嵐圖汽車(chē)3周年：致共同奔流向上的我們

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舉報(bào) 2023-09

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一個(gè)品牌的3年，有多少故事可以講述？

2023 VOYAH NIGHT用戶之夜，是東風(fēng)嵐圖與陽(yáng)獅集團(tuán)旗下李?yuàn)W貝納北京團(tuán)隊(duì)的二次結(jié)緣，早在一年多前，李?yuàn)W貝納北京就曾經(jīng)參與嵐圖夢(mèng)想家的創(chuàng)意產(chǎn)出。這次3周年品牌視頻的創(chuàng)意過(guò)程，和以往更有些不一樣，“共創(chuàng)”是最大的感受。

這三年，踏實(shí)做事的他們不善言辭，三年三品類(lèi)卻是他們交出來(lái)的答卷。在比稿階段，我們提出了一個(gè)大膽的設(shè)想——“我們都是，自由追光夢(mèng)想家”，將三輛車(chē)的名稱(chēng)與目標(biāo)受眾相結(jié)合，一語(yǔ)雙關(guān)，找到尊重、平等的品牌表達(dá)。

然而，正式開(kāi)始創(chuàng)作階段，李?yuàn)W貝納北京團(tuán)隊(duì)才發(fā)現(xiàn)，多了很多新的挑戰(zhàn)：如何在加入更多“武漢”的元素同時(shí)，創(chuàng)造屬于嵐圖獨(dú)有的品牌表達(dá)？如何樹(shù)立嵐圖的中國(guó)的文化標(biāo)簽？如何體現(xiàn)中式的豪華？

直至多次往返武漢，在團(tuán)隊(duì)共同的努力下，我們找到那個(gè)“在武漢，不止于武漢”的關(guān)鍵：長(zhǎng)江的水系文化。武漢作為九省通衢之處，擁有165條河流、700多座橋梁。誕生于這座城的嵐圖，骨子里也自帶著長(zhǎng)江氣質(zhì)。

我們將“和而不同，美美與共”的用戶關(guān)系融入其中，最終提煉出嵐圖的品牌精神“水利萬(wàn)物而不爭(zhēng)，奔流向上，滔滔不絕”。李?yuàn)W貝納北京團(tuán)隊(duì)以江水的不同形態(tài)，中穿實(shí)景的方式，演繹整支視頻。同時(shí)在溝通方式上，更加尊重、內(nèi)斂、謙虛，展示嵐圖奔流向上的品牌精神：礁石、淺灘、困境是一時(shí)的，我們選擇在這個(gè)階段沉淀、積蓄力量，始終堅(jiān)信奔流向上正當(dāng)時(shí)。創(chuàng)意作品很好地將武漢、長(zhǎng)江、嵐圖、新時(shí)代中堅(jiān)力量的態(tài)度呈現(xiàn)出來(lái)，本次活動(dòng)的曝光超20億、直播觀看量超5億人次。

致共同奔流向上的我們！說(shuō)的不止是新時(shí)代社會(huì)中堅(jiān)力量，更是成為中國(guó)造車(chē)新勢(shì)力的嵐圖，不斷推陳出新的李?yuàn)W貝納，以及為這次共創(chuàng)付出的每一個(gè)我們！