快手光合大會(huì)：和謝廣坤、趙海燕上演一場(chǎng)瘋狂的小事
今年的快手「光合大會(huì)」
我們邀請(qǐng)到了愛整活的村民 「@謝廣坤」 「@趙海燕～永強(qiáng)娘」
帶領(lǐng)快手創(chuàng)作者們上演了一場(chǎng)集體“管閑事”的大烏龍
在“快手村”，我們看到熱心互助的雙向奔赴被具象化
別人眼里的小事，卻是家人們的心頭大事
《瘋狂的小事》
上線當(dāng)日，微信視頻號(hào)發(fā)布8小時(shí)突破10萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，快手熱榜文娛榜熱度持續(xù)第一，視頻播放量近3,500萬(wàn)人次。
創(chuàng)作者會(huì)驅(qū)車幾小時(shí)去幫粉絲現(xiàn)場(chǎng)診斷水稻生病的原因 ；
會(huì)在粉絲結(jié)婚的時(shí)候隨份子錢 ；
粉絲也會(huì)反過(guò)來(lái)給主播建議 ——
“你帶的這個(gè)貨品定價(jià)應(yīng)該再高一點(diǎn)”
“第一次直播感覺到你很緊張”
“可以試試另外一種方法，沒關(guān)系慢慢來(lái)”
……
不同于主播&粉絲之間常規(guī)關(guān)系認(rèn)知，主播與粉絲是雙向奔赴的、線上線下的朋友關(guān)系，是這次客戶想傳遞的、獨(dú)屬于快手的「溫暖」與「信任」，就像這次大會(huì)的主題「溫暖共生 信任同行」。
信任、溫暖的故事被講過(guò)很多，這一次該怎么講好快手的「差異化」心智？
我們希望找到一個(gè)通俗易懂的說(shuō)法，概括、展現(xiàn)「快手平臺(tái)主播&粉絲的關(guān)系狀態(tài)」
感謝廣坤叔的眾多人設(shè)之一 ——“象牙山閑事掌管者”，為我們帶來(lái)了靈感
我們發(fā)現(xiàn)，相互「管閑事」，不正是快手主播&粉絲的現(xiàn)狀嗎…
只不過(guò)，這些「管閑事」背后藏著的
是把別人眼里的小事，當(dāng)作自己心頭大事的人情味
于是一場(chǎng)大烏龍，圍繞創(chuàng)作者「@心雨鴕鳥養(yǎng)殖」跑丟的鴕鳥上演
一句句“這事咱得管”，觸發(fā)著快手村熱心腸們，一份份“愛管閑事”的DNA
這當(dāng)然是一個(gè)純屬虛構(gòu)的故事
但別人眼里的閑事，被家人當(dāng)作心頭大事的溫暖
卻每天都在快手發(fā)生
正如片尾所說(shuō)：
這些相互幫助的小事
正搭建起雙向奔赴的信任
編織著屬于快手社區(qū)的溫暖
管事者聯(lián)盟海報(bào)一起奉上：
最后向大家送上我們最真誠(chéng)的號(hào)召：
多管閑事
多點(diǎn)溫暖
創(chuàng)作企業(yè)名單：
品牌/廣告主：快手
項(xiàng)目策劃：快手平臺(tái)市場(chǎng)部
項(xiàng)目組成員：李明萱（鐵果果）、姜露秋、思科姐姐、曹憶蕾、滕柳茵、劉星一
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意總監(jiān)/編?。和跬敉?br/>客戶經(jīng)理: 白云飛
導(dǎo)演: 陳馬俊
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 樂檬文化，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
今年的快手「光合大會(huì)」，我們邀請(qǐng)到了愛整活的村民 「@謝廣坤」 「@趙海燕～永強(qiáng)娘」帶領(lǐng)快手創(chuàng)作者們上演了一場(chǎng)集體“管閑事”的大烏龍。在“快手村”，我們看到熱心互助的雙向奔赴被具象化：別人眼里的小事，卻是家人們的心頭大事。
不同于主播&粉絲之間常規(guī)關(guān)系認(rèn)知，主播與粉絲是雙向奔赴的、線上線下的朋友關(guān)系，是這次客戶想傳遞的、獨(dú)屬于快手的「溫暖」與「信任」，就像這次2024光合大會(huì)的主題「溫暖共生 信任同行」。
信任、溫暖的故事被講過(guò)很多，這一次該怎么講好快手的「差異化」心智？我們希望找到一個(gè)通俗易懂的說(shuō)法，概括、展現(xiàn)「快手平臺(tái)主播&粉絲的關(guān)系狀態(tài)」。
【洞察與策略】
感謝廣坤叔的眾多人設(shè)之一 ——“象牙山閑事掌管者”，為我們帶來(lái)了靈感。我們發(fā)現(xiàn)，相互「管閑事」，不正是快手主播&粉絲的現(xiàn)狀嗎…只不過(guò)，這些「管閑事」背后藏著的，是把別人眼里的小事，當(dāng)作自己心頭大事的人情味。
于是一場(chǎng)大烏龍，圍繞創(chuàng)作者「@心雨鴕鳥養(yǎng)殖」跑丟的鴕鳥上演…
一句句“這事咱得管”，觸發(fā)著快手村熱心腸們，一份份“愛管閑事”的DNA。
【創(chuàng)意闡述】
這當(dāng)然是一個(gè)純屬虛構(gòu)的故事
但別人眼里的閑事，被家人當(dāng)作心頭大事的溫暖
卻每天都在快手發(fā)生
正如片尾所說(shuō)：
這些相互幫助的小事
正搭建起雙向奔赴的信任
編織著屬于快手社區(qū)的溫暖
最后向大家送上我們最真誠(chéng)的號(hào)召：
多管閑事
多點(diǎn)溫暖
【結(jié)果與影響】
上線當(dāng)日，微信視頻號(hào)發(fā)布8小時(shí)突破10萬(wàn)+轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，快手站內(nèi)熱榜、文娛榜熱度持續(xù)第一，并獲得多個(gè)網(wǎng)站編輯精選推薦，發(fā)布后48小時(shí)全網(wǎng)視頻播放量近6,500萬(wàn)人次。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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很溫暖，很有洞察的故事 -
很快手的短片，充分展現(xiàn)出屬于快手創(chuàng)作者調(diào)性，也通過(guò)一支短片認(rèn)識(shí)到快手豐富的、新奇特的創(chuàng)作者群體。對(duì)于平臺(tái)以及創(chuàng)作者有了更深的印象，就算不是快手人群相信在觀看后也會(huì)會(huì)心一笑，想下載個(gè)快手app follow一下這些“奇人”。 -
魔幻但有洞察
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