安德瑪：穿過寒冬
TVC
在寒冷的季節(jié)里，你是選擇蜷縮在溫暖的角落，還是勇敢邁步，迎接挑戰(zhàn)？安德瑪（UNDER ARMOUR）選擇了后者。作為一直以堅韌、無畏著稱的運動品牌，安德瑪今年再度以其標志性的Real Tough精神，帶來一場震撼的冬季運動革命。
故事要從一件羽絨服說起。冬天對許多人來說，或許只是溫度的驟降，但對UA的目標用戶而言，卻更像是人生的“寒冬”。2023年，經(jīng)濟、生活、工作等各個方面的挑戰(zhàn)讓大家感到壓力重重，但正如積極心理學所言，當你穿越困難時，那種戰(zhàn)勝阻礙的成就感，會讓人進入一種“心流”狀態(tài)，而UA就是那個幫助你開啟心流的“催化劑”。
UA推出的這款羽絨服，不只是保暖，更是一種態(tài)度的表達——戰(zhàn)勝內(nèi)外的寒冬。在創(chuàng)意上，我們別出心裁地運用了四款AI軟件，協(xié)同打造了一場沉浸式的線下體驗?；顒拥牧咙c之一，是我們在城市街頭設置了一扇“任意門”，邀請路人們走進它，感受AI描繪出的未來景象——那是一個寒冬過后煥然一新的世界。透過這扇門，你不再只看到雪花和寒冷，而是感受到生命力的涌動與綻放。
這些科技感滿滿的元素，不僅僅是噱頭，更是一種沉浸式的表達，讓消費者真正理解并感受到UA的品牌精神。AI的加入，讓這場體驗成為千人千面的獨特感受：每個人所見的景象都不同，正如每個人面對的“寒冬”也各有不同，但當你勇敢踏入，穿上UA羽絨服，寒冬背后的盛景將不再遙遠。
而數(shù)據(jù)也證明了這次活動的成功：短短幾天內(nèi)，線下吸引了超過4000人參與，線上視頻播放量更是突破了1.99億?；顒悠陂g，安德瑪門店客流提升了41%，在小紅書上也生成了2265篇UGC內(nèi)容，消費者的熱情和參與度超出了我們的預期。
在AI和創(chuàng)意的加持下，安德瑪不僅成功打破了冬季運動的市場壁壘，更是為品牌的轉型注入了全新的活力。從垂類運動品牌到運動型格的蛻變，UA讓我們看到，寒冬不是終點，而是新的起點。穿過寒冬，Real Tough精神始終相伴，你準備好迎接挑戰(zhàn)了嗎？
活動視頻
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：吳凡
創(chuàng)意總監(jiān)：蔡東方
創(chuàng)意副總監(jiān)：蔡慶麟
資深美術：吳靜
總經(jīng)理：龐亞楠
高級客戶總監(jiān)：陳曉玲
客戶總監(jiān)：顧雨清
客戶經(jīng)理：張雨薇
數(shù)英獎參賽項目說明 - 藍標傳媒 BlueMedia ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2013年5月，UNDER ARMOUR已經(jīng)確認SportStyle作為品牌生意的堆長點。基于此，UNDER ARMOUR推出一款羽絨服產(chǎn)品，希望品牌撬動冬季運動品類的市場。這個故事需要向消費者展示品牌的新變化，新設計語言和煥新的生命力,其中必須蘊含品牌一以貫之的Real Tough精神。
通過UA羽絨服的上市，與消費者鏈接，建立品牌在冬季運動服飾的認知，提升產(chǎn)品銷量的同時，實現(xiàn)UA垂類運動品牌到運動型格的轉變。
【洞察與策略】
冬天，不僅是物理，也是心理。
2023年是經(jīng)濟寒冬，UA的TA面臨巨大的生活挑戰(zhàn)。但real tough是UA的精神主旨，把困難當犒賞。積極心理學中也有提到：當完成困難的目標，可以讓人進入心流，并且任何事情將不在有阻擋。
【創(chuàng)意闡述】
我們鼓勵消費者，讓他們穿上UA的羽絨服去經(jīng)歷心流。并且我們利用四個AI軟件協(xié)同工作，把心流的意境做了具像化表達。還在城市街頭設立一扇“任意門”，邀請大家親身體驗，看到寒冬背后的盛景。
UNDER ARMOUR在城市街頭建起一座巨型冰山，一扇由AI全程驅動的時空門憑空出現(xiàn)，這扇門的背后，是為每個人量身定制的寒冬盛世，霧凇、冰洞、瀑布，雪屋、雄鹿…… 一道道冬日的奇異景象孕育而生，他們的背后，是Mid Journey、Stable Diffusion、Pika、ChatGPT四種AI程序的通力協(xié)作，Mid Journey根據(jù)參與者的喜好生成冬日景致，Stable Diffusion讓它們變得更高清鮮明，Pika再將這些景色變得生動起來，最后ChatGPT作為“寒冬”角色，依據(jù)用戶的每一次行為選擇做推斷，書寫一份鼓舞人心的冬日來信。
【結果與影響】
線下參與人數(shù)：4000+；
線上視頻播放量：199M；
活動期門店客流：6149；
門店客流提升：+41%；
小紅書UGC：2265。
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