)節(jié)情緒，平衡工作與生活的重心。紀錄片不僅揭示了體彩開獎公證員鮮為人知的工作細節(jié)，更傳遞了正義與責任的力量。
【結(jié)果與影響】
兩條微紀錄片均為體彩機構(gòu)策劃及制作，目前在晚間開獎節(jié)目及權(quán)威媒體網(wǎng)站（如人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、搜狐等）播出得到了好評，11月計劃投放于自媒體及科普博主新媒體賬號。預計全網(wǎng)曝光量超過2000萬。
此兩則人物微紀錄片，帶大家通過了解彩票行業(yè)兩個公信力代表的角色，間接了解體彩“公開、公平、公正”的原則。從而提升品牌信賴度、美譽度。后續(xù)會再持續(xù)拍攝公益人物微紀錄片，以巧妙植入的形式，選取體彩從業(yè)代表，通過講述他救援、踐行公益的事跡，映射體彩機構(gòu)在建設體育強國和社會公益事業(yè)中發(fā)揮的重要作用。
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