RIMOWA日默瓦：pop-up互動拍照裝置
2023年，為慶祝精品旅行箱品牌RIMOWA位于杭州萬象城的店鋪開幕，poptag為品牌設計了用于與公眾互動，為店鋪引流的pop-up互動拍照裝置。2024年，這套拍照裝置也巡展到長沙再次展出使用。
跟在這個獨特的拍照裝置中，消費者可以跟隨品牌標志性行李員形象“Richard”的提示，體驗一場愜意的拍照之旅。Richard不僅會引導消費者如何擺出最佳姿勢，還會在拍攝過程中為他們提供有趣的互動和驚喜。
這些影像不僅可以立即分享至社交媒體，也會鼓勵消費者前往店鋪打印成實物照片留作紀念，為RIMOWA零售店鋪導流。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意策劃、藝術指導、裝置設計、活動搭建：poptag
數(shù)英獎參賽項目說明 - poptag，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2023年，RIMOWA計劃在杭州萬象城開設全新品牌店鋪。如何讓RIMOWA、新店引發(fā)關注，同時又能表現(xiàn)出品牌水準的創(chuàng)意輸出，成為了這個項目的重點。
【洞察與策略】
我們以當代消費者喜愛拍照留念的生活習慣為出發(fā)點，構思為RIMOWA在中庭位置創(chuàng)作這個有趣的互動拍照裝置，借此引導消費者步入品牌門店，以及確保裝置可以被回收進行多次使用。
【創(chuàng)意闡述】
我們以RIMOWA的行李員角色“Richard”為靈感，設計和開發(fā)了拍照裝置：消費者面向鏡頭和屏幕，被鼓勵模仿“Richard”的姿態(tài)，和行李箱等道具進行互動拍照，完成三次后掃碼關注品牌官方微信，便可從后臺下載高清電子版本圖片。而前往店鋪的消費者，也可以在店內享受精裝打印輸出版本，以及更多商品信息介紹，實現(xiàn)有效將客人帶到零售環(huán)節(jié)。
【結果與影響】
這一裝置成為了RIMOWA定期重復使用的固定資產(chǎn)，每次巡展到不同城市，均實現(xiàn)極佳的互動效果，為品牌社交媒體和零售端口實現(xiàn)有效流量轉化。
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