抖音電商：抖出來的金產(chǎn)地
抖出來的金產(chǎn)地系列視頻
《會“整活”的鍋碗瓢盆》
視頻
提及潮汕，值得一提的除了牛肉火鍋，還有鍋碗瓢盆。潮汕的餐廚具以其優(yōu)良的品質(zhì)和與時(shí)俱進(jìn)的審美，從不起眼的瓷土飛入年輕人餐桌，飛到海外市場
全片結(jié)構(gòu)從五個(gè)方面進(jìn)行講述：
part1先引出產(chǎn)地和人物（地點(diǎn)：潮汕、人物：主播），
part2講使用器具的人——潮汕媽媽，帶出產(chǎn)地潮汕的人文以及潮汕人的性格，
part3講制造器具的人——手藝人，帶出潮汕一帶陶瓷的歷史和制作工藝，
part4講潮汕的宵夜文化，帶出潮汕的當(dāng)?shù)厝宋奶厣c生活方式，
part5切入抖音電商平臺賦能。
《杭州春茶，有點(diǎn)東西》
視頻
喝一杯春茶，當(dāng)?shù)谝徊ㄟ^春天的人，在這生機(jī)盎然的春日里，約三兩好友，與春風(fēng)共飲，忘掉煩惱憂愁豈不快哉！
在當(dāng)代，不同的人對茶有不同的理解，有不同的喝法。年輕人開始流行喝茶后，更是為傳統(tǒng)的中國茶文化帶來不一樣的東西，
這不僅是茶文化的多樣性，也是杭州這座城市的包容性。
《愛“顯擺”的長白山》
視頻
“顯擺”的通常意思是：顯示并夸耀，但東北人自有一套解釋“顯擺”的語境?！翱娠@著你了?！弊鳛槌Ｓ玫臇|北話之一，有一種自家人的調(diào)侃。
看似是嫌棄它的得瑟，實(shí)則是喜歡它的親切。
全片從三個(gè)維度出發(fā)講長白山的“顯擺”，一從產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)，二從城市人文講，三從平臺聯(lián)動，呼應(yīng)片名。
《海南，不催！》
視頻
如果說城市有體溫，那么海南一直是“發(fā)燒”般的火熱狀態(tài)，北緯18度，熱帶的陽光兜頭澆下，燒出了游人如織的盛況也果香四溢的馥郁。
好水果源自“樹上熟”——從籬笆采摘貴妃芒開始，帶出海南熱帶水果核心特色；心里有海，永遠(yuǎn)向陽——海南產(chǎn)地自信為其帶來了“樹上熟”的底氣；
自然成熟的海南生活——最適合“躺平”的省份，隨時(shí)恭候全國“候鳥”光臨；總是播種，常常期待，有時(shí)收獲——大地之上，果實(shí)告訴我們的生活哲學(xué)。
《文玩就得玩兒》
視頻
都說北京人會玩兒，這皇城根下的人們確實(shí)有點(diǎn)講究，提籠架鳥揉核桃，斗雞撒酒瘋，文玩器物是一個(gè)不落，只圖——“玩兒”個(gè)痛快。
全片從第一part帶出文玩的定義及多元化；第二part帶出玩文玩背后的情緒價(jià)值；第三part帶出文玩的新與舊/新時(shí)代文玩：以北京為主的京津冀地區(qū)文玩復(fù)興；第四part：升華主題，玩兒與文玩。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目總監(jiān)：李繼高
創(chuàng)意總監(jiān)：仲科宇
平面設(shè)計(jì)師：黃斌
文案策劃：陳娟、王麗
剪輯師：張璐瑤、薛翠
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 鯊丁魚 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為了讓中國更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)價(jià)好物走進(jìn)消費(fèi)者，同時(shí)也樹立消費(fèi)者對中國產(chǎn)地的認(rèn)知和價(jià)值認(rèn)同，進(jìn)一步帶動各地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，抖音電商"金產(chǎn)地計(jì)劃"在2024年將持續(xù)進(jìn)行，整合平臺資源，溯源各地優(yōu)質(zhì)好物，助力各地打造產(chǎn)業(yè)名片。
23年12月，金產(chǎn)地計(jì)劃將走進(jìn)長白山、濮院、錫林郭勒盟、汕頭、慈溪等10大產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行溯源，拍攝溯源紀(jì)錄片。
【洞察與策略】
帶著發(fā)現(xiàn)“優(yōu)價(jià)好物”的使命，攜手各個(gè)行業(yè)走進(jìn)源頭產(chǎn)地，讓優(yōu)價(jià)好物觸手可得，是我們對于電商愿景的共同表達(dá);通過“1+N”(既1個(gè)主話題+N個(gè)行業(yè)子話題聯(lián)動)行業(yè)聯(lián)動心智營銷方式，打造平臺IP，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)帶/行業(yè)影響力，為食品、珠寶文玩女裝、非女、綜合等細(xì)分行業(yè)在B端的產(chǎn)地心智深化&影響力升級，通過紀(jì)錄片聯(lián)合線下活動提供更具規(guī)模性及話題性的營銷可能。
從“源頭優(yōu)選+工廠直供”兩大維度出發(fā)，探索心智整合營銷玩法模式;B側(cè)提升供給意愿，C端形成“源頭產(chǎn)地”強(qiáng)心智，實(shí)現(xiàn)由品到銷的全鏈覆蓋，助力業(yè)務(wù)加速增長。破圈協(xié)作:聯(lián)動《國家地理》《央視網(wǎng)》等，串聯(lián)平臺-商家-作者-市場打造更具影響力的平臺心智IP。
【創(chuàng)意闡述】
以《會“整活”的鍋碗瓢盆》為例，影片結(jié)構(gòu)上先是 引出產(chǎn)地和人物，再帶出使用器具的人，帶出產(chǎn)地人文、潮汕人性格，再進(jìn)一步講述制造器具的人——手藝人，帶出陶瓷的歷史、制作工藝，再講宵夜文化，帶出產(chǎn)地特色、生活方式，最后帶出抖音電商平臺賦能。
【結(jié)果與影響】
抖音電商官方矩陣傳媒，權(quán)威大媒體央視網(wǎng)影響力加持，產(chǎn)地商家聯(lián)動傳播，全網(wǎng)曝光5000w+；
紀(jì)錄片共計(jì)輸出10支，抖音話題詞#抖出來的金產(chǎn)地 得到站內(nèi)廣泛討論；
活動共吸引540+商家參與；活動期間達(dá)成支付GMV3億環(huán)比提升21%，11位頭部達(dá)人進(jìn)行溯源專場直播，GMV8510萬。
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