伊利“劇透”奧運(yùn)閉幕式：2028行動(dòng)計(jì)劃
2024年8月12日0點(diǎn)0分，距離巴黎奧運(yùn)會(huì)閉幕式開(kāi)始，還有3小時(shí)。此刻，對(duì)大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，硝煙彌漫的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)已進(jìn)入尾聲。但在伊利看來(lái)，放大招的時(shí)候又到了。
《2028行動(dòng)計(jì)劃》
“湯姆·克魯斯”、碟中諜、極速摩托，2028、洛杉磯好萊塢……各種熟悉的碟中諜元素令人目不暇接，過(guò)足眼癮。緊接著，“伊利是不是真的請(qǐng)來(lái)了阿湯哥”“伊利這是找阿湯哥拍了碟中諜預(yù)告片嗎”等猜測(cè)，開(kāi)始在留言區(qū)出現(xiàn)。
種種跡象，都讓人預(yù)感事情并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。
預(yù)感挺準(zhǔn)。3小時(shí)后的閉幕式上，《碟中諜》經(jīng)典重現(xiàn)，62歲的阿湯哥從法蘭西體育館飛身而下，取走奧林匹克會(huì)旗，騎上摩托飛車(chē)，直抵2028洛杉磯。
故事發(fā)展到這，終于完整了：伊利在閉幕式前精準(zhǔn)預(yù)測(cè)了閉幕式內(nèi)容，并在極限時(shí)間內(nèi)制作出“同款”視頻，搶先投放。
伊利版“阿湯哥”飛車(chē)
閉幕式版阿湯哥飛車(chē)
伊利版飛天“阿湯哥”
閉幕式版天降阿湯哥
伊利版開(kāi)啟任務(wù)箱
閉幕式版開(kāi)啟任務(wù)箱
伊利版洛杉磯計(jì)劃
閉幕式版洛杉磯計(jì)劃
以上，如有雷同，并非巧合，而是伊利神預(yù)測(cè)。而關(guān)于“伊利是不是真的請(qǐng)來(lái)了阿湯哥”這個(gè)問(wèn)題的答案，你們猜。
不得不說(shuō)，追熱點(diǎn)，追到跑得比熱點(diǎn)還快，這很過(guò)癮。但更精彩的，永遠(yuǎn)是故事背后的“故事”：
本屆奧運(yùn)會(huì)，伊利與奧運(yùn)主贊助商身份失之交臂。作為奧運(yùn)中國(guó)體育代表團(tuán)贊助商。伊利希望借閉幕式展開(kāi)一次強(qiáng)化奧運(yùn)官方感的傳播，向大眾告知：陪伴奧運(yùn)多年的伊利，依然是奧運(yùn)最重要的合作伙伴。
沒(méi)有傳播特權(quán)的情況下，展現(xiàn)傳播特色很重要。于是，就有了現(xiàn)在大家所看到的，如此知曉內(nèi)幕式的神操作，讓消費(fèi)者誤以為伊利與奧運(yùn)官方合作緊密，享有傳播特權(quán)。
甚至有網(wǎng)友自發(fā)將伊利的大片與閉幕式“大片”，剪輯成“毫無(wú)剪輯痕跡”的“完整版”。這份來(lái)自非官方的肯定，無(wú)形中又增加了伊利與奧運(yùn)的“官方綁定”。
最后，照例上花絮。
這是片中被拍的“警車(chē)”
這是拍攝現(xiàn)場(chǎng)吸引來(lái)的真警車(chē)
真警車(chē)上下來(lái)的真警察
上海40-°C高溫下劍哥的白色汗?jié)n，挺有設(shè)計(jì)感
起飛前的“阿湯哥”
一群很在乎“阿湯哥”飛得高不高的男人
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
首席執(zhí)行官：李雪
首席創(chuàng)意官：陳聲雄
創(chuàng)意合伙人：韓旭
創(chuàng)意副總監(jiān)：劉文、謝志丹
創(chuàng)意組長(zhǎng)：楊劍
業(yè)務(wù)合伙人：鄭瑋
客戶副總監(jiān)：孔麗
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，伊利與奧運(yùn)主贊助商身份失之交臂。
作為奧運(yùn)中國(guó)體育代表團(tuán)贊助商，伊利希望借閉幕式，展開(kāi)一次強(qiáng)化奧運(yùn)官方感的傳播，向大眾告知：陪伴奧運(yùn)多年的伊利，依然是奧運(yùn)最重要的合作伙伴。
【洞察與策略】
沒(méi)有傳播特權(quán)的情況下，如何展現(xiàn)傳播特色，在賽程結(jié)束，大眾注意力趨弱的閉幕式環(huán)節(jié)，掀起新的關(guān)注？
我們認(rèn)為，當(dāng)眾多品牌都以跟隨者的角色，苦追奧運(yùn)熱點(diǎn)。伊利則應(yīng)搶先一步，擔(dān)當(dāng)起主動(dòng)制造熱點(diǎn)的角色。這種傳播上的主動(dòng)性，正是官方感的有力體現(xiàn)。
【創(chuàng)意闡述】
奧運(yùn)接近尾聲，伊利卻開(kāi)啟“大招”——精準(zhǔn)預(yù)測(cè)并拍攝閉幕式“洛杉磯12分鐘”湯姆·克魯斯的表演內(nèi)容，并在閉幕式前提前投放。如此知曉內(nèi)幕式的神操作，讓消費(fèi)者誤以為伊利與奧運(yùn)官方合作緊密，享有傳播特權(quán)。
隨著該視頻火爆社媒，更有網(wǎng)友自發(fā)將官方內(nèi)容與伊利的物料串剪成“毫無(wú)剪輯痕跡”的完整版上傳網(wǎng)絡(luò)。掀起新一輪熱議的同時(shí)，伊利與奧運(yùn)的“官方綁定”也更加緊密。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)綜合曝光量11.6億+
微博事件話題閱讀量11.4億+
視頻全平臺(tái)播放量1400萬(wàn)+
全網(wǎng)總互動(dòng)量54萬(wàn)+
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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