騰訊視頻《令人心動(dòng)的offer》第四季：建筑有高度，少年有態(tài)度
項(xiàng)目背景
當(dāng)“00后整頓職場(chǎng)”、“00后反卷反pua達(dá)人”又或是“00后眼神里都透露著一種清澈的愚蠢”等網(wǎng)絡(luò)梗霸屏社會(huì)議題榜首時(shí)，“Z世代”的力量不斷崛起，這群網(wǎng)絡(luò)原住民們的職場(chǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
但，他們真的是這樣的職場(chǎng)人嗎？NO!NO?。〈驨O特NO??！
作為聚焦職場(chǎng)新人初入社會(huì)成長(zhǎng)蛻變的職場(chǎng)觀察類(lèi)真人秀，令人心動(dòng)的offer已成功播出3季，[職場(chǎng)賽道]當(dāng)之無(wú)愧的標(biāo)桿IP，瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，又雙叒叕來(lái)搞事情了，將帶領(lǐng)大家一起去觀察00后職場(chǎng)新?tīng)顟B(tài)。
節(jié)目模式再度升級(jí)！聚焦建筑行業(yè)，實(shí)習(xí)生們可以前往兩家風(fēng)格迥異的企業(yè)實(shí)習(xí)。
通過(guò)不同的建筑風(fēng)格、不同的職場(chǎng)環(huán)境、不同的帶教氛圍，更是不同于以往三季的精英行業(yè)與單一的實(shí)習(xí)場(chǎng)所，來(lái)展現(xiàn)實(shí)習(xí)生們更多面的個(gè)性，讓熒幕前的年輕人看到職場(chǎng)中更多的可能性。
多種環(huán)境，多樣的他們，又會(huì)碰撞出怎樣的火花？是接到brief后的我們最先想要了解的。
整體創(chuàng)意概述
最初總是聽(tīng)聞導(dǎo)演組講訴這群實(shí)習(xí)生們?cè)谂臄z期間的種種趣事，我們對(duì)這群00后的初印象便是“鬼馬”“鮮活”“敢拼”，并發(fā)出感嘆：“有夜你們是真熬啊！”
當(dāng)匯報(bào)10分鐘，被痛批半小時(shí)后，這樣一個(gè)本該emo的環(huán)節(jié)，金子卻開(kāi)心的謝過(guò)老師，出門(mén)后招呼小伙伴，一起去逛逛吧！
當(dāng)大家都在被DDL折磨得焦慮不安時(shí)，林鵬翔雙手插兜侃侃而談，淡定自若獲得第一。
當(dāng)大家都在競(jìng)標(biāo)中感到壓力倍增時(shí)，小龍和guagua鉆進(jìn)專屬烏龜殼，化身烏龜兄弟，不急不急，吃好睡好才能干好！
這群面對(duì)職場(chǎng)問(wèn)題各有奇招的00后，總能讓你感到驚奇和意外。讓你更加的好奇，他們身上是不是還藏著更多意想不到的驚喜。
正因如此，當(dāng)收到負(fù)責(zé)本季整套視覺(jué)宣傳的需求時(shí)，COMOON也準(zhǔn)備來(lái)“整活了”！在節(jié)目的播出之前，我們希望讓觀眾在這群00后身上看到當(dāng)下年輕人的身影，和更多樣的職場(chǎng)態(tài)度。
菜鳥(niǎo)尚未高飛，00后已經(jīng)殺來(lái)了！讓我們一起去看看大有態(tài)度的00后吧！
一. 實(shí)習(xí)生集體海報(bào)
“初入職場(chǎng)，碰一碰”
比爾克·英格斯提到“《我的世界》中的孩子可以通過(guò)游戲建立世界并居住在世界中，我們有可能建立我們想要居住的世界?！?strong>每位建筑師心中都有一座想要建造的理想之城”。
為了實(shí)現(xiàn)實(shí)習(xí)生們的完美亮相，我們將實(shí)習(xí)生置于巨大的建筑圖紙上。他們的職場(chǎng)道路即將在此刻開(kāi)始構(gòu)建，實(shí)習(xí)生們即將搭建起職場(chǎng)人的身份，在接下來(lái)的節(jié)目中不斷經(jīng)歷蛻變，搭建建筑的同時(shí)建造自我，實(shí)現(xiàn)心中的理想之城。
這次的拍攝也是我們與導(dǎo)演組口中這群“鮮活”的00后，第一次真正的接觸。
二. 實(shí)習(xí)生單人海報(bào)
“我們00后自有一套”
節(jié)目中的10位實(shí)習(xí)生個(gè)性鮮明，性格迥異，面對(duì)職場(chǎng)問(wèn)題都有哪些奇招？
我們以10位性格各不相同的實(shí)習(xí)生為代表，展現(xiàn)初入職場(chǎng)的00后在面對(duì)職場(chǎng)問(wèn)題時(shí)，不同的處理方式和態(tài)度。
每張海報(bào)的場(chǎng)景，都setting了根據(jù)實(shí)習(xí)生背景和初期表現(xiàn)設(shè)定的特殊道具。
李超凡的“荷葉蓮花”對(duì)應(yīng)了他慢悠悠的性格，他的“佛系人設(shè)”在節(jié)目中一直貫徹到底；陳國(guó)恩在節(jié)目的最后和大家選擇了不一樣的路，我們給他設(shè)定的“選擇困難癥路牌”，好像一開(kāi)始就狠狠立住了；楊希言的“傾倒書(shū)柜”對(duì)應(yīng)了她靠得住的性格，在節(jié)目中一直承擔(dān)著她“楊阿姨”的身份，有她在，沒(méi)意外。
1.李金頤-【我能擺得平】
不拘小節(jié)的酷颯忙內(nèi)，年紀(jì)雖小但事無(wú)巨細(xì)，面對(duì)職場(chǎng)有什么怕的？凡事皆能擺得平！
——叫我金子，閃閃發(fā)光的那種！
2.馬琪芮-【我能穩(wěn)得住】
三年“國(guó)獎(jiǎng)”謙虛低調(diào)，淡定從容毫不怯場(chǎng)。丟掉再多廢稿，怕什么？穩(wěn)住，就能贏！
——實(shí)習(xí)生馬琪芮，前來(lái)報(bào)道！
3.陳國(guó)恩-【我還選得對(duì)】
溫柔原來(lái)這么有效，跨專業(yè)沒(méi)什么大不了。當(dāng)理想與現(xiàn)實(shí)碰撞時(shí)也會(huì)徘徊在選擇的十字路口，怕什么？選就對(duì)了！
——實(shí)習(xí)生陳國(guó)恩，前來(lái)報(bào)道！
4.陳铚研-【我還撐得住】
職場(chǎng)social queen，遇到職場(chǎng)的狂風(fēng)暴雨，怕什么？撐住就完了！
——實(shí)習(xí)生陳铚研，前來(lái)報(bào)道！
5.李超凡-【我還慢得下】
但看花開(kāi)花落，莫論人間短長(zhǎng)。項(xiàng)目太急怕什么？悠哉悠哉皆能拿下。
——實(shí)習(xí)生李超凡，前來(lái)報(bào)道！
6.楊希言-【我能靠得住】
專業(yè)過(guò)硬“楊阿姨”，有事找她沒(méi)問(wèn)題。鴨梨山大，怕什么？楊姐肩膀靠一靠！
——實(shí)習(xí)生楊希言，前來(lái)報(bào)道！
7.龍治宇-【我能沖得過(guò)】
職場(chǎng)小白無(wú)所畏懼，力挽狂瀾頂風(fēng)前行。毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)怕什么？沖沖沖！
——實(shí)習(xí)生龍治宇，前來(lái)報(bào)道！
8.羅圭甫-【我能夸得響】
紙上得來(lái)終覺(jué)淺，幫忙鼓勵(lì)夸夸夸。團(tuán)隊(duì)喪氣怕什么？瘋狂打call絕絕紫！
——實(shí)習(xí)生羅圭甫，前來(lái)報(bào)道！
9.林鵬翔-【我能壓得住】
DDL來(lái)襲，怕什么？心態(tài)要穩(wěn)，姿勢(shì)要帥。
——實(shí)習(xí)生林鵬翔，前來(lái)報(bào)道！
10.李冠甲-【我還茍得住】
自稱洗衣機(jī)里的卷紙，“卷”爛了誰(shuí)都好過(guò)不了。所以……茍一茍沒(méi)什么大不了！
——實(shí)習(xí)生李冠甲，前來(lái)報(bào)道！
素人拍攝花絮
拍攝現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)習(xí)生們，仍有著初入職場(chǎng)時(shí)的憧憬與興奮。攔不住他們要圍觀小伙伴的拍攝，對(duì)我們給每個(gè)人做的設(shè)定都感到好奇，來(lái)回參觀，互相打趣。
李超凡看著佛系蓮花愛(ài)不釋手，那就……給他吧；金子對(duì)所有的道具都充滿好奇，看著眼前的道具書(shū)入了迷；陳铚研看著空中飄蕩著的建筑圖紙，大方夸贊我們居然打印的真是她作品集里的作品。
拍攝讓我們真正喜歡上了這群鮮活的00后
素人集體媒體宣發(fā)
三. 藝人海報(bào)
"學(xué)習(xí)00后職場(chǎng)奇招"
看了這群實(shí)習(xí)生應(yīng)對(duì)職場(chǎng)的各種方式，節(jié)目中的加油團(tuán)成員們：“醍醐灌頂、感同身受、大為震驚、疑惑不解…”原來(lái)還能這樣？！表示學(xué)到了學(xué)到了，化身成為大眾的嘴替。
我們采用大頭照的形式，捕捉加油團(tuán)們的真實(shí)reaction ，感染大家一起為實(shí)習(xí)生們加油！
由于疫情的原因，我們最初想呈現(xiàn)的效果，沒(méi)有更好的表達(dá)出來(lái)，是有一些遺憾。
藝人拍攝花絮
四. 單期海報(bào)
從節(jié)目的初始到落幕，我們將宣傳節(jié)奏分為了三個(gè)階段——【前期】初入職場(chǎng)、【中期】合作pk 、【后期】共筑理想之城
【當(dāng)理想第一次與現(xiàn)實(shí)碰面】：誰(shuí)怕誰(shuí)
前期，初入職場(chǎng)的他們，將面對(duì)不熟悉的職場(chǎng)、不熟悉的課題、不熟悉的伙伴，于是我們將宣傳物料定位在：展現(xiàn)實(shí)習(xí)們面對(duì)職場(chǎng)問(wèn)題表現(xiàn)出的不同態(tài)度及應(yīng)對(duì)方式。
【分組】：迎接陌生的挑戰(zhàn)
中期，對(duì)所處環(huán)境和伙伴有了一定的熟悉度，我們將重點(diǎn)放在實(shí)習(xí)之間的分組合作與競(jìng)爭(zhēng)上，同時(shí)強(qiáng)調(diào)兩邊職場(chǎng)環(huán)境的不同。我們用動(dòng)態(tài)形式，展現(xiàn)一邊嘰嘰喳喳，一邊安安靜靜的氛圍，兩邊的職場(chǎng)氛圍形成鮮明的反差感。用游戲?qū)?zhàn)的形式，展現(xiàn)兩邊濃烈的分組pk氣氛。
后期，他們彼此熟悉，從單獨(dú)的個(gè)體，變成一個(gè)相互配合互相成就的整體，共同搭建出心中的理想之城。
五. 商業(yè)定制海報(bào)
對(duì)于本季的商業(yè)需求，我們?cè)诒ＷC統(tǒng)一的視覺(jué)調(diào)性前提下，為每位品（jin）牌（zhu）方（ba）們（ba）制定了專屬的海報(bào)。
總結(jié)：
馬琪芮在節(jié)目中說(shuō)過(guò)這段話：“對(duì)所有想成為建筑師的人來(lái)說(shuō)，做一個(gè)第一次自己的建筑是多么重要，柯布西耶二十歲做自己的自宅，路易斯·康四五十歲才做自己的第一座建筑?！?/p>
我們?cè)絹?lái)越理解“建筑師”對(duì)于這些00后職場(chǎng)新人來(lái)說(shuō)，除了工作本身之外，還有更多的意義。
可能正是像大張偉在節(jié)目中說(shuō)的那樣吧，“建筑這個(gè)行業(yè)，比之前的酷，因?yàn)樗茏稣麄€(gè)城市?！?/strong>
CLIENT：騰訊視頻
AGENCY：COMOON
創(chuàng)意總監(jiān)：JIAN
監(jiān)制：YITINGTINA
美術(shù)：樊芮兵FAN、馮盞ZHAN、王文君JUN、鵬飛AIRES、扶桑
AE：西亞SIA
攝影：陳凌聿
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