迪巧×綜藝《是女兒是媽媽》：與媽媽女兒共同守護(hù)“骨子”里的愛
宇宙洪荒，生命浩瀚，只有你和她真正分享過心跳，海浪洶涌，人生浪潮，母女之愛是彼此支撐的力量。
迪巧獨家冠名芒果TV《是女兒是媽媽》節(jié)目，作為首檔聚焦于“母女關(guān)系”的女性代際情感真人秀，節(jié)目邀請了陶昕然、王珞丹、歐陽娜娜和趙小棠四組相處模式不同、人生階段不同的母女，參加長達(dá)一個月的母女關(guān)系探索計劃，通過母女單獨相處以及多對母女旅居生活，展示關(guān)系現(xiàn)狀，思考愛的真諦，彼此了解，優(yōu)化關(guān)系，找到互相支持的力量。
『 王珞丹&媽媽謝紅武 』
是對彼此小心的試探也是時刻關(guān)心十分依賴
『 歐陽妮妮、歐陽娜娜、歐陽娣娣&媽媽傅娟 』
是生活中的好姐妹也是工作上的好搭檔
『 陶昕然&媽媽陶躍娣 』
“是女兒也是媽媽”的母女也是互相理解的母女
『 趙小棠&媽媽岳彩晶 』
是反差極大的時髦母女也是一起追劇的歡喜閨蜜
一、【節(jié)目×品牌高度匹配】
高濃女性人群：打造家庭女性受眾情感交流場
《是女兒是媽媽》是母女關(guān)系啟示錄，也是女性力量告白書，看見當(dāng)代母女的相處現(xiàn)狀，洞察兩代中國女性的成長，展現(xiàn)中國女性的傳承與進(jìn)階，是更為飽滿的“她綜藝”。
節(jié)目的受眾定位為女性全方位群體，她們：
喜歡探索不同的親子關(guān)系，尋找與自己關(guān)系相映照的影像；
對女性題材保持關(guān)注，自我意識逐漸覺醒；
許多人已經(jīng)成為父母，正在尋找最佳的親子相處模式；
節(jié)目受眾完美契合迪巧品牌TA——新時代年輕女性。這一年齡段的女性在現(xiàn)在或不久的將來成為家庭健康的關(guān)鍵決策者，對家庭成員的購買行為產(chǎn)生顯著影響。
破局母嬰圈層，助力迪巧理念深度表達(dá)
迪巧品牌選擇獨家冠名《是女兒是媽媽》節(jié)目，同時也是因為品牌主張與節(jié)目價值觀的高度契合。
節(jié)目記錄了女性成長過程中的故事與經(jīng)歷，展現(xiàn)了她們在不同年齡和身份下的成長與變化。迪巧作為進(jìn)口鈣領(lǐng)先品牌，致力于守護(hù)全家骨骼健康，給全年齡段女性提供鈣營養(yǎng)支撐。
《是女兒是媽媽》整季節(jié)目播放量超15億，熱議不斷持續(xù)引起廣泛關(guān)注。
截至收官：連續(xù)登陸綜藝待播榜、熱播榜TOP1、共收獲全端熱搜1209個。
節(jié)目短視頻領(lǐng)域討論刷屏，母女相處引發(fā)網(wǎng)友共情，集體催淚，產(chǎn)出、點贊不停，萬贊短視頻292條、最高贊達(dá)48.9w。
小紅書站內(nèi)活動參與火爆，千贊爆款筆記90篇。
主流媒體高度贊賞，探尋家庭最佳相處方式。
二、【精準(zhǔn)傳遞品牌核心價值】
節(jié)目內(nèi)通過軟性植入，全面?zhèn)鬟_(dá)品牌信息
深度情感溝通，讓女性觀眾群體感受到迪巧品牌溫度，傳遞迪巧品牌對女性的支持與支撐。
產(chǎn)品信息傳遞，綁定兒童長高場景，強(qiáng)化迪巧小黃條在鈣源、成份、品質(zhì)、口味等多方面優(yōu)勢。
在多個高濃度情感場景的高頻露出，以及借助節(jié)目內(nèi)容話題在外圍社交媒體上的與用戶的持續(xù)溝通，有效提升品牌認(rèn)可。
巧借代言人勢能，強(qiáng)化品牌形象
四組明星母女中，陶昕然因飾演《甄嬛傳》中安陵容一角色被觀眾熟知，擁有超高的國民度，也是節(jié)目里唯一有雙重身份的人，不僅是女兒、也是媽媽。
借助綜藝節(jié)目合作，邀請?zhí)贞咳怀蔀榈锨蓛和砀哧P(guān)懷大使，和萬千寶媽們一起，走出“長高焦慮”，寓教于樂，在321長高日呼吁家長行動起來，從“營養(yǎng)+運(yùn)動”兩方面努力，帶著孩子動起來，用科學(xué)的方式，幫助孩子實現(xiàn)長高。
陶昕然上演《當(dāng)代小主帶娃記》，321長高日，和迪巧一起動起來！
視頻
迪巧小粉條液體鈣的上市，為追求健康生活的女性群體提供了新的選擇。
在產(chǎn)品宣傳視頻中，陶昕然以多重身份出現(xiàn)，她既是溫柔貼心的媽媽，要照顧孩子營養(yǎng)健康成長；又是孝順懂事的女兒，要時刻關(guān)愛父母骨骼關(guān)節(jié)健康；更是獨立自信的自己，要保持每天好骨氣、好狀態(tài)。
她通過不同的角色演繹，展示了迪巧品牌滿足不同年齡段人群的補(bǔ)鈣需求，守護(hù)全家骨骼健康。
視頻
陶昕然身上肩負(fù)的媽媽、女兒和獨立女性這三種身份，深刻地表現(xiàn)了當(dāng)下女性在不同角色中所承擔(dān)的責(zé)任與面臨的挑戰(zhàn)。
宣傳視頻的發(fā)布，不僅吸引了大量粉絲的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，還引發(fā)了眾多網(wǎng)友對女性健康和鈣質(zhì)補(bǔ)充的討論。
六一兒童節(jié)，迪巧品牌大使陶昕然呼吁參與「益起長高」中國兒童身高促進(jìn)計劃。這項意義非凡的公益活動，旨在關(guān)注并改善中國山區(qū)兒童的營養(yǎng)與健康狀況。
作為進(jìn)口鈣領(lǐng)先品牌，迪巧連續(xù)8年進(jìn)口鈣銷量領(lǐng)先，精選全球優(yōu)質(zhì)鈣源，從生產(chǎn)、研發(fā)到儲運(yùn)，關(guān)注產(chǎn)品安全的每一個細(xì)節(jié)，致力于為消費(fèi)者提供鈣質(zhì)細(xì)膩，好吸收的進(jìn)口鈣！
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【背景與目標(biāo)】
迪巧作為進(jìn)口鈣領(lǐng)先品牌，連續(xù)8年進(jìn)口鈣銷量領(lǐng)先，精選全球優(yōu)質(zhì)鈣源，從生產(chǎn)、研發(fā)到儲運(yùn)，關(guān)注產(chǎn)品安全的每一個細(xì)節(jié)，致力于為消費(fèi)者提供鈣質(zhì)細(xì)膩，好吸收的進(jìn)口鈣！
近年迪巧的廣告營銷更多聚焦在女性人群。如何擴(kuò)大品牌影響、為品牌人群有效蓄水、以支撐生意的持續(xù)增長，是迪巧品牌主要的傳播目標(biāo)。
【洞察與策略】
《是女兒是媽媽》節(jié)目記錄了女性成長過程中的故事與經(jīng)歷，展現(xiàn)了她們在不同年齡和身份下的成長與變化，節(jié)目受眾完美契合迪巧品牌TA——新時代年輕女性。
迪巧品牌選擇獨家冠名《是女兒是媽媽》節(jié)目，破局母嬰圈層的同時也助力迪巧理念深度表達(dá)，作為進(jìn)口鈣領(lǐng)先品牌，迪巧致力于守護(hù)全家骨骼健康，給全年齡段女性提供鈣營養(yǎng)支撐。
【創(chuàng)意闡述】
迪巧通過《是女兒是媽媽》節(jié)目合作，在多個高濃度情感場景的高頻露出，以及借助節(jié)目內(nèi)容話題在外圍社交媒體上的與用戶的持續(xù)溝通，有效提升品牌認(rèn)可。
通過多場景內(nèi)容植入，實現(xiàn)迪巧全線產(chǎn)品露出，內(nèi)外聯(lián)動、盤活品牌線上線下全渠道營銷資源，節(jié)目有效支持各品線關(guān)鍵節(jié)點，包括在小黃條的321長高季、小粉條520上市節(jié)點、雙固力新裝上市、六一“益起長高”公益活動。
邀請?zhí)贞咳怀蔀榈锨善放拼笫?，在產(chǎn)品宣傳視頻中陶昕然以多重身份出現(xiàn)，通過媽媽、女兒和獨立女性這三種身份的演繹，展示了迪巧品牌滿足不同年齡段人群的補(bǔ)鈣需求。
【結(jié)果與影響】
《是女兒是媽媽》整季節(jié)目播放量超15億，熱議不斷持續(xù)引起廣泛關(guān)注，主流媒體高度贊賞，行業(yè)KOL發(fā)文安利，母女相處引發(fā)網(wǎng)友共情。
迪巧獨家冠名芒果TV《是女兒是媽媽》綜藝，有效建立“進(jìn)口鈣領(lǐng)先品牌”的品牌認(rèn)知，激發(fā)了用戶對迪巧品牌的主動興趣，迪巧品牌也借此機(jī)會，進(jìn)一步擴(kuò)大了了在健康產(chǎn)品領(lǐng)域的市場口碑。
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