抖音商城浪漫七夕節(jié)：摸(M)不(B)透(T)愛(I)，但懂你所愛
視頻
背景與洞察
每逢戀愛相關(guān)的節(jié)日，陷入愛情的人們就多了些摸不透的心思：如何選到一份合對(duì)方心意的禮物？真是亙古難題。
從用戶痛點(diǎn)切入，觀察流行趨勢(shì)：從前年開始，MBTI16型人格測(cè)試逐漸由小眾的心理分析走向大眾，成為快速識(shí)別對(duì)方性格的利器。具備一定的科學(xué)性和強(qiáng)烈的話題性。
抖音商城順勢(shì)而為，在站內(nèi)為不同MBTI人格打造送禮專題頁面。只要了解對(duì)方的MBTI，即便摸不清他的喜好，也能盡可能地選對(duì)禮物。試圖以生意邏輯，解決送禮問題。
創(chuàng)意思考
人，會(huì)為了愛而改變。
明明是不敢開口的社恐，卻變得大膽外向；習(xí)慣隨性而為的人，為了攻略對(duì)方，竟然也做起了甜蜜計(jì)劃。
愛情，真是一件讓人摸不透的事。
原本用于人格測(cè)評(píng)的工具M(jìn)BTI，此時(shí)就有了全新的內(nèi)涵，叫做：
借助MBTI 16型人格，去表現(xiàn)我們?yōu)閻鄱a(chǎn)生的改變，從而展開創(chuàng)意。
創(chuàng)意展開
四支TVC，描述七夕戀愛場(chǎng)景下，不同MBTI陷入戀愛的人格轉(zhuǎn)變：
I（內(nèi)向）變E（外向），P（隨性）變J（計(jì)劃），S（務(wù)實(shí)）變N（浪漫），T（理性）變F（浪漫）……
抖音商城得禮盒適時(shí)露出，向受眾傳達(dá)：摸不透愛是常事，但還好，依舊能摸清對(duì)方所愛的禮物。在七夕投其所好，送對(duì)禮物，為甜甜的戀愛助力。
4支視頻按照人格標(biāo)簽，精準(zhǔn)投放給不同的MBTI人群，提升轉(zhuǎn)化。
作為創(chuàng)意的承接，推出適合「I人」「E人」「N人」「S人」等不同人格的禮盒，降低受眾在送禮時(shí)的決策成本，解決送禮難題。
線下事件：人民公園MBTI相親角
在頗具知名度的上海人民公園相親角，抖音商城借助MBTI讓其煥然一新，打造具備話題度與亮點(diǎn)的相親新熱地。
視頻
在年輕人的普遍印象里，相親角代表著老舊和過時(shí)。借由年輕人接受度較高的MBTI，對(duì)相親角進(jìn)行升級(jí)。為不同人格設(shè)置分區(qū)，為個(gè)人簡(jiǎn)歷貼人格貼紙，借助MBTI的科學(xué)性，降低相親中的無效交流，助力他們更高效地匹配到適合的對(duì)象。
同時(shí)，以古代算命大師的形象為參考，邀請(qǐng)KOL扮演“MBTI大師”，在現(xiàn)場(chǎng)為往來的人們以MBTI人格的角度講解姻緣，找到適合自己人格的人。
傳播效果
發(fā)布4小時(shí)后，登上抖音同城熱榜第一，引發(fā)熱議。
最后，不管哪種MBTI，都祝你能夠獲得真愛！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - RIC 睿辰互動(dòng) 北京，制作公司
【背景與目標(biāo)】
每逢戀愛相關(guān)的節(jié)日，陷入愛情的人們就多了些摸不透的心思：如何選到一份合對(duì)方心意的禮物？真是亙古難題。
【洞察與策略】
抖音商城順勢(shì)而為，在站內(nèi)為不同MBTI人格打造送禮專題頁面。只要了解對(duì)方的MBTI，即便摸不清他的喜好，也能盡可能地選對(duì)禮物。試圖以生意邏輯，解決送禮問題。
【創(chuàng)意闡述】
從用戶痛點(diǎn)切入，觀察流行趨勢(shì)：從前年開始，MBTI16型人格測(cè)試逐漸由小眾的心理分析走向大眾，成為快速識(shí)別對(duì)方性格的利器。具備一定的科學(xué)性和強(qiáng)烈的話題性。
【結(jié)果與影響】
四支TVC，描述七夕戀愛場(chǎng)景下，不同MBTI陷入戀愛的人格轉(zhuǎn)變：I（內(nèi)向）變E（外向），P（隨性）變J（計(jì)劃），S（務(wù)實(shí)）變N（浪漫），T（理性）變F（浪漫）……
抖音商城得禮盒適時(shí)露出，向受眾傳達(dá)：摸不透愛是常事，但還好，依舊能摸清對(duì)方所愛的禮物。在七夕投其所好，送對(duì)禮物，為甜甜的戀愛助力。
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