Prada七夕：你的「現(xiàn)」男友發(fā)來(lái)古鎮(zhèn)漫步邀請(qǐng)

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舉報(bào) 2024-07

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七夕將至，Prada 在徽州呈坎拍攝系列廣告片。

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呈坎古村落始建于東漢末年，至今仍留存著傳統(tǒng)建筑遺跡，這次的拍攝來(lái)到徽州古村呈坎，同時(shí)亮相的還有模特謝欣，兩個(gè)人漫步于古村之中，邂逅浪漫。

在廣告片之外，Prada 還攜手百度共同推出以代言人李現(xiàn)為原型的「Prada 七夕現(xiàn)男友」，在百度上構(gòu)建品牌專(zhuān)屬七夕互動(dòng)空間，并通過(guò) AI 技術(shù)為用戶提供全天候?qū)贂r(shí)尚指南，詮釋傳統(tǒng)節(jié)日的現(xiàn)代內(nèi)涵。

創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意策劃、藝術(shù)指導(dǎo)、拍攝制作：poptag
平面攝影師：杜璇
靜物攝影師：楊燕媛
造型師：Audrey Hu
美術(shù)：Sisi

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - poptag，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

七夕不僅是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，更因中國(guó)情人節(jié)的寓意，和臨近早秋的時(shí)間點(diǎn)，被諸多品牌認(rèn)為是不可錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。受意大利奢侈品牌Prada委托，poptag此次為品牌制作了七夕全球廣告。

【洞察與策略】

公眾對(duì)于重新發(fā)掘中國(guó)本土文化、傳統(tǒng)、習(xí)俗等的熱情在近年與日俱增。在尊重Prada這樣的奢侈品牌一貫格調(diào)基礎(chǔ)上，延伸出適宜中國(guó)本土觀眾審美、理解習(xí)慣的創(chuàng)意內(nèi)容，是這一次全球廣告的打造重點(diǎn)。

【創(chuàng)意闡述】

這一次Prada七夕全球廣告，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)特別邀請(qǐng)品牌代言人李現(xiàn)、模特謝欣前往安徽黃山呈坎取景拍攝。作為距今已有1800多年歷史的古村，呈坎至今依然留存?zhèn)鹘y(tǒng)建筑遺跡，以簡(jiǎn)約素樸、精工細(xì)作的徽派建筑，和氣候宜人、風(fēng)景雅致的自然景觀而聞名。李現(xiàn)、謝欣作為故事主角漫步其間，于歷史和現(xiàn)代中交錯(cuò)穿梭，展示出既有中國(guó)意境，又當(dāng)代獨(dú)特的七夕敘事。

【結(jié)果與影響】

此次拍攝引起了廣泛熱議。無(wú)論是行業(yè)從業(yè)者，還是公共觀眾，大家均對(duì)制作精良、選址巧妙、構(gòu)思完整等拍手稱贊。品牌官方發(fā)布內(nèi)容在各大社交媒體上獲得了廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，線下投放廣告也引得消費(fèi)者的到場(chǎng)打卡，WWD等行業(yè)媒體也均給出報(bào)道認(rèn)可。