耐克：一生只有一次耐高
少年心氣，燃動不熄。
赴一場“一生一次”的約，見證中國籃球未來之星誕生！ 你好耐高，又見面了
幾乎是每年的同一時間，耐高賽季都會如約而至，熱血少年們用自己的實(shí)力和激情，吸引著大眾的關(guān)注。此次，耐克希望通過新賽季進(jìn)一步鞏固和提升品牌在青少年籃球領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。借助“We Only CHBL Once（一生只有一次耐高）重燃年輕代一對籃球的熱愛，與籃球愛好者和青少年建立深度連接。
歡迎來到「耐高主場」，這次到你親自上場
為了讓耐高粉絲、Z世代關(guān)注者及廣大籃球愛好者們保持對賽事的關(guān)注度，并獲得沉浸式互動體驗(yàn)。我們利用3D技術(shù)還原了真實(shí)的耐高總決賽球場，打造「耐高主場」線上小程序。從而讓用戶即使不能到現(xiàn)場，也能有身臨其境之感。
耐高主場包括四大板塊
【賽事中心】【耐高挑戰(zhàn)】【助威熱區(qū)】【球迷營地】
我們希望串聯(lián)豐富的內(nèi)容，吸引用戶能夠持續(xù)進(jìn)入小程序。
賽事中心
賽場動態(tài)，盡在掌握。第一時間獲取比賽數(shù)據(jù)和球員高光集錦。你還能參與賽果競猜，誰最懂球？當(dāng)然是你！
耐高挑戰(zhàn)
直接感受實(shí)戰(zhàn)魅力，參與完成多項(xiàng)互動獲取積分。識別球員同款，進(jìn)階成為球鞋專家。
耐高知識問答，關(guān)于耐高再懂億點(diǎn)
指尖籃球互動，參與投籃比拼手感
助威熱區(qū)
在這里，你可以消耗積分為主隊(duì)打Call，助力他們登頂榜首；為態(tài)度球員投票，見證球場態(tài)度時刻；當(dāng)然，你還能秀出態(tài)度宣言，登上總決賽大屏幕。
球迷營地
利用賺取的積分，抽取盲盒贏多重好禮。豐富的獎池和全國線下活動，吸引著籃球愛好者們的目光。
總結(jié)
我們讓用戶在連續(xù)30天里，在耐高主場體驗(yàn)到了多元的互動內(nèi)容，養(yǎng)成每日打卡訪問的習(xí)慣。
值得一提的是，在總冠軍產(chǎn)生的2小時內(nèi)，我們將小程序一鍵煥新成冠軍球場，共同慶祝少年們加冕的榮耀瞬間，帶來親臨現(xiàn)場般的感受。耐高主場所呈現(xiàn)的3D虛擬籃球世界，為熱愛籃球的人帶來了全新體驗(yàn)，持續(xù)點(diǎn)燃他們對籃球熱愛。
這一場青春風(fēng)，為校園籃球帶來無限可能。我們也有理由期待，現(xiàn)在看到的，便是中國籃球的未來。
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
Business VP: Jason Huang
Director of Business: Miranda Yang
Creative Director: Aaron Lee
Project Manager: Simon Chin
Senior Designer: Dio Hu
Senior Copywriter: Jady Yang
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Authentic 艾碩 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1. 背景：品牌希望通過2023-2024賽季提高Nike知名度，鞏固N(yùn)ike在青少年籃球領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。同時，借助“We Only CHBL Once（一生只有一次耐高）重燃年輕世代對籃球的熱愛，進(jìn)一步賦能“Only Basketball”的意義。
2. 數(shù)字互動目標(biāo)：作為連接CHBL耐高元素的橋梁，數(shù)字體驗(yàn)為消費(fèi)者呈現(xiàn)一段整合的沉浸式旅程，不僅賦能品牌和產(chǎn)品，與消費(fèi)者建立更深層次的連接，更能在品牌自有平臺（微信小程序）實(shí)現(xiàn)流量聚集，及為Nike吸引新會員。
【洞察與策略】
1. 消費(fèi)者洞察：籃球愛好者和青少年渴望與深度連接，在互動體驗(yàn)中，重拾對籃球的信仰。
2. 品牌策略：打造互動體驗(yàn)，讓更多人近距離感受CHBL“一生只有一次耐高”的品牌理念，重燃對籃球的熱愛。
3. 數(shù)字互動策略： 借助創(chuàng)新技術(shù)，我們?yōu)镃HBL耐高打造了一個互動平臺（虛擬籃球場），通過講故事的方式與年輕受眾建立深度聯(lián)結(jié)。在虛擬籃球場，全國懷揣籃球夢想的青少年也能身臨其境感受籃球的魅力，他們將自己對籃球的熱愛轉(zhuǎn)化為對球隊(duì)和球員的支持，從另一個視角演繹“一生只有一次耐高”。通過Nike小程序，他們可以連續(xù)30天為夢想和籃球打Call，在指尖見證突出重圍的熱血魅力。
【創(chuàng)意闡述】
1. 數(shù)字創(chuàng)新：基于年輕世代渴望沉浸式體驗(yàn)和見證冠軍的誕生，我們?yōu)榛@球愛好者和青少年打造在線籃球場，打破體驗(yàn)壁壘，有機(jī)聯(lián)動線上和線下。值得一提的是，在冠軍產(chǎn)生的2小時內(nèi)，我們將小程序上的虛擬球場一鍵煥新成冠軍球場，增強(qiáng)體驗(yàn)感。
2. 超長體驗(yàn)：連續(xù)30天，讓年輕世代在虛擬球場的四大板塊中，體驗(yàn)多元互動內(nèi)容，養(yǎng)成每天打卡的習(xí)慣。
3. 強(qiáng)力吸引：借助年輕世代喜歡的彈幕文化、盲盒文化等作為吸引他們的鉤子，保持用戶參與并驅(qū)動再次訪問。
【結(jié)果與影響】
1. 訂閱球場總次數(shù)92000次，同比增長40%；
2. 參與互動的耐克會員超過80000名；
3. 人均為球員投票18次；
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