阿里云奧運(yùn)短片《你看見了嗎？》幕后制作故事
拍以“奧運(yùn)科技”為主題的廣告，如果單純只拍“科技進(jìn)化史”，是不是有點(diǎn)Normal？
那，讓我們改一改視角？
從古希臘競技場(chǎng)遠(yuǎn)看摔跤肉搏，到如今在家也能清楚地觀看奧運(yùn)，在喜歡體育的我們看來，眼前所見，有何不同？
視頻
巴黎奧運(yùn)之戰(zhàn)已拉開帷幕~
大家能坐在家中收看全球轉(zhuǎn)播，靠的就是阿里云AI云計(jì)算技術(shù)！
聽說為了此次能與AI奧運(yùn)接軌，后期小哥甚至開發(fā)了AI工具輔助制作，當(dāng)然還有各種神奇幕后小故事。
來~讓我從年初講起......
01
真正的挑戰(zhàn)來臨前夕
競標(biāo)和提報(bào)階段
奧運(yùn)，一場(chǎng)關(guān)乎全球的盛會(huì)。
它也見證著人類科技的突飛猛進(jìn)，為了配合idea的呈現(xiàn)，我們需要找到最能實(shí)現(xiàn)它的導(dǎo)演。
時(shí)間回到4月初，項(xiàng)目競標(biāo)和導(dǎo)演提報(bào)階段正式啟動(dòng)，經(jīng)過了人海戰(zhàn)術(shù)，深夜詳談，層層篩選，我們最終決定邀請(qǐng)Blake Farber加入團(tuán)隊(duì)！
如果你有看過他為Apple Watch、Redbull、Pepsi等品牌拍攝的運(yùn)動(dòng)主題廣告片，你就能知道我們堅(jiān)定選擇他的理由~
和選擇導(dǎo)演一樣，我們對(duì)拍攝地的選擇也十分慎重！從創(chuàng)意和品牌角度考慮，這將是一部講述全球科技發(fā)展的史詩性故事，要展現(xiàn)出全球視角，那么選址就不能拘泥于本國。
而從執(zhí)行角度考慮，全球協(xié)作離不開強(qiáng)大的海外資源作為后盾，結(jié)合我們?cè)跉W洲所擁有的海外資源，打造一支經(jīng)驗(yàn)豐富、相處默契、業(yè)務(wù)能力扎實(shí)的國際化隊(duì)伍不在話下，這樣執(zhí)行既高效，也更能保證最終出品質(zhì)量。
剩下的就需要考慮到更細(xì)節(jié)的問題，比如費(fèi)用、場(chǎng)地、演員，以及能否在拍攝地找到專業(yè)摔跤手出演等因素，通過積極進(jìn)行多方溝通，我們最終敲定了西班牙馬德里！
02
緊張籌備，只爭朝夕
飛往西班牙！
整個(gè)籌備期只有短短2周。恰逢周末，歐洲人基本是不工作的，而更刺激的是，這期間恰巧是西班牙勞動(dòng)節(jié)假期。
這一波是歐洲松弛感VS中國速度，在步步逼近的DDL前，西班牙協(xié)拍公司上了赤小馬的快船，一起加急籌備，拿出最佳工作狀態(tài)！
馬德里堪景小分隊(duì)匯合
早上深入街區(qū)，搜尋最佳取景地
下班之后繼續(xù)開會(huì)討論拍攝方案
競技場(chǎng)部分堪景構(gòu)圖
國內(nèi)國外的赤小馬無間配合，除了日?？熬啊⒆龊脺贤?、調(diào)用資源，還要反復(fù)確認(rèn)各種細(xì)節(jié)，包括100+外籍演員的妝造。
赤小馬大本營在國內(nèi)提供妝造、設(shè)備支持，國外小分隊(duì)駐扎現(xiàn)場(chǎng)，和協(xié)拍團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)協(xié)作，組成一個(gè)橫跨半球的協(xié)同辦公系統(tǒng)，兩邊都在同步高效運(yùn)轉(zhuǎn)！
籌備期間，每個(gè)人的工作量都巨大，但我們逐漸發(fā)現(xiàn)一個(gè)真理——越極端的環(huán)境，就會(huì)修煉出越強(qiáng)的團(tuán)魂！為了同一個(gè)目標(biāo)，沖就完事了~
03
超絕真實(shí)感，回趟古希臘！
拍攝日
4天的時(shí)間留給拍攝日，正經(jīng)工作起來的歐洲人雷厲風(fēng)行的。
乍一看，現(xiàn)場(chǎng)熙熙攘攘，但每個(gè)肩負(fù)任務(wù)的人都各司其職，友好、專業(yè)、且高效，眼見排滿的拍攝工作清單，能按計(jì)劃一步步推進(jìn)，赤小馬們懸著的心總算是放下了！
超專業(yè)的拍攝現(xiàn)場(chǎng)
中間有一場(chǎng)競技場(chǎng)的拍攝，我們走進(jìn)了擁有百年歷史的西班牙競技場(chǎng)，當(dāng)恢弘又滄桑的磚墻入畫，中央立著幾百位身著白袍的“古希臘人”，隨著他們的目光看去，兩名摔跤手正在纏斗，黃沙漫天，大汗淋漓。
演員們都漸入佳境，貢獻(xiàn)出超絕真實(shí)感的表演，讓你恍惚間，不由得懷疑當(dāng)下所處的時(shí)代。
拍攝期間還發(fā)生了一個(gè)小插曲，讓我們近距離感受到大佬的親和力。
因?yàn)槭袃?nèi)舉行的馬拉松比賽導(dǎo)致道路封鎖，于是，我們和奧林匹克廣播服務(wù)公司首席技術(shù)官，索蒂里斯·薩拉穆里斯，來了一段相談甚歡的地鐵之行。
《馬德里奇遇之我?guī)е罄凶罔F》
04
跟緊阿里云，一起云上AI吧！
后期制作階段
在拍攝及后期技術(shù)上，赤小馬也上了高科技，在此感謝我們的后期伙伴DIGITAL DOMAIN SHANGHAI，為本次項(xiàng)目的傾情付出！
視頻
實(shí)際上，幾百號(hào)群演，并不能完全填滿巨大的競技場(chǎng)，為了還原古代競技讓“全民歡騰”的氛圍，那么，利用AI技術(shù)在背景種人十分必要！
在我們與后期老師達(dá)成共識(shí)后，拍攝組需要為部分群演增拍一組特定人像，通過AI摳像、AI照片轉(zhuǎn)CG模型、AI動(dòng)作驅(qū)動(dòng)模型等技術(shù)，后期老師制作出N個(gè)立體CG人植入畫面，讓畫面內(nèi)容更豐滿，更真實(shí)。
除了要解決上述【群集動(dòng)畫】的大難題，后期制作老師要跨的坎依舊沒完！難度再加碼！
因?yàn)橄胍層^眾更直觀地理解，“奧運(yùn)直播中的AI技術(shù)有什么？”這個(gè)抽象概念，最好的方式就是——直接在影片中還原出云上AI多鏡頭回放效果，而這，無疑成了后期制作組的最大挑戰(zhàn)！
為了完美復(fù)刻阿里云AI技術(shù)的表現(xiàn)力，后期老師可謂是嘔心瀝血，把高質(zhì)量精確到每一幀，只為呈現(xiàn)出最佳效果。感恩！
影片的最終畫面
同時(shí)實(shí)現(xiàn)瞬間停止、鏡頭旋轉(zhuǎn)的效果
最后出來的效果也獲得了客戶好評(píng)，還好還好，能撫慰到后期老師那受傷的心靈。
（因?yàn)橥ǖ缹訑?shù)爆多，而遭遇電腦突然崩潰）
電腦給人類的一點(diǎn)小小震撼
一言不合給你崩潰一個(gè)試試看~
小結(jié)
回過頭來想想，最近的科技發(fā)展得太迅猛，AI在奧運(yùn)會(huì)上的應(yīng)用只是冰山一角，未來會(huì)怎樣？技術(shù)會(huì)如何迭代？經(jīng)驗(yàn)還會(huì)起多大作用？
唯一能確定的是，經(jīng)歷是無法替代的。所以，我們依然渴望能與全世界更多優(yōu)秀的伙伴一起，共同經(jīng)歷更多奇妙的拍攝故事，保持與世界同頻，也無懼未知，創(chuàng)造更多令人難忘的廣告作品。
最后感恩品牌方阿里云，和代理商上海奧美的大力支持，及所有項(xiàng)目伙伴們的日夜付出！
期待再次合作！
創(chuàng)作人員名單
Client 客戶：Alibaba Cloud
Agency代理商：Ogilvy, Shanghai
Production Company 制作公司：Red Horse Media
Director 導(dǎo)演：Blake Farber
DOP 攝影師：Jorge Roig
Business Executive Producer 商務(wù)監(jiān)制：Angel Cao
Project Executive Producer 項(xiàng)目監(jiān)制：Novan Liu、York Liu
Producers 制片：Yuheng Wang、Kimo Li、Eric Shen
Post Producer 后期制片：Afra Pan
Production Assistant 制片助理：Jack Guetta
Production Service Company(Spain)西班牙協(xié)拍公司：NONAME Global
Executive Producer：Iván Rivas
1st Assistant Director：Jhon Lines
Production Manager：Ales Grande
Stylist：Maria Blanco Brotons
Art Director：Esmeralda Díaz
Fighters：Nico Medina/Daniel Craciun
Editor 剪輯師： Jon Kadocsa
Editing Assistant 剪輯助理：劉函、馮凱欣
TC 調(diào)色：Klab
Post Supervisor：Andrei Bulatchik
Post Production House后期制作公司：DIGITAL DOMAIN SHANGHAI
VFX EP：William Yang
VFX PRODUCER：MARISA MA / SYLVIA FU
CG SUPERVISOR：Michael Fu / Wang Dan
ONLINE LEADER：Rex Or
Composer & Sound Designer 作曲&聲效設(shè)計(jì)：Elwin Hendrijanto
Audio Mixer 混音：Musicore Studio
KV Photographer 平面攝影師：Jorge Puente
KV Retouch Artist 平面修圖師：GAN
Special Thanks 特別感謝：吳征、唐崢、劉亞莉、MDVISION、目恩萊科
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 赤馬廣告 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
自2017 年成為奧林匹克官方云服務(wù)合作伙伴以來，阿里云始終積極致力于推動(dòng)奧運(yùn)會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，該廣告以 2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)為主題打造。
在創(chuàng)意上利用時(shí)代對(duì)比，超越了傳統(tǒng)的技術(shù)功能介紹方式，通過故事描述舊時(shí)代奧運(yùn)與現(xiàn)代奧運(yùn)形成的便利差，突顯阿里云轉(zhuǎn)播的先進(jìn)與強(qiáng)大科技。在阿里云出現(xiàn)前，我們將各種錯(cuò)失奧運(yùn)所帶來的挫敗感和沮喪感進(jìn)行放大，并以幽默詼諧的方式揭示過去體育節(jié)目無論是觀感上還是體驗(yàn)上給觀眾帶來的諸多不便。
并以跳躍的方式作為整部影片的轉(zhuǎn)場(chǎng)——人們象征性地縱身一躍，展示了時(shí)間在推進(jìn)的過程。最終展現(xiàn)Alibaba Cloud為奧運(yùn)觀賽帶來的變革性解決方案。
【洞察與策略】
跳躍式的轉(zhuǎn)場(chǎng)帶動(dòng)觀眾穿越時(shí)空，象征著技術(shù)的進(jìn)步和人類對(duì)于創(chuàng)新的不懈努力，直到阿里云云轉(zhuǎn)播技術(shù)的出現(xiàn)，將奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播帶向了新的時(shí)代，影片的主人公最終擁有了屬于他的完美觀看體驗(yàn)。
【創(chuàng)意闡述】
此次創(chuàng)意影片講述了一個(gè)普通人在阿里云云轉(zhuǎn)播技術(shù)出現(xiàn)前觀看摔跤比賽的各種挫敗體驗(yàn)，幽默地探討了技術(shù)的演變。從古希臘時(shí)代到當(dāng)今的數(shù)字時(shí)代，我們將跟隨他的喜劇式挫敗故事，感受每個(gè)時(shí)代觀賽體驗(yàn)的局限性。
【結(jié)果與影響】
完整版影片在全網(wǎng)大量投放，戶外廣告已亮相巴黎戴高樂機(jī)場(chǎng)，也將在巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式后于CCTV，BBC等國際主流核心媒體播出。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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整體創(chuàng)意，拍攝，品牌價(jià)值，都很完美。 -
創(chuàng)意簡單直接，有國際化視野
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很好的創(chuàng)意和執(zhí)行。阿里云本身的業(yè)務(wù)可能離c端的普通群體來說理解有些難度，但是這條片子用一個(gè)很巧妙的角度讓大家知道了，在奧運(yùn)會(huì)期間阿里云能為我們做什么，做了什么。
技藝單元-視頻制作類
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跨國大制作背后有多辛苦不容易，誰做誰知道！ -
沒話說，做的很好 -
視覺效果出眾，為作品增添不少魅力。
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