九號(hào)公司×易烊千璽微電影：《記憶奇旅》
品牌微電影該怎么玩？這幾年，品牌微電影市場(chǎng)可以說沒有最卷，只有更卷，拼導(dǎo)演、拼制作、拼特效……然而，真正能夠脫穎而出、被廣泛傳播的又有多少呢？現(xiàn)在給你 1 分鐘時(shí)間，你腦海中能浮現(xiàn)幾部近幾年的品牌微電影？恐怕屈指可數(shù)。
這背后的深層次原因在于，許多品牌微電影都只是停留在表面形式上，缺乏質(zhì)感，未能真正觸動(dòng)觀眾的內(nèi)心。有營(yíng)銷專家說，如果微電影能變成一個(gè)話題或者事件，還是有機(jī)會(huì)讓大家注意或者討論的。
但是，話題也好、事件也好，大多數(shù)時(shí)候，被關(guān)注和討論的時(shí)間太短了。那么，品牌微電影究竟該如何突破重圍，實(shí)現(xiàn)真正的破局？九號(hào)公司最近推出的《記憶奇旅》為我們提供了一些啟示。
《記憶奇旅》
海報(bào)
跨界藝術(shù)
借科技和人性詮釋品牌精神
《記憶奇旅》由九號(hào)公司和其品牌代言人易烊千璽聯(lián)手打造，這部影片在短短不到四天的時(shí)間里，全網(wǎng)累計(jì)播放量已突破1.7億次，同時(shí)在社交平臺(tái)上掀起熱議，連續(xù)3天登上微博電影影響力榜熱映第一和第二。
影片以人一生的遺憾為主線，展示了易烊千璽飾演的楊先生在不同階段的人生：年少時(shí)錯(cuò)失的當(dāng)下，年輕時(shí)猶豫的表達(dá)，中年時(shí)解不開的心結(jié)，和年長(zhǎng)時(shí)求不得的心態(tài)。
在“無畏出發(fā)，奇妙即現(xiàn)”主題指引下，該片從科技品牌的角度去探討人性的困境，希望通過此微電影鼓勵(lì)沉溺于遺憾記憶中的人們，以勇敢的心去直面過去的自己，看見真實(shí)的自己，成長(zhǎng)為新的自己。
值得一提的是，《記憶奇旅》的畫面鏡頭保持了影院品質(zhì)，從作品本身讓用戶感知到品牌對(duì)設(shè)計(jì)美學(xué)的追求。
這部微電影不僅為當(dāng)代年輕人提供了深刻的啟示，更通過情感共鳴的方式，構(gòu)建了與觀眾之間深厚的情感紐帶。它將未來的憧憬與當(dāng)下的挑戰(zhàn)相結(jié)合，展現(xiàn)了九號(hào)品牌作為科技創(chuàng)新領(lǐng)域領(lǐng)軍者的溫情底色，傳遞出品牌的溫度與深度。20分鐘的微電影，句句沒提九號(hào)公司，卻又與九號(hào)公司的品牌精神緊密相連。
院線質(zhì)感
實(shí)現(xiàn)品牌與微電影口碑雙豐收
在傳播策略上，《記憶奇旅》同樣展現(xiàn)出院線電影般的精準(zhǔn)與全面，采用全景宣發(fā)鏈路，線上覆蓋多個(gè)社交平臺(tái)及愛奇藝電影頻道，線下則在20個(gè)城市的萬達(dá)等院線上映。整個(gè)宣發(fā)過程各階段節(jié)奏緊湊層層遞進(jìn)，同時(shí)又各含亮眼爆點(diǎn)。
正式上映前，品牌先是圍繞易烊千璽劇照、預(yù)熱視頻花式制造懸念，激發(fā)粉絲對(duì)“記憶奇旅”背后故事的無限好奇，緊接著，通過線下觀影團(tuán)的有序組織和預(yù)熱小bigday的氛圍打造，成功聚焦易烊千璽粉絲群體的注意力，為微電影的發(fā)布提前積聚勢(shì)能。
線下觀影活動(dòng)不僅為《記憶奇旅》收獲了眾多優(yōu)質(zhì)影評(píng)，更在社交平臺(tái)上引發(fā)了明星粉絲們的熱烈討論。觀影后，粉絲們紛紛玩梗，易烊千璽被贊譽(yù)為“古希臘掌控時(shí)間的神”。
與此同時(shí)，粉絲間的互動(dòng)也異?；钴S。參與線下觀影的粉絲們表示：“20分鐘根本看不夠！”而那些未能到場(chǎng)的粉絲則在話題和超話中積極留言，詢問是否還有后續(xù)場(chǎng)次，希望不錯(cuò)過這部精彩之作。這種熱烈的互動(dòng)氛圍，無疑為《記憶奇旅》的傳播增添了更多動(dòng)力。
@壹洋淺淺：“九號(hào)霸霸太厲害了??！品牌微電影第一次出現(xiàn)在電影院，20分鐘根本看不夠orz質(zhì)感特別特別好！”@生抽x_i：“在大屏幕上提前看了九號(hào)的微電影，真的是一場(chǎng)“記憶奇旅”，結(jié)束想喊安可！”
正式上映當(dāng)日，品牌攜手易烊千璽共創(chuàng)博文，通過與微博平臺(tái)的緊密合作，聯(lián)動(dòng)多個(gè)垂直領(lǐng)域打造熱門話題，眾多大賬號(hào)同步推廣，影響力迅速得到擴(kuò)散。
深入分析微電影重點(diǎn)博文后發(fā)現(xiàn)，Top 2博文轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)均高達(dá)12層，顯示出極高的傳播效率。而針對(duì)微電影的熱議詞云中，高達(dá)72.7%的詞匯是期待、驚喜、喜歡等正面情感詞匯，充分證明了觀眾對(duì)這部作品的熱烈喜愛與高度認(rèn)可。
網(wǎng)友對(duì)影片的期待迅速轉(zhuǎn)化為對(duì)#易烊千璽九號(hào)微電影#的熱烈關(guān)注，使其登上微博熱搜榜。緊接著，討論焦點(diǎn)自然過渡到與影片緊密相關(guān)的九號(hào)品牌上，#易烊千璽代言九號(hào)#話題也迅速嶄露頭角。隨著影片的深入觀看，觀眾開始聚焦于影片內(nèi)的精彩元素，如#易烊千璽微電影開頭已劇透#、#易烊千璽各位久等了#、#易烊千璽的手杖#等話題，再次引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論。整個(gè)宣傳過程中，這些話題相互呼應(yīng)、層層遞進(jìn)，共同推動(dòng)了微電影的上映和觀眾的參與。
隨著微電影的廣泛曝光，品牌熱度也迅速上升，項(xiàng)目期品牌聲量均值對(duì)比日常提升12.9倍。同期熱搜中，九號(hào)微電影項(xiàng)目熱度超越大部分明星代言官宣項(xiàng)目。
通過點(diǎn)燃明星粉絲熱情，喚醒影評(píng)人及影迷的興趣，并通過媒體關(guān)系將品牌影響力拓展至廣泛受眾這一系列精準(zhǔn)人群輻射策略，九號(hào)品牌實(shí)現(xiàn)品牌興趣人群近20倍的顯著增長(zhǎng)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Segway-Ninebot 九號(hào)公司，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
項(xiàng)目背景：
2023年5月，九號(hào)公司于新品發(fā)布會(huì)上，推出首個(gè)微電影項(xiàng)目計(jì)劃，以傳遞九號(hào)長(zhǎng)期倡導(dǎo)的生活理念和價(jià)值觀。希望與用戶一同創(chuàng)造出難以忘懷作品，展現(xiàn)生活的美好。
2024年4月，九號(hào)攜品牌全球代言人易烊千璽發(fā)布第一支微電影《記憶奇旅》，并以此作為營(yíng)銷事件在各渠道進(jìn)行宣傳和投放。
項(xiàng)目目標(biāo)：
1.通過代言人易烊千璽的微電影《記憶奇旅》影響力和本次九號(hào)易烊千璽微電影的品牌營(yíng)銷事件，提升九號(hào)品牌的有提及知名度、無提及知名度。破圈影響廣泛的千璽粉絲，影視劇綜圈層，以及95后/00后的年輕用戶群體，引發(fā)用戶討論。通過品牌知名度的提升和好感度，結(jié)合Q2的新品上市以及618節(jié)點(diǎn)，為產(chǎn)品帶來顯著的銷量提升。
2.通過此次營(yíng)銷事件，向九號(hào)用戶傳達(dá)「九號(hào)讓出行更奇妙」的品牌口號(hào)。結(jié)合本次微電影的內(nèi)容解讀分析，破圈年輕用戶，引發(fā)更多的話題討論
【洞察與策略】
在當(dāng)前商業(yè)環(huán)境和文化背景下，九號(hào)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)廣告難以深入人心，特別是對(duì)于追求深度情感鏈接和個(gè)性化體驗(yàn)的新世代消費(fèi)者。因此，選擇微電影這一形式，以其豐富的內(nèi)容和多樣的表現(xiàn)形式，與年輕消費(fèi)者建立情感共鳴，同時(shí)傳達(dá)品牌理念和情緒。
九號(hào)定位于智能短交通市場(chǎng)，深知觸動(dòng)人心的品牌必須能夠激發(fā)觀眾的情感反應(yīng)。微電影通過敘事、視覺美學(xué)等手段為九號(hào)提供了展示高端形象與深層情感結(jié)合的平臺(tái)，以藝術(shù)化的方式呈現(xiàn)給觀眾。
針對(duì)以年輕人為主的用戶群體，九號(hào)希望通過《記憶奇旅》傳遞更多的思考和安慰，與年輕人共同面對(duì)挑戰(zhàn)，激發(fā)他們的積極思考和自我反省。這部微電影不僅展示了無畏創(chuàng)新、奇妙有趣的品牌形象，也鼓勵(lì)年輕一代無論面對(duì)多少未知和挑戰(zhàn)，都保持著好奇心和勇氣。據(jù)悉，《記憶奇旅》不僅在九號(hào)官方微博、微信、小紅書等多個(gè)社交平臺(tái)上線，還將在愛奇藝電影頻道上線，并在線下通過20個(gè)城市的九友會(huì)，邀請(qǐng)近3000名用戶進(jìn)入萬達(dá)等各大院線，在大銀幕上體驗(yàn)影院質(zhì)感級(jí)別的觀影享受。
【創(chuàng)意闡述】
九號(hào)公司于4月19日正式上線首部微電影《記憶奇旅》，這部作品以“無畏出發(fā)，奇妙即現(xiàn)”為主旨，由品牌全球代言人易烊千璽領(lǐng)銜主演，標(biāo)志著九號(hào)在品牌創(chuàng)意營(yíng)銷領(lǐng)域的一次大膽嘗試。這部微電影深入探討了科技與奇幻、記憶與現(xiàn)實(shí)的交織，試圖為當(dāng)代年輕人的困惑提供新的啟發(fā)，進(jìn)一步加深用戶與九號(hào)品牌之間的情感聯(lián)系。
《記憶奇旅》講述了人一生中記憶的故事，九號(hào)作為一家科技品牌，在影片中打造了一個(gè)科技生成的記憶場(chǎng)景，以獨(dú)特的視角出發(fā)，探討當(dāng)下人性的困境，旨在給當(dāng)代年輕人帶來啟發(fā)。微電影通過從沉溺于遺憾記憶到勇敢無畏出發(fā)的轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)了九號(hào)品牌所倡導(dǎo)的精神鼓舞，即“無畏出發(fā)，奇妙即現(xiàn)”。
微電影《記憶奇旅》通過精心設(shè)計(jì)的情節(jié)，將九號(hào)的品牌精神自然融入故事中，展示了品牌如何在探索旅程中成為值得信賴的伙伴。而與易烊千璽的合作，有效地將品牌形象年輕化，增強(qiáng)了對(duì)年輕消費(fèi)群體的吸引力。這部微電影不僅是一次創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷實(shí)踐，也是九號(hào)公司與年輕消費(fèi)者之間深度情感鏈接和價(jià)值傳遞。九號(hào)堅(jiān)信年輕一代有能力創(chuàng)造出前所未有的新篇章。
九號(hào)公司的產(chǎn)品以其創(chuàng)新科技、未來感的設(shè)計(jì)和奇妙體驗(yàn)著稱。九號(hào)是以做產(chǎn)品的理念，認(rèn)真對(duì)待這部微電影作品?！队洃浧媛谩吠ㄟ^考究的鏡頭，精心為用戶呈現(xiàn)了一場(chǎng)電影質(zhì)感的視覺盛宴。在設(shè)計(jì)美學(xué)上，九號(hào)憑借在產(chǎn)品、App設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)異表現(xiàn)，一舉斬獲多個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，這次更想向影像領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)攻，全方位展現(xiàn)品牌對(duì)設(shè)計(jì)美學(xué)的追求。同時(shí)，產(chǎn)品研發(fā)上，九號(hào)繼承這種無畏的精神，大膽創(chuàng)新，通過先進(jìn)的機(jī)器人技術(shù)實(shí)現(xiàn)在電動(dòng)兩輪車、電動(dòng)滑板車、電動(dòng)平衡車等短交通產(chǎn)品上的體現(xiàn)，在智能化、便捷化上的突破，不斷推動(dòng)個(gè)人短交通產(chǎn)品和行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。
【結(jié)果與影響】
《記憶奇旅》在4月19日上線后的短短不到一周的時(shí)間里，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)令人震驚的觀影記錄，狂掃全網(wǎng)各大排行榜，成為了近期社交網(wǎng)絡(luò)上熱議的焦點(diǎn)，觀眾紛紛感嘆：既被微電影呈現(xiàn)出的高級(jí)質(zhì)感驚艷，又為微電影無處不在的影響力驚嘆。
項(xiàng)目總曝光量目前已超24億次，總互動(dòng)量達(dá)到了1500萬+，展現(xiàn)了破紀(jì)錄級(jí)別的超高人氣。
不僅如此，微博電影影響力榜上，《記憶奇旅》熱映最高位居第1，在微博這樣一個(gè)海量信息匯聚的社交平臺(tái)上，能夠取得這樣的成績(jī)，無疑證明了《記憶奇旅》的巨大影響力。而微博話題總閱讀量達(dá)到了14億，沖上微博熱搜的話題更是多達(dá)12個(gè)，其中#易烊千璽微電影開頭已劇透#這一話題還在熱搜榜沖到了第11位，這些數(shù)字背后，是觀眾對(duì)這部作品的喜愛和追捧。
更為難得的是，《記憶奇旅》成為了愛奇藝史上第一支進(jìn)入飆升榜的品牌微電影，實(shí)現(xiàn)「0」的突破，創(chuàng)下影史神話。此次進(jìn)榜不僅是對(duì)《記憶奇旅》的肯定，更是對(duì)九號(hào)品牌超強(qiáng)「產(chǎn)品力」的一種實(shí)力背書。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MS.E 動(dòng)觀 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
本片以“無畏出發(fā)，奇妙即現(xiàn)”為主旨共同打造一部微電影《記憶奇旅》。這是一部聚焦于記憶的微電影，通過奇幻的視覺表現(xiàn)和敘事手法，本片選擇了一次回溯，微電影從講述四位客人的記憶故事入手，對(duì)應(yīng)孩童時(shí)期、學(xué)生時(shí)代、創(chuàng)業(yè)時(shí)期、老年回溯四個(gè)重要的人生階段。打造了一個(gè)科技生成的記憶場(chǎng)景，借memory酒店管家楊先生的能力，以獨(dú)特的視角出發(fā)，重走時(shí)光之旅。標(biāo)志著品牌方在創(chuàng)意營(yíng)銷領(lǐng)域的一次邁步、一次大膽嘗試。突出了九,號(hào)希望通過《記憶奇旅》傳遞更多的思考與安慰，與年輕人共同面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，激發(fā)積極思考與自我反省的核心價(jià)值觀，展示有趣又新奇的品牌形象。
【洞察與策略】
本片用奇幻的劇情方式，以流動(dòng)的是時(shí)間，而支持改變這一切的是“勇氣”、是“邁步”、是“選擇”作為串聯(lián)。用一個(gè)個(gè)充滿懸疑色彩的故事拼接一段段記憶碎片而后再回到現(xiàn)實(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化了過去的后悔和遺憾不應(yīng)該困住自己，回顧過去重新經(jīng)歷，解開心結(jié)并在其中勇敢邁步。意在探討當(dāng)下人性困境給予精神鼓舞，讓過去過去，讓開始開始。這次選擇用微電影而非其他形式的展開也同時(shí)展示出有趣又新奇的品牌形象，愿大家都一同保持好奇，擁有堅(jiān)定選擇并一往無前的勇氣。
【創(chuàng)意闡述】
本片的制作以奇幻微電影的敘述方式選擇了一次回溯，標(biāo)志著品牌方在創(chuàng)意營(yíng)銷領(lǐng)域的一次邁步、一次大膽嘗試。展示有趣又新奇的品牌形象，將過去、現(xiàn)在和未來通過流暢的剪輯手法賦予時(shí)間新的意義進(jìn)而凸顯出“無畏出發(fā)，奇妙即現(xiàn)”的主旨，意在傳遞精神鼓舞，激發(fā)積極思考與自我反省。
在執(zhí)行過程中的難點(diǎn)體現(xiàn)在因采用微電影的形式，執(zhí)行難度較大、落地難度較大，綜合考慮因素較多。場(chǎng)景都是真實(shí)搭建，需要考察置景的美感，光影的效果，人物的綜合比對(duì)程度。另外本片采用了較新穎的奇劇情的方式還需要考慮如何使用視覺效果更好地傳遞故事的“奇幻感”，最終通過多方會(huì)議得以呈現(xiàn)，也給出了很多不同程度的預(yù)案以備不時(shí)之需。
【結(jié)果與影響】
視頻產(chǎn)出后，在視頻號(hào)、微博、新片場(chǎng)、TVCbook、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行投放。取得了可觀的瀏覽量并引發(fā)全網(wǎng)討論。 實(shí)現(xiàn)了良好傳播，獲得了較好的口碑反饋，客戶滿意度高。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
技藝單元-視頻制作類
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