老百姓大藥房×華潤江中：夏日逛吃的100條TIPS
來長沙不吃臭豆腐等于白來！
在洱海旁邊擺攤賣的涼拌生皮必須嘗！......
每個愛好美食旅游的人，都有自己私藏的逛吃TIPS。
老百姓大藥房×華潤江中，通過招募“夏日逛吃代言人”，收集各路逛吃秘籍，并在黃鶴樓下召開一場“最”不正經的逛吃TIPS發(fā)布會，借此傳遞腸胃健康知識，守護更多人的夏日逛吃自由。
一、黃鶴樓下召開“最不正經”的發(fā)布會
黃鶴樓下落地一場「最不正經發(fā)布會」，讓逛吃TIPS代言人當主角，來一次高光走秀，公眾現(xiàn)場評選100條最佳逛吃TIPS。
視頻
承包黃鶴樓周邊地道特色美食店合作，尋找隱藏TIPS贏美食券互動玩法掀起現(xiàn)場用戶參與狂歡。
視頻
TIIPS發(fā)布會二傳借勢巴黎奧運會熱點營銷，并采用當下網感語言從武漢熱門打卡圣地推薦切入黃鶴樓第二道紅墻、活動不正經高能名場面、美食TIPS花式整活等吸引點，讓用戶體會到“出行”與“逛吃”的雙滿足。
二、集中造勢召集逛吃TIPS代言人
首位夏日逛吃代言人攜巨形產品包裝備，街頭互動收集TIPS，超大產品包裝盒吸引眾人目光，尋找各路tips大神。
全網發(fā)起魔性逛吃舞挑戰(zhàn)，各類型KOL及門店網紅店員掀起跟跳潮流，以I人閨蜜、長沙土著、男大組搭子等逛吃視角手持特色美食跟跳拍攝視頻，引領公眾在各大網紅地標跳舞，花式種草產品，并為線下發(fā)布會引流。調動安徽、赤峰、甘寧、廣西、陜西、湘北、湘南、湘西、運城等9大戰(zhàn)區(qū)網紅店員參與產品種草視頻拍攝，提高了產品曝光及一線員工推薦率，推薦話術優(yōu)化也極大提升了顧客接受度。
承包武漢5號線大流量地鐵站與熱門商圈戶外大屏，投放內容緊密結合熱梗與投放地域逛吃特色，精準觸達本地生活消費者圈層。品牌IP小丸子化作逛吃TIPS大神，獲超強曝光，本地民生媒體第三視角記錄宣發(fā)視頻進行二次發(fā)酵。
視頻
視頻
老百姓大藥房新媒體矩陣獨家定制IP短劇，也針對產品賣點進行了劇情植入，趣味傳遞產品心智。
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出行嘗100味，逛吃有滋胃。
未來，老百姓大藥房將繼續(xù)秉承“讓老百姓少花錢買對藥”的理念，不斷多維度延展健康正能量，讓更多的人擁有健康快樂的生活。
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - 老百姓大藥房，品牌/廣告主
【背景與目標】
2024年暑期，華潤江中的“利活乳酸菌素片/江中健胃消食片”兩款品牌產品將迎來旺季，希望與老百姓大藥房合作制造品牌事件，兼顧兩款產品對應的“旅行/美食”場景，針對暑假出游人群，傳遞旅行中的腸胃知識，攜手守護腸胃健康。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，每個愛好美食旅游的人，都有自己私藏的逛吃TIPS。以“逛吃TIPS”為核心出發(fā)點，通過“不正經”的打開方式，撬動目標人群的興趣，是不錯的選擇。我們計劃招募“夏日逛吃代言人”，走街串巷收集各路逛吃秘籍，并召開發(fā)布會，向全網公開大家分享的逛吃TIPS，借此傳播腸胃守護知識。
【創(chuàng)意闡述】
招募逛吃代言人游走武漢地標，向公眾征集100條逛吃TIPS。隨后在黃鶴樓下落地一場「不正經發(fā)布會」，讓逛吃TIPS當主角，來一次高光“走秀”，現(xiàn)場觀眾投票評選出最佳逛吃TIPS，最終，最佳逛吃TIPS刊登廣告大屏，全網公開展示。
【結果與影響】
作為老百姓大藥房舉辦的首個屬于老百姓的不正經“發(fā)布會”，從跳逛吃舞分享逛吃TIPS到成為逛吃代言人蒞臨發(fā)布會現(xiàn)場上陣走秀，參與路徑簡單清晰層層引流，全程私域觸達1400W+真實會員員工互動參與；調動安徽、赤峰、甘寧、廣西、陜西、湘北、湘南、湘西、運城等9大戰(zhàn)區(qū)網紅店員參與產品種草視頻拍攝，提高了產品曝光及一線員工推薦率，推薦話術優(yōu)化也極大提升了顧客接受度。
發(fā)布會結合網紅熱門文旅地標，在活動當天形成打卡潮流，霸屏社交媒體：“新晉第二道紅墻”成為武漢最熱門打卡點之一，吸引大量KOL及KOC前往打卡，刷屏抖音及小紅書；同期發(fā)布會附近設置多家老百姓大藥房主題互動門店，實現(xiàn)雙向導流。
承包武漢5號線大流量地鐵站與四大熱門商圈戶外大屏，投放內容緊密結合熱梗與投放地域逛吃特色，精準觸達本地消費者圈層，品牌IP小丸子化作逛吃TIPS大神，獲超強曝光，結合一系列熱點擴散，短期內引爆出行逛吃話題，將美食文化與健康生活方式切實與消費者用戶產生連接，也讓守護腸胃健康的品牌與產品心智植入用戶心中。
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