名創(chuàng)優(yōu)品空投巨大快遞，打造屬于你的阿勒泰
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從名創(chuàng)出發(fā)抵達(dá)你的阿勒泰
在當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏、高壓力的時(shí)代，人們?nèi)缤簧暇o了發(fā)條的機(jī)器，不斷地旋轉(zhuǎn)、奔波?？释与x現(xiàn)實(shí)的束縛成為了年輕人的心理常態(tài)?！段业陌⒗仗返牟コ觯尞嬕话愕谋苯c廣袤無垠的草原走進(jìn)了大眾視野，阿勒泰成為了當(dāng)代人心中的賽博夢鄉(xiāng)，這里散發(fā)著純凈、治愈的能量，有著當(dāng)代人在城市中難以尋覓的“松弛感”。
當(dāng)代年輕人渴望在忙碌的生活中找到片刻的寧靜與放松，享受生活的美好，他們這種對“Chill”生活狀態(tài)的熱烈追求，成為名創(chuàng)優(yōu)品開展此次活動的重要切入點(diǎn)。阿勒泰的自然風(fēng)光讓無數(shù)人向往不已。名創(chuàng)為此解開人們工作的束縛，給他們提供了一個(gè)奔赴這片夢中土地的機(jī)會。而出行中的衛(wèi)生問題和行李收拾的麻煩一直困擾著旅行者，名創(chuàng)以一種特別的方式——空投“巨大快遞”來處理大家的麻煩。
從深圳到阿勒泰——場景營銷=（創(chuàng)意+內(nèi)容）x情緒
名創(chuàng)全力為人們提供珍貴的情緒價(jià)值。而這一切，皆從制造神秘與驚喜開始。
7月初，名創(chuàng)優(yōu)品在官方微博拋出關(guān)于阿勒泰的驚喜“線索”，針對畢業(yè)生、打工人、新婚情侶三大人群以情緒文案對話，引發(fā)精神共鳴。
7 月 12 日，深圳 COCO park 出現(xiàn)印著名創(chuàng)優(yōu)品字樣的神秘快遞盒，消費(fèi)者參與互動可獲得相應(yīng)物品。
7月14日，名創(chuàng)優(yōu)品快遞“正式”開箱，在深圳市中心打造了一個(gè)城市綠洲，將阿勒泰特色的禾木村「名宿」場景“搬”進(jìn)現(xiàn)場。當(dāng)晚，名創(chuàng)優(yōu)品用“名”信片點(diǎn)燃篝火，復(fù)刻《我的阿勒泰》劇中黑走馬名場面，與現(xiàn)場消費(fèi)者共舞，一起體驗(yàn)大草原上的松弛與歡樂。
大部分品牌對于場景營銷基本都是以快閃形式，一方面持續(xù)時(shí)間較短，另一方面，特定主題下，僅僅停留在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行活動，也會少了一些沉浸感。但名創(chuàng)這次，則是真的去到了“現(xiàn)場”。
7-8月，其聯(lián)動阿勒泰當(dāng)?shù)匚穆?，走進(jìn)了禾木村景區(qū)。
活動期間，在景區(qū)內(nèi)打造巨型「名」信片供游客打卡，同時(shí)游客可用小型「名」信片捕捉阿勒泰的美景與風(fēng)俗并通過社交媒體分享。每一個(gè)抵達(dá)阿勒泰的人，都能擁有屬于自己的「名」信片，讓品牌與用戶更好地完成情緒共振。
畢竟，相較一個(gè)旅行目的地，阿勒泰更是一個(gè)旅行目的：找到屬于自己的那一份松弛感。這也是為什么名創(chuàng)優(yōu)品在眾多熱門旅游地中選擇了阿勒泰。
從探店到短視頻/社交端——多維內(nèi)容對話目標(biāo)旅游人群
【小紅書造聲浪】以常規(guī)種草為核心鞏固囤貨心智，預(yù)熱期埋點(diǎn)+花式打卡撬動聲量。
【抖音強(qiáng)曝光】多維轉(zhuǎn)場內(nèi)容爆改炒爆地標(biāo)，爆款視頻引發(fā)素人探店熱潮。
【微博截流量】利用明星效應(yīng)，擴(kuò)大搜索勢能。
如果說“好廣告”大致可以分為兩種的話，那么一種是與時(shí)代共情的品牌宣言，比如像Nike打造的那句Just do it經(jīng)典廣告語。另一種或許是與特定群體的精準(zhǔn)共情，圍繞一座城市、一個(gè)行業(yè)、一種狀態(tài)等等，并為用戶提供情緒價(jià)值，比如名創(chuàng)優(yōu)品的這句：從名創(chuàng)出發(fā)，抵達(dá)你的阿勒泰。
做營銷——以生意增長為結(jié)果導(dǎo)向
在當(dāng)下這個(gè)商業(yè)環(huán)境中，做營銷，除了塑造品牌氣質(zhì)，同樣要談生意增長。
當(dāng)名創(chuàng)優(yōu)品通過一系列營銷事件在用戶心中塑造了“旅游出行，先逛名創(chuàng)優(yōu)品”這一品牌心智后，又是如何真正實(shí)現(xiàn)生意層面的增長的？
當(dāng)產(chǎn)品成為現(xiàn)場的一部分，并能與現(xiàn)場的人產(chǎn)生連接與對話，則可以創(chuàng)造令人更加難忘的品牌體驗(yàn)并賦能生意增長。
名創(chuàng)優(yōu)品讓產(chǎn)品貫穿“現(xiàn)場”始終。在深圳“神秘快遞盒”打造的「名宿」內(nèi)，除了有阿勒泰的風(fēng)景，還有一些去往阿勒泰的必要產(chǎn)品，包括旅游出行會用到的一次性用品，北疆夏季必不可少的冷感用品與防曬產(chǎn)品等。
產(chǎn)品是名創(chuàng)優(yōu)品為用戶出游提供的解決方案，而為了能真正讓當(dāng)代年輕人實(shí)現(xiàn)“說走就走”，讓大家的出游更加松弛一些，名創(chuàng)優(yōu)品與即時(shí)電商巨頭美團(tuán)進(jìn)行了戰(zhàn)略合作?！懊麆?chuàng)優(yōu)品一站式采購+美團(tuán)外賣快速即時(shí)性配送”的雙buff加成，實(shí)現(xiàn)一站式、短時(shí)間、大范圍地解決用戶出行煩惱，這也真正讓“從名創(chuàng)出發(fā)，抵達(dá)你的阿勒泰”這句話成為現(xiàn)實(shí)。
7月20日，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合美團(tuán)外賣打造超級品牌日，以“買名創(chuàng)出行好物，上美團(tuán)外賣”為主題，為用戶提供出行解決方案，超品日活動當(dāng)天美團(tuán)總業(yè)績同比增長2000%+。這便是實(shí)打?qū)嵉纳庠鲩L。
超級品牌日銷售額對比427五一檔增長近100%，總曝光量達(dá)1.3億+，抖音達(dá)人投后品牌A3人群提高200%+。
名創(chuàng)優(yōu)品此次的場景營銷動作以其卓越的社會洞察和創(chuàng)意策略，在消費(fèi)者心中及行業(yè)中樹立起多元品牌形象。從城市到阿勒泰，名創(chuàng)優(yōu)品為用戶精心打造了一場尋找松弛感的難忘旅程，為行業(yè)場景營銷提供了優(yōu)秀范例。其創(chuàng)新的營銷方式不僅為自身帶來了商業(yè)收益，也為整個(gè)行業(yè)提供了新的創(chuàng)意思路和借鑒模式，為行業(yè)注入新的活力。
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【背景與目標(biāo)】
1.線上：電視劇《我的阿勒泰》爆火，阿勒泰以其如畫美景和獨(dú)特“松弛感”成為當(dāng)代人心中的向往之地，年輕人渴望逃離現(xiàn)實(shí)，尋找心靈寄托。
2.線下：特種兵式旅游、騎行、露營等戶外活動的興起，反映了對線下真實(shí)體驗(yàn)與情緒釋放的強(qiáng)烈需求。
3.內(nèi)部：名創(chuàng)優(yōu)品洞察到年輕人對“松弛感”的追求以及出行中存在的衛(wèi)生和行李收拾等問題。
目標(biāo)：
以情緒價(jià)值帶營銷+種草，洞察年輕人對“松弛感”的追求，夢幻聯(lián)動今夏熱門文旅“阿勒泰”，在深圳還原阿勒泰民宿場景體驗(yàn)，給消費(fèi)者帶來直接而強(qiáng)烈的情緒價(jià)值，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播曝光，并提升銷售額。
【洞察與策略】
洞察：
1.營銷洞察：抓住年輕人對“Chill”生活狀態(tài)的熱衷。
2.熱點(diǎn)洞察：利用阿勒泰旅游地爆火趨勢，同時(shí)考慮人們工作束縛無法前往的矛盾。
3.品類洞察：針對出行衛(wèi)生和行李收拾麻煩問題，提供解決方案。
策略：
1.主題：“從名創(chuàng)出發(fā)，抵達(dá)你的阿勒泰”，強(qiáng)調(diào)從名創(chuàng)購買旅行用品，享受阿勒泰般的松弛感旅行。
2.核心亮點(diǎn)：通過情緒價(jià)值和產(chǎn)品結(jié)合，創(chuàng)造沉浸式文旅體驗(yàn)，滿足年輕人對“松弛感”的追求。
3.傳播策略：借勢夏季出行熱點(diǎn)，多維內(nèi)容對話目標(biāo)旅游人群，花式打卡引爆線下活動熱度。
4.產(chǎn)品策略：強(qiáng)化美團(tuán)合作，提升線上即時(shí)零售渠道的銷售額，同時(shí)通過美團(tuán)助力線下活動和引流。
【創(chuàng)意闡述】
1.借勢熱點(diǎn)打造場景——名創(chuàng)郵寄阿勒泰：
深圳COCO park出現(xiàn)巨大神秘快遞盒，在深圳市中心打造阿勒泰特色的禾木村「名宿」場景，融合黑走馬名場面，消費(fèi)者與新疆舞者共舞，體驗(yàn)松弛與歡樂。
2.現(xiàn)實(shí)場景視覺沖擊——聯(lián)動阿勒泰文旅：
走進(jìn)禾木村景區(qū)，打造巨型「名」信片供游客打卡，游客可用小「名」信片捕捉美景與風(fēng)俗并分享，完成品牌與用戶的情緒共振。
3.產(chǎn)品場景化
名創(chuàng)優(yōu)品讓產(chǎn)品貫穿“現(xiàn)場”始終。在深圳“神秘快遞盒”打造的「名宿」內(nèi)，除了有阿勒泰的風(fēng)景，還有一些去往阿勒泰的必要產(chǎn)品，包括旅游出行會用到的一次性用品，北疆夏季必不可少的冷感用品與防曬產(chǎn)品等。
【結(jié)果與影響】
1.銷售業(yè)績顯著增長：超級場景銷售額同比2023年增長30%+，超 級品牌日銷售額對比427五一檔增長近100%，名創(chuàng)與美團(tuán)合作超品日活動當(dāng)天銷售增長，美團(tuán)總業(yè)績同比增長2000%。
2.傳播曝光廣泛：總曝光量高達(dá)1.3億，抖音達(dá)人投后品牌A3人群提高幅度高達(dá)220%+。
3.各渠道表現(xiàn)出色：名創(chuàng)與美團(tuán)深化戰(zhàn)略合作，美團(tuán)渠道銷售占比提升；小紅書和抖音的傳播效果良好，引發(fā)廣泛UGC互動；美團(tuán)資源升級加碼，曝光量增加，聯(lián)動大眾點(diǎn)評擴(kuò)大傳播勢能；線下活動引發(fā)海量UGC，聯(lián)動文旅擴(kuò)大傳播。
4.名創(chuàng)優(yōu)品通過創(chuàng)新的場景營銷，成功引領(lǐng)人們尋找松弛感，開創(chuàng)行業(yè)新潮流，展示了其強(qiáng)大的品牌影響力和營銷實(shí)力。
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