名創(chuàng)優(yōu)品最沙雕的開(kāi)業(yè)：CGI視頻也能搞事情
“開(kāi)店狂魔”名創(chuàng)優(yōu)品，又又又開(kāi)店啦！
好家伙，這次直接進(jìn)軍美國(guó)洛杉磯Santa Monica，主打一個(gè)玩的就是西海岸！
Santa Monica首店開(kāi)業(yè)必須搞點(diǎn)事情。
視頻
直升機(jī)“開(kāi)盲盒”，巨型沙雕，尋找史迪仔......好！好！好！海陸空齊上陣，沒(méi)有做不到，只有你想不到。
不瞞你說(shuō)，其實(shí)這是一支CGI視頻。
1個(gè)Brief
客戶(hù)在brief里說(shuō)：希望借勢(shì)超級(jí)門(mén)店開(kāi)業(yè)，打造盲盒品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)事件，為門(mén)店開(kāi)業(yè)造勢(shì)和引流的同時(shí)，卷入更多盲盒品類(lèi)新用戶(hù)。
看似只有短短幾句話，卻涵蓋了2個(gè)問(wèn)題：
問(wèn)題1：名創(chuàng)優(yōu)品及盲盒，對(duì)于北美消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是新鮮的。
問(wèn)題2：盲盒節(jié)與超級(jí)門(mén)店開(kāi)業(yè)同時(shí)進(jìn)行，要如何做到1+1>2的傳播效果，最大化實(shí)現(xiàn)目標(biāo)？
1場(chǎng)“最沙雕”的開(kāi)業(yè)
本次超級(jí)門(mén)店位于Santa Monica海灘，絕美的陽(yáng)光、沙灘、棕櫚樹(shù)...成為當(dāng)?shù)厝撕陀慰统Ｈサ亩燃賱俚?。一個(gè)自帶人氣和流量的沙灘，無(wú)疑是創(chuàng)意演繹的加分項(xiàng)。所以“在沙灘上做個(gè)什么事件”成為我們思考創(chuàng)意的錨點(diǎn)。
Santa Monica海灘美景
眾所周知，沙灘上最多的是沙子?。](méi)在罵人）
當(dāng)“刻在DNA里的玩泥沙技能”遇上了“沙灘”，這時(shí)沙雕就出現(xiàn)了！（沒(méi)在罵人x2）
借助北美消費(fèi)者對(duì)盲盒的新鮮感，我們計(jì)劃在Santa Monica海灘放置名創(chuàng)優(yōu)品迪士尼IP系列巨型沙雕盲盒，借此引流到店，打造一場(chǎng)“最沙雕的開(kāi)業(yè)”。
創(chuàng)意demo
1條CGI視頻，也是事件
想象是美好的，現(xiàn)實(shí)是骨感的。創(chuàng)意OK，客戶(hù)OK，Santa Monica不OK！
受當(dāng)?shù)卣哂绊懀涞貙徟鸁o(wú)法通過(guò)，也就意味著創(chuàng)意要BE...
天無(wú)絕人之路，無(wú)法攻破的現(xiàn)實(shí)條件，在CGI里可以實(shí)現(xiàn)。
不同于大部分的CGI視頻，我們通過(guò)CGI視頻還原線下事件：通過(guò)路人第一視角記錄“事件”全過(guò)程，讓消費(fèi)者有強(qiáng)代入感和真實(shí)感，以此達(dá)到以假亂真的事件效果。
視頻上線后，瞬間吸引了大批國(guó)外網(wǎng)友的注意，在TikTok播放量高達(dá)1830萬(wàn)。這波開(kāi)業(yè)真的“搞大”了......
最后
感謝客戶(hù)的堅(jiān)持與信任，排除種種困難，和我們一起完成了看似不可能完成的項(xiàng)目；感謝洛杉磯拍攝團(tuán)隊(duì)Zose media llc、后期INZLAB，完成了一個(gè)跨越太平洋的項(xiàng)目。
Santa Monica Miniso正在營(yíng)業(yè)中，歡迎遠(yuǎn)在西海岸的朋友們前往打卡哦～
地址：1418 3rd Street Promenade，Santa Monica，CA 90401
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
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專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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