《令人心動(dòng)的offer》第二季：讓畫面，講新職場(chǎng)人的故事
關(guān)心所有打工人的 SOULO，2020一整年忙著為各個(gè)行業(yè)的社畜著想，不信你看，年初關(guān)愛(ài)危機(jī)中的中年程序員，年末為「互聯(lián)網(wǎng)萌新」送愛(ài)心造敲門磚，轉(zhuǎn)眼到了2021年開頭，我們終于結(jié)束了一段，為律政新職場(chǎng)人長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的護(hù)航。
做創(chuàng)意就是重逢，距為《令人心動(dòng)的offer》第一季做視覺(jué)生產(chǎn)工作已經(jīng)過(guò)去了一整年，然而重逢并非重復(fù)，和現(xiàn)實(shí)的2020一樣，節(jié)目里這一屆的新職場(chǎng)人也要面對(duì)更嚴(yán)酷的淘汰機(jī)制、更嚴(yán)格的課題考驗(yàn)，SOULO 每一期先行的海報(bào)，把他們的實(shí)習(xí)生活撕開四四方方的一角，讓每個(gè)畫面，都講故事給你聽(tīng)。
「上場(chǎng)」：你們這一屆新職場(chǎng)人啊
請(qǐng)注意，有一群新職場(chǎng)人跑著向你過(guò)來(lái)了！看他們穿上職業(yè)裝一副大人模樣，明明才95后??！
但，別看輕年輕，看清楚年輕（試圖聯(lián)動(dòng) SOULO 華凌空調(diào)campaign）。
「工位」：辦公室里的官宣
見(jiàn)桌如面！文案小羊的左邊是 SOULO 咖啡部主任，右邊是貼著「一日百稿」的美術(shù)大黃，斜前方是收藏 molly 的手辦少女……什么樣的環(huán)境，才能讓95后職場(chǎng)人坐下來(lái)搞事業(yè)？感謝「offer」第二季，讓我們身邊的工位，正式地官宣了一回。
平時(shí)隨便擺的工位，到了要拍攝的時(shí)候，如何有真實(shí)感還要好看，成了一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，美術(shù)小伙伴們?cè)谏虾＝Y(jié)束拍攝后，連夜搭建工位，隔天又在北京影棚復(fù)刻一遍。最后，和 idol 一起搞事業(yè)的、愛(ài)養(yǎng)眼睛的、有點(diǎn)中二的、讓自己精致一點(diǎn)的……加油團(tuán)的藝人們看到各種畫風(fēng)的工位，感嘆什么樣的95后都來(lái)了！
「幕后」：當(dāng)老板走向臺(tái)前
這一季的大律們，對(duì)95后新職場(chǎng)人們來(lái)說(shuō)，除了是帶教律師，還是幕后老板。
我們還原了所有人在面試時(shí)的最后一關(guān)，當(dāng)老板問(wèn)「給我一個(gè)選擇你的理由」時(shí)……無(wú)論是什么風(fēng)格的老板，在面試者眼里，這一刻，都充滿了威嚴(yán)。
「圖鑒」：你司的95后們
這一屆實(shí)習(xí)生們，可能和你我不是一個(gè)行業(yè)，但真的都是你身邊95后的模樣，個(gè)個(gè)都是初生牛犢都不怕虎，在嚴(yán)格的律政界，尚未經(jīng)受職場(chǎng)打（du）磨（da）的他們，各有性格，我們用了很多小道具給了實(shí)習(xí)生們一番「設(shè)定」，有的古靈精怪，有的慢熱，有的優(yōu)秀得標(biāo)簽都數(shù)不過(guò)來(lái)，有的蕉綠……
「預(yù)備」：嚴(yán)肅活潑兩手都要硬
節(jié)目開播的倒計(jì)時(shí)，也是實(shí)習(xí)生們排隊(duì)進(jìn)入職場(chǎng)的倒計(jì)時(shí)，彼時(shí)的他們穿上西裝候場(chǎng)，卻不小心被我們發(fā)現(xiàn)了公文包上的小熊、筆記本上的貼紙……果然95后這個(gè)年紀(jì)，還是會(huì)露出孩子氣的馬腳吶。
「戰(zhàn)場(chǎng)」：職場(chǎng)小白慎入
SOULO 陪著這群青澀的實(shí)習(xí)生們正式走入職場(chǎng)，分集海報(bào)開始變成一出出飽含沖突的戲劇。第一天大家還沒(méi)坐穩(wěn)，就需要面對(duì) offer 數(shù)量極少的現(xiàn)實(shí)，與不知何時(shí)會(huì)到來(lái)的中場(chǎng)淘汰，每個(gè)人的心態(tài)都在畫面里被插畫放大。
「談判」：隊(duì)友就是朋友嗎
「談判」這一期的畫面真的很有戲了，不僅有微博網(wǎng)友自發(fā)截圖美麗的「一曄知秋」CP，在畫面中離得很遠(yuǎn)、自顧自工作的王驍和劉煜成，也在細(xì)節(jié)中預(yù)示了，這一課題里兩人的配合工作似乎耐人尋味。
「取證」：再現(xiàn)名場(chǎng)面
同樣是小組課題，如果說(shuō)「談判」的畫面在講人物關(guān)系，「取證」則把重點(diǎn)放在實(shí)習(xí)生們的課題表現(xiàn)上：王驍和劉煜成，這是要去家訪嗎……？王穎飛和瞿澤林在仔細(xì)看些什么東西呢（答案：小龍蝦垃圾袋）…… SOULO 爭(zhēng)做耐看的海報(bào)，等你看完一集節(jié)目后，再看看畫面，或許會(huì)大呼「原來(lái)如此！」
「新同事」：新隊(duì)友新buff
有淘汰有替換的職場(chǎng)才是現(xiàn)實(shí)，接受伙伴的離去，接納新同事的到來(lái)是職場(chǎng)人必修的一課。律所的大門緩緩打開，一道光打下，讓兩位踢館實(shí)習(xí)生亮相，而從他們的視角看過(guò)去，門外也是他們即將面對(duì)的新挑戰(zhàn)。
「法援」：初心紀(jì)實(shí)大片
「法律援助」是很多實(shí)習(xí)生非常難忘的課題。
在我們預(yù)想中，畫面會(huì)處理成黑白紀(jì)實(shí)片。在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，李晉曄跟我們說(shuō)「法律援助太真實(shí)了，真實(shí)得不能再真實(shí)了?！?SOULO 和實(shí)習(xí)生都相信，當(dāng)法律真真正正地落回人間時(shí)，一定不是千變一律的精英面孔，而是會(huì)基于與委托人的共情產(chǎn)生各樣的情緒，才叫真實(shí)。于是我們讓實(shí)習(xí)生們回想，在幫助委托人時(shí)的心態(tài)，成功捕捉了一系列或溫暖或堅(jiān)定或值得信賴或仍然有所疑慮的眼神。
「法庭見(jiàn)」：競(jìng)爭(zhēng)的末尾
上一季模擬法庭就是最終課題，而這一季是最后一輪淘汰，決定實(shí)習(xí)生是否有資格角逐最后的 offer，被撕裂的紙張，傳遞著法庭上對(duì)立的立場(chǎng)，高壓之下，實(shí)習(xí)生們主動(dòng)出擊。
「高光」：最終回的offer
節(jié)目的最后，是六位實(shí)習(xí)生爭(zhēng)奪僅有的三個(gè) offer 席位，實(shí)習(xí)生們剛結(jié)束述職，被我們要求想象出自己志在必得的模樣——「就決定是我了！」他們聚在一起看著電腦里的樣片，笑話彼此「喂你真的好人生贏家哦！」
最后的金閃閃畫面，像是一整季中無(wú)數(shù)的微光匯聚成的高光時(shí)刻，在觀眾心里，每個(gè)自己 pick 的實(shí)習(xí)生都拿到了 offer。
「客戶海報(bào)」
「三里屯燈箱」
「剪影」：令人心動(dòng)的SOULO
世界上又有兩處地方留下了 SOULO 夜不能寐的身影，令實(shí)習(xí)生心動(dòng)的上海中心、令加油團(tuán)吶喊的北京影棚。事必親躬的 SOULO，學(xué)著像大律師一樣苛求細(xì)節(jié)，把控著 setting 和造型的每個(gè)環(huán)節(jié)，讓 layout 到實(shí)拍，都保持最好狀態(tài)。
節(jié)目結(jié)束后，有拿到offer的勝利者，但沒(méi)有絕對(duì)意義上的「輸贏」。每個(gè)實(shí)習(xí)生都向三好學(xué)生說(shuō)「拜拜」，向新職場(chǎng)人道「你好」，都學(xué)會(huì)了在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)快速變化的職場(chǎng)。而 SOULOer 也在和時(shí)刻會(huì)變化的需求較真，始終不放棄讓畫面講故事的初衷。
下一次，SOULO 又將帶來(lái)什么新故事呢？
創(chuàng)作人員名單
騰訊視頻：白帆、曹茹月
SOULO：黃政俊、程思揚(yáng)、蔣珊、黃婷暄、沈常華
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SOULO 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
項(xiàng)目背景：
-受疫情與經(jīng)濟(jì)下滑等多方因素影響，2020 為校招/社招至暗之年，職場(chǎng)新人由于個(gè)人能力/現(xiàn)實(shí)機(jī)會(huì)等多方原因，對(duì)職業(yè)生涯感到迷茫焦慮。
-本土市場(chǎng)缺乏年輕態(tài)的職場(chǎng)品類綜藝，展現(xiàn)95后鮮活職場(chǎng)。
-職場(chǎng)品類內(nèi)容布局，第一季已搶占新賽道頭部IP，第二季需維持領(lǐng)先地位 。
目標(biāo)：
-為社會(huì)輸出 95 后職場(chǎng)人鮮活形象，呈現(xiàn)年輕一代愿意為了事業(yè)不斷奮斗拼搏的精神。
-豐富節(jié)目品牌價(jià)值，鞏固平臺(tái)的行業(yè)地位。
【洞察與策略】
洞察：
自我意識(shí)空前強(qiáng)大的Z世代在職場(chǎng)中始終堅(jiān)定自己的選擇。這屆初入職場(chǎng)的年輕人活力張揚(yáng)、熱血青春，懷揣著夢(mèng)想拼搏。
策略：
-結(jié)合節(jié)目信息展開視覺(jué)分析，導(dǎo)出視覺(jué)策略與相關(guān)規(guī)劃，保留《 令人心動(dòng)的OFFER 》第一季職業(yè) / 年輕的調(diào)性基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)熱血蓬勃 / 有情感色彩而不過(guò)分精英感的整體氣質(zhì)。
-視覺(jué)方面的延展性要有更多體現(xiàn)，為后續(xù)非律師季系列增加延展空間。
-增加視覺(jué)元素記憶點(diǎn):添加強(qiáng)識(shí)別的視覺(jué)元素符號(hào)。
【創(chuàng)意闡述】
我們讓第二季《令人心動(dòng)的OFFER》的畫面具有強(qiáng)戲劇性，讓海報(bào)有一定的情節(jié)、為觀眾講故事，將節(jié)目中幾位新職場(chǎng)人的精神面貌以及每集節(jié)目中的懸念，通過(guò)大量撞色色彩配合大面積文字主題加以表現(xiàn)，讓節(jié)目中的職場(chǎng)充滿青春、熱血、與蓬勃的情感，使畫面極具記憶度&辨識(shí)度。
視覺(jué)方面的延展性有更多體現(xiàn)，為后續(xù)非律師季系列增加延展空間。
【結(jié)果與影響】
視覺(jué)系列物料具有強(qiáng)節(jié)目風(fēng)格，通過(guò)開播前各方人物官宣曝光，以及單期節(jié)目預(yù)告海報(bào)吸引觀眾關(guān)注，在互動(dòng)評(píng)論中海報(bào)也受到了受眾的好評(píng)。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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一檔節(jié)目出品了多套海報(bào)，視覺(jué)和文案都很有張力，也符合節(jié)目年輕受眾的tone調(diào)。 -
年輕且有趣的形式感。 -
青春躍然紙上?！扒啻骸嵫?、與蓬勃的情感，畫面具記憶度&辨識(shí)度”。全套海報(bào)配合節(jié)目進(jìn)程，緊密而有故事性。
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