361度：你的開學(xué)減壓神器
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沒錯，這個項目是有在蹭！
開學(xué)季，是奧運(yùn)正火熱的時候！各種各樣的比賽和體育明星，一定是學(xué)生群體里最火熱的話題！要在這個節(jié)點做營銷，當(dāng)然，最好是手握個體育明星什么的更有把握了～
但！我們啥都沒有～甚至，咱對奧運(yùn)的態(tài)度，像是對待伏地魔一樣，可不敢直說它的名字！
不過……至少還有留給我們最后一條路——蹭！
《你的開學(xué)解壓神器》
當(dāng)然，要蹭，也不要硬蹭，更不要瞎蹭。我們書包的賣點，是能卸掉一部分重量，讓同學(xué)們的背負(fù)體驗更輕便，所謂——減壓嘛。而開學(xué)當(dāng)天的書包，又是重得史無前例，后無來者。
因此我們認(rèn)為，開學(xué)當(dāng)天的場景，變成了書包展示產(chǎn)品力的最佳場景。接下來要做的就很簡單了，把這個場景給極端化，把開學(xué)的那一瞬，變成——半年一度的開學(xué)舉重賽！
用下面的12格漫畫，我們成功打動了客戶
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也不能只是蹭啊
蹭，是一種手段，減壓，才是我們的自我認(rèn)知。但只聊產(chǎn)品功能上的減壓，還是有點兒干巴，減壓的概念，得延伸出去，從物理的壓，延伸到心理的壓，從觸及肢體的壓，轉(zhuǎn)換到觸及靈魂的壓。
我們發(fā)現(xiàn)，在學(xué)校里，經(jīng)常出現(xiàn)的這樣的標(biāo)語，看起來鼓舞人心，實際上讓學(xué)生壓力倍增。
我們想，能不能跟他們針鋒相對，在這些增壓口號的對立面，創(chuàng)造一種減壓標(biāo)語……而這些減壓標(biāo)語本身，又能跟運(yùn)動本身，結(jié)合起來……
視頻
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在KV上，留下最后一絲中二魂
由于國家法律法規(guī)的相關(guān)條例，我們團(tuán)隊里頭，是沒有在讀中學(xué)生的。一幫遠(yuǎn)離中學(xué)很久的人，去與同學(xué)們做溝通，靠的是什么？是硬燃！是“發(fā)燒”！是燃燒最后一絲中二魂！燃燒最后一點殘留的少年氣！這是飛蛾撲火，這是蠟炬成灰最后的余熱！
在KV里頭，我們留下了，我們心目中，能跨越好幾個時代的青春痕跡——火影跑！
我們相信，這種莫名其妙的跑步姿勢，摸不著頭腦的元氣感，一定能跑通新一代人的心智！
成品KV
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做物理學(xué)廣告，搞心理學(xué)傳播
在這個項目里頭，我們用了一個物理配合心理的產(chǎn)品傳播辦法——廣告上，傳遞減壓包的物理減壓效果，傳播上，更強(qiáng)調(diào)運(yùn)動給人帶來的心理減壓感受，甚至還補(bǔ)上了夸張的火影跑來咯吱咯吱大伙兒，用這樣的組合，和同學(xué)們溝通，我們想，或許能讓他們產(chǎn)生一種……一見到361度就覺得，壓力好像卸下來了不少的感覺吧～
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