臺(tái)灣咖啡店公益活動(dòng)：狗狗也會(huì)唱歌？流浪狗明星獻(xiàn)聲尋找家

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2024-02

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當(dāng)十二夜變成無(wú)限夜后，收容所的浪浪們?cè)摵稳ズ螐模?/p>

2016年臺(tái)灣零撲殺政策施行，雖然建立了動(dòng)物保護(hù)的重要里程碑，但在缺乏完善的配套機(jī)制下，使得各地收容所周轉(zhuǎn)率降低，流浪動(dòng)物收容數(shù)量連年升高，正面臨嚴(yán)重超收的龐大壓力。如何提升浪浪領(lǐng)養(yǎng)率，加速收容所流動(dòng)是一大挑戰(zhàn)。

我們的洞察

洞察一：浪浪在一般人心中的形象都較為負(fù)面：兇狠、吵鬧、疾病等，我們發(fā)現(xiàn)人們選擇寵物犬時(shí)，多半偏好可愛(ài)乖巧的，浪浪因此不容易成為人們養(yǎng)寵物的首選。

洞察二：以往收容所的領(lǐng)養(yǎng)素材無(wú)妥善規(guī)劃，大多都是直接拍攝籠子內(nèi)的樣貌，浪浪的畫(huà)面較缺乏活力，難以勾起人們的領(lǐng)養(yǎng)意愿。

面對(duì)領(lǐng)養(yǎng)議題不一定要打悲情牌，ADK Taiwan團(tuán)隊(duì)與臺(tái)北知名中途動(dòng)物咖啡廳——浪浪別哭合作推動(dòng)領(lǐng)養(yǎng)，希望改變過(guò)往領(lǐng)養(yǎng)模式，透過(guò)社群展現(xiàn)浪浪光鮮亮麗的一面，顛覆大眾既定印象，提升人們領(lǐng)養(yǎng)浪浪的意愿。

創(chuàng)意表現(xiàn)

誰(shuí)說(shuō)浪浪不可愛(ài)、沒(méi)有魅力！

我們想要顛覆人們對(duì)浪浪的刻版印象，于是，打造一群浪浪明星，讓牠們閃耀出道席卷演藝圈。透過(guò)音樂(lè)、影像、故事等元素，將浪浪偶像化，企圖用娛樂(lè)行銷(xiāo)的手法改變傳統(tǒng)公益宣傳方式，從線上到線下，每一步都是浪明星的成名之路。

明星培育之路第一步，制作史上第一個(gè)由浪浪演唱的專(zhuān)輯！每首歌都是“真狗”演唱！我們到現(xiàn)場(chǎng)錄制每隻浪浪的聲音，并根據(jù)他們不同的成長(zhǎng)故事、個(gè)性寫(xiě)詞，為他們打造專(zhuān)屬的歌曲。

一支支浪明星，用力唱出自己的故事。

視頻

浪安心——個(gè)性活潑，推出曲風(fēng)輕快的《Sweet》描述戀愛(ài)時(shí)的心境。

浪推推——因外型不受歡迎，錯(cuò)過(guò)許多領(lǐng)養(yǎng)機(jī)會(huì)，以嘻哈歌《怪可愛(ài)的》，反擊容貌焦慮。

浪烏拉——個(gè)性害羞，制作同名歌曲《Woolala》，期許自己更堅(jiān)強(qiáng)。

浪萬(wàn)萬(wàn)——身為臺(tái)灣土狗，當(dāng)然要打造最臺(tái)的臺(tái)語(yǔ)歌曲《嘎逼黑狗兄》。

此外，也制作可愛(ài)又時(shí)尚的明星海報(bào)，并張貼于店內(nèi)，海報(bào)上印有QRcode，掃描即可聆聽(tīng)歌曲，與浪浪互動(dòng)同時(shí)聽(tīng)見(jiàn)它們的可愛(ài)！

如何讓更多人認(rèn)識(shí)這些浪明星？

我們搭配Instagram帳號(hào)，增加分享到社群的機(jī)會(huì)，將狗狗擬人化，推出專(zhuān)訪及幕后花絮，介紹歌曲創(chuàng)作理念，深化明星的形象，拉近大眾與浪明星之間的距離。

透過(guò)一系列操作串聯(lián)線上與實(shí)體，展現(xiàn)浪浪明星們的魅力，最終，浪明星們?nèi)珨?shù)被領(lǐng)養(yǎng)，更欣慰的是，人們對(duì)浪浪的接受度提高，也相信浪浪能成為家中最閃耀的那顆星。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

創(chuàng)作人員名單

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：林昆顯
文案：翁松漢
藝術(shù)指導(dǎo)：鞠欣伊

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - ADK TAIWAN 臺(tái)灣，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在臺(tái)灣，過(guò)去收容所的浪浪若12天無(wú)人領(lǐng)養(yǎng)，便會(huì)被安樂(lè)死，2016年臺(tái)灣施行零撲殺政策，意味著浪浪在收容所無(wú)法定期限，使得各地收容所流浪犬?dāng)?shù)量暴增，衍生許多收容問(wèn)題也影響動(dòng)物福利。希望透過(guò)有趣的方式推進(jìn)領(lǐng)養(yǎng)率，解決社會(huì)環(huán)境問(wèn)題。

【洞察與策略】

洞察一：浪浪在一般人心中的形象都較為負(fù)面：兇狠、吵鬧、疾病等，我們發(fā)現(xiàn)人們選擇寵物犬時(shí)，多半偏好可愛(ài)乖巧的，浪浪因此不容易成為人們養(yǎng)寵物的首選。
洞察二：以往收容所的領(lǐng)養(yǎng)素材無(wú)妥善規(guī)劃，大多都是直接拍攝籠子內(nèi)的樣貌，浪浪的畫(huà)面較缺乏活力，難以勾起人們的領(lǐng)養(yǎng)意愿。
領(lǐng)養(yǎng)不一定要打悲情牌，我們希望改變過(guò)往領(lǐng)養(yǎng)模式，透過(guò)社群展現(xiàn)浪浪光鮮亮麗的一面，顛覆大眾既定印象，讓人愿意主動(dòng)接觸領(lǐng)養(yǎng)。

【創(chuàng)意闡述】

我們與流浪動(dòng)物中途咖啡廳-浪浪別哭合作，打造可愛(ài)流浪狗明星——浪明星，讓牠們帶著可愛(ài)魅力出道，征服大家的心！
首先，我們推出史上第一張由浪浪演唱的專(zhuān)輯，錄下店內(nèi)狗狗的聲音，根據(jù)他們不同的故事以及個(gè)性打造專(zhuān)屬歌曲，為活潑幼犬推出曲風(fēng)輕快的《Sweet》，描述戀愛(ài)時(shí)的心境；為容貌不佳的狗，制作嘻哈音樂(lè)《怪可愛(ài)的》，反擊容貌焦慮等多元曲風(fēng)。
第二步，改變以往收容所領(lǐng)養(yǎng)素材，制作可愛(ài)又時(shí)尚的明星海報(bào)，并張貼于店內(nèi)，海報(bào)上印有QRcode，掃描即可聆聽(tīng)歌曲，與浪浪互動(dòng)同時(shí)聽(tīng)見(jiàn)牠們的可愛(ài)！
最后搭配Instagram帳號(hào)，在線上傳散增加廣度，將狗狗擬人化，推出專(zhuān)訪及幕后花絮，介紹自身的故事、創(chuàng)作理念等，深化明星的形象，拉近大眾與浪明星之間的距離。一系列操串聯(lián)線上與實(shí)體，展現(xiàn)浪浪明星們的魅力，增加大眾的能見(jiàn)度。

【結(jié)果與影響】

0媒體預(yù)算下，獲得多家網(wǎng)路媒體報(bào)導(dǎo)，引起網(wǎng)友熱烈討論，一個(gè)月內(nèi)浪明星狗狗全數(shù)找到溫暖的家，也成功翻轉(zhuǎn)大眾對(duì)浪浪的既定印象。