變性人在泰國已經(jīng)存在了很長時間，但是整個社會對他們依然持有成見，特別來自于他們的家人。
在今年的戛納廣告節(jié)上，有一支JWT為泰國日化品牌Sunsilk做的廣告《The Hair Talk》十分吸睛。廣告根據(jù)泰國真實事件改編，其內(nèi)容就是圍繞變性人的話題展開。故事原型為泰國2017蒂芬妮環(huán)球小姐變性人選美大賽亞軍Rock Kwanlada并由其傾情出演，該片講述了一個男孩在性別偏見和自我實現(xiàn)之間掙扎，最終成為一位真正的“成功女人”的故事。
廣告的開頭是一個很平常的場景，一個男孩的頭發(fā)被剪掉，只剩下1cm。這是所有的男孩應(yīng)該有的長度，但是他心里在說：“如果我不想成為一個男孩呢？”
他的確和普通的男孩不一樣。他喜歡每天和洋娃娃在一起，即使被別的男孩嘲笑、欺負(fù)。
他喜歡和女孩們一起玩，把她們的頭發(fā)放到自己頭上拍照。
漸漸地，他的生活形成了兩個極端。一方面，在學(xué)校里，他可以盡情活出自己，不掩飾自己女孩的一面，甚至有男生送給他棒棒糖。
另一方面，在家里，他受到父親的限制，心里只剩下難過。
或許剪掉頭發(fā)就可以讓父親開心，但是他走了相反的方向。他選擇突破外界的束縛，變成真正的女孩，并且參加選美比賽。
在得到獎杯，接受采訪時，他流著淚說：“我從來沒有問過父親擁有我這樣的兒子是什么感覺，我一直在躲，一直在假裝，我希望有一天他能夠理解我，接納真正的我。”
最終，他得到了父親的理解與支持，一句“Congratulations”將兩代人的感情深刻地表現(xiàn)了出來。
當(dāng)父親的好友發(fā)給他視頻時，他沒有覺得尷尬，而是回了一句"你不覺得她很美嗎？”這或許是短片最觸動人心的地方。
這支廣告關(guān)注到了平時飽受偏見的變性人群體，產(chǎn)生了一定的社會價值。同時廣告希望傳達(dá)出的是：無論外界的成見如何，你都可以決定自己頭發(fā)的長短，選擇自己的路，成為內(nèi)心渴望的樣子。Own your hair , Be that girl.
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項榮譽(yù)
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（17條）