拒絕“青年油膩”，高夫邀你一起“油我掌控”
近期，多家報(bào)紙媒體聯(lián)合刊登了一則趣味廣告，整幅以一張油膩大臉撐滿，并配以文字“我不能太油膩”，引發(fā)諸多讀者好奇。
不少網(wǎng)友調(diào)侃道
“究竟是誰偷用報(bào)紙當(dāng)吸油面紙？”
“這么油膩的臉是誰家的”
“好油的臉，五官都模糊了”
“誰用了蔡徐坤的名言？”
……
究竟為何如此油膩的臉會(huì)赫赫然浮現(xiàn)在報(bào)紙上呢？
受到了刺激，本就立志要以“油膩”吃一輩子飯的馮唐大叔憋不住了，隨手在微博炸開了新話題“油膩2.0：比成為油膩中年更可怕的是成了油膩青年”。目前該文章閱讀量已經(jīng)接近2000萬。
在普遍大眾認(rèn)知中，“油膩”一詞似乎多適用于中年男性，然而事實(shí)卻大相徑庭。在馮唐這樣的“中年油膩”男性看來，青年男性并不比他們少“油膩”。他從裝懂、著急、逐利、不迷戀肉身，卻迷戀手機(jī)、不靠譜、不敢真、假佛系、審美差以及不注重護(hù)膚十個(gè)方面，列數(shù)青年油膩的十大表現(xiàn)，拋出“中年油膩是無奈，青年油膩是可悲”的觀點(diǎn)。一時(shí)間網(wǎng)友們都紛紛對(duì)號(hào)入座，感慨萬千。
那么當(dāng)代青年油膩就真的沒救了嗎？或者說，青年真的油膩了嗎？
這時(shí)，高夫轉(zhuǎn)發(fā)了馮唐微博，提出“油我掌控”這一觀點(diǎn)，從臉油到心油，向廣大青年消費(fèi)者呼吁“拒絕油膩”。
此外，不少青年男性意見領(lǐng)袖紛紛發(fā)文，其中就有從《吐槽大會(huì)》中脫穎而出、人氣頗高的李誕。網(wǎng)友也紛紛加入吐槽陣營(yíng)。
他支持朋友說論觀念，認(rèn)為馮唐所謂的裝懂只是中年人看不慣年輕人的自信，而冠以貶義形容。李誕文章怒懟反駁道，著急是因?yàn)槌雒迷?，不然就買不起房子；逐利是因?yàn)楦F，是加快年輕人了解世界的驅(qū)動(dòng)力；滿面油則是因?yàn)橹心昴惺啃睦镆踩怯?，油眼看人，所以覺得人人都滿面油。正如高夫所主張的“油”我掌控，青年還需自我做主才不會(huì)油膩人生。李誕也用幽默的語調(diào)坦言青年需時(shí)時(shí)反思自我，畢竟“年輕人臉上的油一洗就掉，中年人心里的油就伴隨一生了”。
就在網(wǎng)絡(luò)互懟愈演愈烈的時(shí)候，高夫攜手新世相以另一種更為直白的角度向大眾客觀解讀“油膩青年”這一問題，即“錢”。在當(dāng)代社會(huì)，錢對(duì)于年輕人的重要性，并且表達(dá)了年輕人對(duì)于錢的理解是十分透徹的觀念，在這個(gè)令人焦慮的社會(huì)，錢才能讓人安心，所以“愛財(cái)”這一項(xiàng)，不應(yīng)該成為定義青年男性是否油膩的標(biāo)準(zhǔn)。文章發(fā)布當(dāng)天即突破10萬+閱讀量。
就像新世相在最后結(jié)尾說的那樣，“相反，年輕人對(duì)于錢的理解和大大方方地追求，反而體現(xiàn)出一股對(duì)自己生活的掌控感，明確地知道自己想要什么，了解理想與金錢的關(guān)系，才能處理好它們進(jìn)而得到它們”，這與高夫“油我掌控”的觀點(diǎn)再次不謀而合。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，高夫在朋友圈投放了創(chuàng)意廣告，擴(kuò)散“馮唐十大青年不油膩法則”，并順勢(shì)放入高夫凈源控油系列的產(chǎn)品介紹：斬凈刀-揮刀斬盡油膩（潔面乳）、伏水劍-挑劍補(bǔ)水控油（爽膚水）、空幽決-御扇平衡水油（控油平衡露）。
除了線上全網(wǎng)的話題引爆，線下營(yíng)銷亦是創(chuàng)意別出。此次，高夫與京東深度合作，高夫“江湖酒館”在上海人氣潮人地標(biāo)田子坊開張，眾位“大俠”紛紛攜“江湖令”入場(chǎng)。
京東美妝直播全場(chǎng)報(bào)道此次活動(dòng)，吸引諸多“油膩青年”前來一探究竟。酒館中古裝COS引爆油膩青年心中的“俠者”精神，另外精準(zhǔn)擊“油”、“油舞”掌控等花式互動(dòng)吸睛無數(shù)，直播僅半小時(shí)就有一套產(chǎn)品售罄，現(xiàn)場(chǎng)更有驚喜好禮贈(zèng)予活動(dòng)參與者。
身處油膩社會(huì)，男生都渴望做一個(gè)不油膩青年，但是或許是因?yàn)橄勇闊?，?dǎo)致了“去油膩”的計(jì)劃一直被束之高閣。而高夫凈源控油系列產(chǎn)品此次以多維度的營(yíng)銷方式，配以豐富多樣的營(yíng)銷活動(dòng)，告訴飽受油膩困擾的青年男士，如何#油我掌控#，擺脫“油膩”的稱號(hào)。其實(shí)不油膩就從洗臉開始，高夫凈源控油系列產(chǎn)品助力當(dāng)代青年堅(jiān)守真我，讓人生“油我掌控”。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（5條）