嵐圖汽車×鄭鈞出發(fā)再私奔，用音樂短片打開當(dāng)代人的自由曠野

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舉報(bào) 2024-08

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2024年了，你還抱著對(duì)真愛和自由的無限憧憬嗎？

在鄭鈞《私奔》問世18年后，新世相聯(lián)合嵐圖汽車，再次出發(fā)，尋找真愛和自由的答案。

當(dāng)下的“私奔”不是逃避，而是建立自己的宇宙

嵐圖汽車找到新世相，希望為2024年款新能源車型—嵐圖FREE318做一支短片。其中包含兩個(gè)期待：一是講出車型的差異化主張，二是產(chǎn)出有受眾洞察的、又有社會(huì)議題的創(chuàng)意內(nèi)容，引起更多人的共鳴。在這樣一個(gè)頗具挑戰(zhàn)的訴求之下我們展開了創(chuàng)意思考。

嵐圖FREE318是一款續(xù)航一千多公里的車型，然后呢？FREE？318？或許講一講在“此生必駕”的318國道上，追求自由的故事？但坦白來說，在國道318自駕游的車挺多的，這個(gè)場(chǎng)景也并不算獨(dú)特；不如我們從上往下思考，人們自駕追求是什么？自由！現(xiàn)在呢？是什么困住了我們的自由？這樣的思考讓我們更進(jìn)一步，從而想起 18年前的一首歌和一個(gè)人—鄭鈞的《私奔》。

“把青春獻(xiàn)給身后那座欲望的都市...我曾夢(mèng)寐以求是真愛和自由”，當(dāng)鄭鈞在《披荊斬棘的哥哥》初舞臺(tái)上唱起這首歌時(shí)，引發(fā)很多年輕人的點(diǎn)贊。原來曾經(jīng)有這樣一位搖滾歌手，唱出了他們當(dāng)下的心聲?？稍捳f都2024年了，私奔的表達(dá)，似乎又有點(diǎn)不同。鄭鈞在最新采訪中曾說，“私奔不是逃避，是建立自己的宇宙”?，F(xiàn)在的“私奔”，并不是非要說一個(gè)人私奔，而是更想表達(dá)關(guān)于改變的勇氣，在任何時(shí)候，任何地點(diǎn)，都可以去出發(fā)，改變一成不變的生活，尋找自己的真愛和自由。這樣的變化和感受，也契合嵐圖汽車的受眾洞察和時(shí)代情緒，在喧囂的時(shí)代，我們或許都曾迷茫，但有那么一刻心中火焰還沒熄滅，就一定可以再次點(diǎn)燃，再次啟程。

于是我們邀請(qǐng)鄭鈞，18年后，駕駛嵐圖FREE318，以一名普通旅人的身份出發(fā)再“私奔”，從一名搖滾OG到現(xiàn)在生活中瑜伽，禪修的佛系音樂人，他夢(mèng)寐以求的還是真愛和自由嗎？也許，我們可以做這樣一支音樂記錄式的影片，和他一起尋找答案。

新世相 × 嵐圖FREE318 x 鄭鈞《私奔2024》

鄭鈞：
當(dāng)年，在《私奔》的歌詞里寫過
我夢(mèng)寐以求，是真愛和自由
那最終找到了嗎
年少時(shí)的輕狂，就是嗎？
如今的打坐瑜伽，就是嗎？
也許，答案就在《私奔》這首歌里
現(xiàn)在是北京的凌晨，準(zhǔn)備出發(fā)

《私奔2024》背后，一起“私奔”的故事

說走就走，說的容易，但真要“私奔”起來真的不只是有一輛嵐圖FREE318這么簡單。

客戶、創(chuàng)意、導(dǎo)演和制作之間的配合。從場(chǎng)地、演員到道具一直到拍攝，有挑戰(zhàn)，更有驚喜。

1、全片最具自由私奔?xì)赓|(zhì)的鏡頭，我們的創(chuàng)意和制作團(tuán)隊(duì)伙伴，也是冒著汽車拋錨在荒野區(qū)的風(fēng)險(xiǎn)下完成的，最終因?yàn)槌掷m(xù)嘗試，還是跑壞了兩輛備用車的車胎，但在成片中依然讓?shí)箞DFREE318和奔馳的駿馬完美出鏡

2、拍鄭鈞老師的帥酷出發(fā)，卻趕上“私奔”出發(fā)地北京的特大暴雨，在創(chuàng)意，導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)的共同努力下，臨時(shí)調(diào)整了拍攝計(jì)劃和腳本，保證拍攝順利進(jìn)行，老天都為我們感動(dòng)地止住了眼淚

3、鄭鈞老師一直對(duì)出發(fā)前的敘述鏡頭的演繹不太滿意，反復(fù)與導(dǎo)演和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)溝通，試圖真實(shí)還原曾經(jīng)“私奔”的心境和狀態(tài)，最后我們難得呈現(xiàn)了“兩個(gè)鄭鈞”跨越18年的對(duì)話。

4、這個(gè)鏡頭，在拍攝規(guī)劃初期，考慮到鄭鈞老師嗓子的狀態(tài)，我們已經(jīng)做好了使用原音樂的準(zhǔn)備，但最后鄭鈞老師還是一邊開車，一邊開嗓，我們也捕捉到了最真實(shí)、最具感染力的表情和情緒狀態(tài)。

哪怕只是瞬間找回自心，真愛和自由也會(huì)伴隨而來

在拍攝的時(shí)有個(gè)細(xì)節(jié)，在等待一組車外鏡頭拍攝的時(shí)候，忽然下起蒙蒙小雨，大家仿佛不為所動(dòng)，鄭鈞老師緩緩的走出車外，靠在車上，在那一瞬間，所有人似乎都找到心的歸處，沉浸在那一刻的真愛和自由中。

做一次品牌或新品的發(fā)聲，也許比起說什么更重要的是感受到什么，收獲了什么。面對(duì)當(dāng)下的困惑，或許我們只是給出了一種可能的選擇?；蛟S生活不只一輛嵐圖FREE318，也不只存在于私奔的某個(gè)時(shí)刻，而是你真實(shí)經(jīng)歷的路程和山河，那也許就是我們每個(gè)人的自由之地。

TO 嵐圖FREE318
哪怕只是瞬間找回自心，真愛和自由也會(huì)伴隨而來。
——鄭鈞

創(chuàng)作人員名單

項(xiàng)目統(tǒng)籌：來錦、黃曉丹
美術(shù)：黃舒敏
創(chuàng)意：田威、徐博
藝人統(tǒng)籌：陳歌、楊坤

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

2024年，大環(huán)境下，人們的精神與生活在“被困”與“放逐”之間徘徊，情緒被無限放大。一方面疫情結(jié)束后，我終于可以按下快進(jìn)鍵，告別被困住的生活，重新開始旅行，工作和社交；另一方面，當(dāng)代人依然負(fù)重前行，困于生活的軌道，渴望人生曠野；自駕游在這樣因素的推動(dòng)下，變得越來越火熱，更多都市人嘗試自駕出游。
眾多汽車品牌，尤其是國內(nèi)新能源汽車品牌一起發(fā)力強(qiáng)搶占場(chǎng)景市場(chǎng)。在行業(yè)場(chǎng)景營銷內(nèi)卷的背景下，作為東風(fēng)旗下的高端新能源汽車品牌-嵐圖汽車，在2024年推出新款嵐圖FREE318 增程式跨界SUV車型，面對(duì)場(chǎng)景化的市場(chǎng)競(jìng)爭，亟需強(qiáng)有力品牌發(fā)聲，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知和品牌形象，吸引目標(biāo)消費(fèi)者及更多目標(biāo)受眾地關(guān)注與討論。

【洞察與策略】

新世相發(fā)現(xiàn)疫情之后，我們所生活的環(huán)境正在下行
裸辭、優(yōu)化、牛馬、人工智能威脅...更多人在“內(nèi)卷”與“焦慮”的節(jié)奏中被規(guī)訓(xùn)，向前走越來越難，
漸漸地成為被“困”在軌道上的人；但是，我們?nèi)匀辉谝恍┎唤?jīng)意的時(shí)刻，捕捉快樂的情緒。卷累了，也能偶爾在工位上帶薪摸魚，或干脆成為離職賽道的博主；焦慮了，也可以選擇在咖啡店里gap hour，或成為一名縣漂。困在軌道上的他們，偶爾也需要一場(chǎng)尋找曠野的「私奔」。
于是我們推出了嵐圖FREE318「私奔2024」的品牌活動(dòng)主題—當(dāng)你駕駛象征自由的嵐圖FREE318走進(jìn)屬于自己的人生曠野時(shí)，平時(shí)的焦慮、內(nèi)卷的煩惱都被暫時(shí)拋在腦后，那個(gè)本真的，追求真愛與自由的自己也慢慢走出了，其實(shí)每個(gè)人都可以用最小的改變，尋找生活的可能性，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)原來愛和自由就在那里，我們可以隨時(shí)隨地成為“最幸福的人”。

【創(chuàng)意闡述】

1、一個(gè)具有洞察，極易在社媒傳播的話題。
2、一個(gè)演唱“私奔”，最懂“私奔”，不停追求真愛與自由的品牌大使-搖滾OG 鄭鈞。
鄭鈞作為中國搖滾的符號(hào)人物之一，他的《私奔》《回到拉薩》《赤裸裸》等歌曲，影響了一代又一代年輕人，隨著參加綜藝欄目《披荊斬棘的哥哥》繼續(xù)收獲了大量年輕人的喜愛；生活中，年輕時(shí)的他追求極致的浪漫，搖滾的生活方式，現(xiàn)在他堅(jiān)持瑜伽和禪修，享受旅游和真實(shí)的自然接觸；但他對(duì)于音樂的標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)真愛和自由的追求，以及他性格中的真實(shí)純粹，從未改變，非常契合嵐圖FREE318汽車品牌的定位和氣質(zhì)。
沒有人比鄭鈞更懂“私奔”的內(nèi)涵及表達(dá)，他能用他的音樂和更多人的溝通，符合嵐圖汽車希望更多地影響大眾人群的傳播策略。
3、一支引發(fā)生深度共鳴的品牌音樂短片，呈現(xiàn)嵐圖FREE318馳騁城市與野外之間，隨性出發(fā)自駕游的魅力
呈現(xiàn)基于真實(shí)生活情緒的洞察：人被城市生活所困住，駕車私奔尋找真實(shí)的曠野；
深度捆綁此生必駕的“318國道”，展現(xiàn)豐富和多元的自駕游魅力，呈現(xiàn)基于真實(shí)自駕經(jīng)歷的橋段；深度結(jié)合代言人和《私奔》這首歌曲，引入鄭鈞作為自駕游的參與者，也是觀察者的視角。在旅途中他碰到了同樣“私奔”的旅人伙伴，他發(fā)現(xiàn)每個(gè)人都有自己要追求的“真愛和自由”。于是他重新演繹和歌唱《私奔》這首歌；以不說教的方式、精準(zhǔn)簡練的旁白、真實(shí)的經(jīng)歷引發(fā)情感的共鳴。
4、一系列社媒和活動(dòng)內(nèi)容，持續(xù)詮釋和表達(dá)品牌活動(dòng)主張
前期征集：通過新世相內(nèi)容平臺(tái)矩陣以“2024年了，你夢(mèng)寐以求的還是真愛和自由嗎？”，引發(fā)群體性共鳴。
音樂共創(chuàng)：我們不僅讓私奔旋律再次響起，更配合嵐圖汽車再欣賞邀請(qǐng)更多KOL，年輕人，對(duì)歌曲進(jìn)行二創(chuàng)
激發(fā)他們“私奔”再出發(fā)的熱情，暫時(shí)遠(yuǎn)離困擾，追尋曠野。
線下音樂會(huì)：隨著短片的播出，嵐圖汽車也以私奔，自駕游為主題，舉辦線下音樂會(huì)，回應(yīng)主題，持續(xù)制造和傳播話題和內(nèi)容，讓追求自由和愛的“私奔”進(jìn)行到底。

【結(jié)果與影響】

嵐圖FREE318 x 鄭鈞《私奔2024》音樂短片加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)嵐圖汽車的好感度，形成了強(qiáng)烈的情感共鳴，加深了嵐圖FREE318品牌和自駕場(chǎng)景，以及國道318旅行場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)，加強(qiáng)了嵐圖汽車領(lǐng)先的、專業(yè)的新能源汽車品牌形象。