王者榮耀公益紀錄片《江河的微笑》：守護江豚和長江生態(tài)
《江河的微笑》
中國僅有的兩種淡水鯨豚，長江流域的旗艦物種，它們的種群興衰是長江生命力的晴雨表。2007年，隨著白鱀豚的功能性滅絕，江豚成為長江唯一的水生哺乳動物，江豚脆弱的未來，正掌握在我們手中。
王者八周年限定皮膚公益紀錄片，從長江物種保護標志案例白鱀豚與江豚切入，拓展玩家情感共鳴的同時，展現(xiàn)當代生態(tài)保護與綠色發(fā)展的希望與未來。
以莫處長、楊河老師、巡護員、江豚為“江河孩子”的代表，通過三個人物的講述，帶出江豚的故事，讓不會說話的江豚在人物的訴說中得到生動立體的展現(xiàn)。在此過程中，通過紀實性的跟拍與人物采訪，從白鱀豚的遺憾滅絕說起，引出江豚保護的過往與現(xiàn)狀、生態(tài)保護與經(jīng)濟生活的矛盾，放棄與選擇之間的為難，守護微笑天使的積極意義等一系列敘事事件，最后升華到本片較為深刻的主題傳達——我們都是江河的孩子，我們有責任有義務去保護江豚，保護江河生態(tài)。
強調(diào)普通崗位的工作者和江豚保護的深刻關系，讓普通人了解小行為可以影響大環(huán)境。
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單：
導演/監(jiān)制：李繼高
文案策劃：王麗
后期剪輯：薛翠
數(shù)英獎參賽項目說明 - 鯊丁魚 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
王者八周年文創(chuàng)皮膚，從長江物種保護標志案例白鱀豚與江豚切入，拓展玩家情感共鳴的同時，展現(xiàn)當代生態(tài)保護與綠色發(fā)展的希望與未來。
以“江河的孩子”為切入點，引出江豚保護的過往與現(xiàn)狀、生態(tài)保護與經(jīng)濟生活的矛盾，放棄與選擇之間的為難，守護微笑天使的積極意義等一系列敘事事件，最后升華到本片較為深刻的主題傳達——我們都是江河的孩子，我們有責任有義務去保護江豚，保護江河生態(tài)。
【洞察與策略】
洞察：
“江河的孩子”是你，是我，也是江河中、兩岸邊的萬千生物，更是瀕臨滅絕的江豚白鱀豚等珍貴物種。江河的孩子，缺一不可。
策略：
白鱀豚與江豚的故事有何特別之處？
中國僅有的兩種淡水鯨豚，長江流域的旗艦物種，它們的種群興衰是長江生命力的晴雨表。2007年，隨著白鱀豚的功能性滅絕，江豚成為長江唯一的水生哺乳動物，江豚脆弱的未來，正掌握在我們手中。
如何講好這個故事，激發(fā)用戶情感共振？
在國家政策實施、科研人員努力、社會公益活動不斷開展中，近年來，長江生態(tài)漸好，長江江豚數(shù)量畫出微笑曲線，同時，首只人工繁育的江豚出生，江豚的未來在大家的努力下不再是脆弱的。江豚的微笑曲線，由哪些人共同譜寫呢？國家政策實施？科研人員的努力？社會公益活動的開展？還是每一個愛護環(huán)境重視生態(tài)保護的你呢？讓我們一起揭開“護豚者聯(lián)盟”的神秘面紗。
講保護江豚的故事，以及保護江豚的理念傳達？
除了江豚，長江流域甚至放眼整個江河流域，還有很多需要我們建立認知、樹立保護意識的生物。以江豚為著眼點去發(fā)散引導，讓更多人能明白一個理念——作為江河的孩子，我們守護江豚的微笑，更要守護江河的微笑。
【創(chuàng)意闡述】
本片以莫處長、楊河老師、巡護員、江豚為“江河孩子”的代表，通過三個人物的講述，帶出江豚的故事，讓不會說話的江豚在人物的訴說中得到生動立體的展現(xiàn)。在此過程中，通過紀實性的跟拍與人物采訪，從白鱀豚的遺憾滅絕說起，引出江豚保護的過往與現(xiàn)狀、生態(tài)保護與經(jīng)濟生活的矛盾，放棄與選擇之間的為難，守護微笑天使的積極意義等一系列敘事事件，最后升華到本片較為深刻的主題傳達——我們都是江河的孩子，我們有責任有義務去保護江豚，保護江河生態(tài)。
強調(diào)普通崗位的工作者和江豚保護的深刻關系。
通過三個生活工作在江邊的工作人員，通過他們普通且平實的生活狀態(tài)講述江豚保護和我們普通人之間密切相關的關系。
這支影片讓普通人了解小行為可以影響大環(huán)境。
我們生活在祖國大地，長江是我們的母親河，我們一個小小的行為都會影響江河祖國的生態(tài)環(huán)境。“江河的孩子”是你，是我，也是江河中、兩岸邊的萬千生物，更是瀕臨滅絕的江豚白鱀豚等珍貴物種?！敖雍⒆印惫采矏?，互相給予微笑，回饋江河。
【結(jié)果與影響】
內(nèi)容解讀：新華社官方矩陣、今日頭條、騰訊公益等各大媒體，從官方、媒體、創(chuàng)作團隊輸出5篇多視角解讀，全網(wǎng)曝光1400w+，三峽日報、華北日報、江蘇公共·新聞頻道等自發(fā)進行內(nèi)容報道。覆蓋核心人群30w+，引發(fā)自來水流量二次擴散。
視頻傳播：累計播放量1500w+，話題詞#江河的孩子 討論量1224w+，點贊近20w，聯(lián)動3位抖音知識類達人（累計粉絲超300w）二創(chuàng)傳播。
傳播指數(shù)：傳播期間【江河的孩子】微信指數(shù)搜索量8.5W+。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）