刷新者F5：漸變配色實現(xiàn)五彩斑斕的黑
原標題：刷新者：五彩斑斕的黑？這款彩色雨刷替你實現(xiàn)了~
刷新之意即為敢于突破、超越常規(guī)。刷新者雨刷器是一個行業(yè)新銳品牌，通過對汽車“彩色雨刷”的潛心研發(fā)，終于實現(xiàn)了“五彩斑斕的黑”雨刷~
在產(chǎn)品創(chuàng)新上，借由用戶體驗洞察開展“微創(chuàng)新”，應用CMF（色彩、材料、工藝）設計方法對刷新者雨刷器進行全方位設計。
“刷新者”產(chǎn)品通過膠條與特殊著色劑的自主研發(fā)，聚焦現(xiàn)有市場雨刷器產(chǎn)品不耐用（半年需要更換）與外觀色彩單一（黑色）兩大現(xiàn)狀問題，進行革新性產(chǎn)品開發(fā)。
首創(chuàng)半永久定位： 通過膠條自主研發(fā)，將獨特復合材料應用于雨刷器膠條，實現(xiàn)產(chǎn)品使用壽命的大幅度延長，用硬實力讓好雨刷不用年年換。
突破性外觀色彩：研發(fā)針對橡膠材質(zhì)的專屬漆料、獨創(chuàng)針對橡膠材質(zhì)的珠光色配方，通過表面噴涂工藝，運用類似“變色油墨”的黑科技實現(xiàn)了“五彩斑斕的黑”這種獨特視覺效果，肉眼上產(chǎn)品外觀在自然光線下會呈現(xiàn)出珠光漸變色，提升產(chǎn)品外觀的視覺質(zhì)感， 色彩如皓星閃耀，特以“星耀”系列命名。
刷新者系列產(chǎn)品通過技術革新提升產(chǎn)品耐用性的同時填補了有色雨刷器的市場空白，滿足了用戶對個性化、時尚化車飾的需求。
產(chǎn)品包裝作為品牌形象的重要展示窗口，希望向消費者傳達“刷新者”傳統(tǒng)雨刷市場挑戰(zhàn)者、有色雨刷市場革新者的品牌形象。
用抽象且多彩的色塊拼接成為雨刷形態(tài)，展現(xiàn)“刷新者”突破外觀色彩限制的產(chǎn)品特點，同時打破市場常規(guī)包裝局限賦予消費者更多想象空間。
長短分裝設計，滿足消費者自由更換單支雨刷需求，簡約白底與漸變彩底兩種包裝色彩展現(xiàn)品牌的科技感與時尚感，順應年輕消費人群多元化審美趨勢。
刷新工藝、刷新色彩、刷新體驗，“刷新者”帶著十足的挑戰(zhàn)精神革新雨刷器市場產(chǎn)品耐用性與色彩多樣性。
以帶有“刷新”寓意的F5為主要視覺元素，結合雨刷器產(chǎn)品外形，形成旗幟形象，配合字體設計共同構成“刷新者”標志。簡約時尚且兼具速度感的視覺語言，突破國內(nèi)雨刷器常規(guī)品牌形象，營造國際化感受，同時表達引領行業(yè)創(chuàng)新的品牌精神。
3-5年的超長產(chǎn)品壽命以及如皓星閃耀的色彩是“刷新者”產(chǎn)品的最大亮點，在形象設計中以從F5在畫面中向畫面外延伸表達雨刷壽命延長，以突破行業(yè)常規(guī)表現(xiàn)手法的漸變配色展示其色彩多樣性。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 云馬 重慶，設計公司
【背景與目標】
中國新能源汽車市場迅速增長，年輕消費人群多元化、個性化、悅己化消費需求趨勢下，全新雨刷品牌面臨產(chǎn)品“微創(chuàng)新”帶來的市場新機遇。
【洞察與策略】
用產(chǎn)品“微創(chuàng)新”填補現(xiàn)有高品質(zhì)雨刷市場“一片黑”現(xiàn)狀，改變彩色雨刷普遍“低廉感”的用戶認知，以高品質(zhì)彩色雨刷器吸引受眾關注，鏈接個性化汽車后市場消費增量客群，以“半永久”耐用型雨刷器解決主力消費人群痛點，真正讓“好雨刷不用年年換”。
【創(chuàng)意闡述】
基于產(chǎn)品“半永久”的物理特性，賦予品牌不斷刷新、持續(xù)突破的品牌精神，希望將“彩色雨刷也可以高品質(zhì)”的印記植入新一代汽車消費人群心智。運用CMF（色彩、材料、表面處理工藝）設計方法，將“半永久”雨刷產(chǎn)品黑科技與傳統(tǒng)中國色彩美學融合，創(chuàng)造屬于中國雨刷品牌的全新表達范式。
【結果與影響】
產(chǎn)品獲得CMF設計大獎，并率先在西南區(qū)域等地汽車后市場、高端汽配超市上市。
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