羅意威七夕動畫短片，一只刺猬的追愛故事
《摘星記》
七夕，羅意威推出特別系列，并上線了一支動畫短片《摘星記》。
短片由金獎導(dǎo)演Nina Gantz執(zhí)導(dǎo)，中國演員林棟甫配音，講述了一只刺猬的追愛故事。
當(dāng)一只刺猬，愛上另一只刺猬，怎么追它呢？
送它同樣帶刺的仙人球？
“別具風(fēng)味”的榴蓮？
不如把天上最亮的那顆星星送給它吧！
簡單的小故事，呼應(yīng)七夕的節(jié)日主題，講出了相愛的必要條件：給Ta最想要的、最好的。
融合剪紙技藝的定格動畫，也向中國傳統(tǒng)工藝致敬。
此外，羅意威的七夕特別系列，也與動畫短片相呼應(yīng)。手袋飾有可任意移動位置的金銀刺猬飾針。
也另有以刺猬為靈感打造的限定飾品。
創(chuàng)作企業(yè)名單
LOEWE TEAM 羅意威團(tuán)隊
Production Company動畫制作公司：BLINKINK
創(chuàng)作人員名單
Voice-over actor配音演員：林棟甫
Art director創(chuàng)意和藝術(shù)指導(dǎo)：JIN VICTORIA WEN-QI
Animation Director動畫導(dǎo)演：NINA GANTZ
數(shù)英獎參賽項目說明 - LOEWE 羅意威，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
LOEWE羅意威在2024七夕節(jié)推出了以“愛與治愈”為主題的特別系列，靈感來自刺猬的形象，象征著愛情中的溫柔與堅韌。該系列包括Puzzle Fold Tote手袋、迷你Tote手袋和限量版星空紫Flamenco Clutch手袋等，展現(xiàn)了精致的皮革穿孔刺猬圖案，搭配刺猬造型的金屬飾針和掛件，一系列可愛形象呼應(yīng)了七夕節(jié)的浪漫氛圍。為此特別系列，品牌打造了動畫短片《摘星記》，由荷蘭導(dǎo)演Nina Gantz執(zhí)導(dǎo)，中國演員林棟甫為短片旁白獻(xiàn)聲。短片深受上世紀(jì)上海美術(shù)電影制片廠的中國動畫美學(xué)啟發(fā)，在創(chuàng)作過程中，定格動畫成為核心表現(xiàn)形式。這種技術(shù)需要逐幀拍攝和細(xì)致入微的手工操作，團(tuán)隊耗費(fèi)了大量時間和精力，逐幀擺動人物、道具，并拍攝出近乎完美的動態(tài)效果。每一個細(xì)微動作、情感傳遞都通過逐格的影像來呈現(xiàn)，展現(xiàn)出獨(dú)特的質(zhì)感和溫暖的手工氣息。短片通過浪漫的刺猬愛情故事與引人入勝的視覺效果，向中國傳統(tǒng)手工藝致敬，呼應(yīng)LOEWE羅意威對手工技藝的堅持與創(chuàng)新。品牌的愿望是通過這一系列，進(jìn)一步鞏固其在奢侈品領(lǐng)域的藝術(shù)文化地位，同時加強(qiáng)在中國市場的情感聯(lián)結(jié)。
【洞察與策略】
LOEWE羅意威通過線上線下結(jié)合的策略，最大化傳播此次七夕特別系列的影響力。在數(shù)字平臺上，品牌通過微博、小紅書等社交媒體發(fā)布《摘星記》短片及幕后故事，引發(fā)用戶的情感共鳴與討論。同時與時尚博主等KOL合作，通過真實的產(chǎn)品體驗分享，進(jìn)一步傳播系列產(chǎn)品的設(shè)計亮點(diǎn)和情感表達(dá)?！墩怯洝菲呦ο迺rAR體驗也同步上線，讓用戶有機(jī)會在AR游戲中深度了解系列產(chǎn)品、動畫短片以及品牌本身的匠心魅力。在品牌官網(wǎng)和線下精品店，特別系列與短片同步發(fā)布，增強(qiáng)了消費(fèi)者的沉浸式購物體驗。在線下，LOEWE羅意威通過限時展覽與特別陳列展示了短片中的超現(xiàn)實場景與產(chǎn)品設(shè)計，將刺猬愛情故事融入店鋪空間，吸引消費(fèi)者前來打卡互動。AR體驗中用戶創(chuàng)作的照片亦可在部分精品店進(jìn)行免費(fèi)印刷。此外，品牌還通過精美的限量款設(shè)計，如星空紫Flamenco Clutch手袋，吸引高端客戶群體的關(guān)注和購買。
【創(chuàng)意闡述】
LOEWE羅意威2024七夕特別系列廣告創(chuàng)意深度融合了復(fù)古中式美學(xué)與現(xiàn)代手工藝，靈感源自上世紀(jì)上海美術(shù)電影制片廠的中國經(jīng)典動畫。動畫短片《摘星記》由荷蘭導(dǎo)演Nina Gantz執(zhí)導(dǎo)，她憑借獨(dú)特的定格動畫技藝，將這一富有情感的故事生動呈現(xiàn)。
在創(chuàng)作過程中，定格動畫成為核心表現(xiàn)形式。這種技術(shù)需要逐幀拍攝和細(xì)致入微的手工操作，團(tuán)隊耗費(fèi)了大量時間和精力，逐幀擺動人物、道具，并拍攝出近乎完美的動態(tài)效果。每一個細(xì)微動作、情感傳遞都通過逐格的影像來呈現(xiàn)，展現(xiàn)出獨(dú)特的質(zhì)感和溫暖的手工氣息。
影片中的兩只刺猬成為故事的核心角色，它們上演著一段關(guān)于克服困難、不懈逐愛的故事。創(chuàng)意團(tuán)隊以現(xiàn)代的手法創(chuàng)新演繹中式傳統(tǒng)美學(xué)，呈現(xiàn)出別具一格的刺猬形象及仙人球、榴蓮、蓮花、星星等故事元素，場景設(shè)計及動畫配樂皆被注入濃烈的中式風(fēng)格，每個細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)皆獨(dú)具匠心，與羅意威LOEWE對精致工藝的極致追求一脈相承。這些細(xì)節(jié)不僅在短片中被展現(xiàn)得淋漓盡致，也與七夕特別系列的產(chǎn)品設(shè)計相呼應(yīng)，充分體現(xiàn)了品牌對手工藝的尊重與創(chuàng)意表達(dá)。
通過這支動畫短片，LOEWE羅意威不僅致意中國七夕佳節(jié)和傳統(tǒng)動畫技藝，更貼近當(dāng)下中國消費(fèi)者的心理，體現(xiàn)出品牌深刻的在地化思考。對中國人來說，七夕是一個關(guān)于愛的節(jié)日，更是一個自我治愈的契機(jī)。七夕特別系列產(chǎn)品、動畫短片、AR小程序等諸多環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者創(chuàng)造出一個線上線下、多重維度的治愈體驗，呈現(xiàn)LOEWE羅意威品牌對七夕這個傳統(tǒng)節(jié)日的獨(dú)到闡釋。
通過這次創(chuàng)作，LOEWE羅意威不僅展現(xiàn)了品牌對傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)新的雙重追求，表達(dá)了對“愛與治愈”這一永恒主題的深刻理解。
【結(jié)果與影響】
此次LOEWE羅意威七夕特別系列在發(fā)布后受到了廣泛關(guān)注。定格動畫短片《摘星記》以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格與情感表達(dá)贏得了文化圈和大眾的高度評價，在微博、抖音等平臺引發(fā)了大量討論，相關(guān)話題迅速登上熱搜榜。短片中結(jié)合中國傳統(tǒng)元素的視覺效果也在社交媒體上廣泛傳播，增加了品牌的文化認(rèn)同感。與此同時，限量版手袋憑借其獨(dú)特設(shè)計和背后的浪漫故事，迅速成為明星與時尚博主的熱門推薦，推動了產(chǎn)品的銷量增長。LOEWE羅意威在線上渠道的曝光量和互動率顯著提升，七夕特別系列的獨(dú)特設(shè)計和情感敘事也加強(qiáng)了品牌在消費(fèi)者心中的高端藝術(shù)形象。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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畫風(fēng)和形式本身就很可愛，跳出了七夕拍明星的傳統(tǒng)做法，用動畫短片體現(xiàn)品牌風(fēng)格里就有的趣味性、工匠精神以及藝術(shù)情趣。 -
創(chuàng)意動畫，溫馨故事，羅意威七夕短片滿分 -
美術(shù)風(fēng)格大愛，質(zhì)感很足的片子
技藝單元-美術(shù)類
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好棒，高級！色彩和畫風(fēng)都很喜歡?？此坪唵危蟹浅Ｇ擅畹牡胤?，比如刺猬轉(zhuǎn)頭、乘流星而來落地翻，都超厲害啊！
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奢侈品與藝術(shù)及藝術(shù)家的合作已經(jīng)成為一個慣例，羅意威玩的更出彩一些。 -
很有趣的風(fēng)格
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